事實上，傳統媒體的名稱本身就是壹種話語和權力的產物。傳統-新，兩者的對比暗示著傳統媒體是壹種過時的媒體形式，最終會被新媒體取代。數字媒體的到來，壹時全屏都是傳統媒體被無限放大的缺點，比如單向傳播，速度慢，內容平淡等等。
傳統媒體和新媒體的關系不是誰會取代誰，而是壹種存在狀態。它們屬於不同的傳播邏輯。大眾媒體是自上而下的層級傳播，社交媒體是P2P的點擴散。各有利弊。近日，來自《華爾街日報》的壹則消息稱，全球最大的廣告客戶寶潔公司因廣告效果不明顯，大幅削減了旗下品牌在facebook上的廣告費用，並加大了對大眾媒體的投入。傳統媒體使用的文字存在不準確之處。用大眾媒體和數字社交媒體來分類總結可能更準確。打破對傳統媒體的偏見，是理解電梯媒體為什麽成為傳播引爆點的第壹個前提。