縱觀市場經濟的發展，我們會發現，人們在完成營銷任務的同時，總是在自覺或不自覺地遵守著壹定的思維方式，為營銷目標的實現做出了不可磨滅的貢獻。
總結起來主要有以下四種思維方式:(1)生產理念(2)產品理念(3)銷售理念(4)營銷理念。在這些觀念的指導下，企業在從事營銷活動時有以下認識和做法:如果消費者總是喜歡隨處可得、物美價廉的產品，
因此，生產企業的任務是盡可能提高勞動生產率，擴大銷售覆蓋面；消費者最喜歡高品質、多功能、有特色的產品，願意出高價，因為這個企業的任務是盡可能生產高品位、高價值的產品，通過產品改進不斷滿足顧客高層次的物質需求；
只有積極銷售，開展大量促銷活動，消費者才會克服購買的慣性或逆反心理，全款購買壹個機構的產品，而不是順其自然。因此，企業的任務是利用壹切機會和途徑刺激人們增加購買；企業或組織實現目標的關鍵是正確確定潛在顧客的需求或願望，並提供比競爭對手更有效、更有利地滿足這些需求或願望的產品。