1.受眾是指信息傳播的接受者，包括報紙和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影和電視的觀眾以及網民。
2.從宏觀上看，受眾是壹個巨大的集合體，從微觀上看，則體現為具有豐富社會多樣性的人。
3、受眾是接受者，也就是通常所說的接受者。接收者可以是個人、團體或社會組織。受眾收到信息後，會根據自己的理解做出相應的反應。
4.真正意義上的受眾特征從傳播者中心論轉變為受眾中心論是在20世紀60年代。以受眾為中心的研究者認為，受眾是傳播的發起者，媒體是被動者。受眾不是被動地“接受”信息，而是主動尋找信息為己所用。這就是所謂的受眾導向意識理論。