東航LOGO的優化升級是基於企業新的戰略規劃和國際化的需要，所以新LOGO最大程度保留了原有的識別符號——飛燕、紅藍搭配、字體組合。新LOGO的中文字體依然是圓形，但有壹些細微的變化，而英文字體則由原來的直角無襯線字體變成了新的圓形無襯線字體，與中文字體更加統壹。
東航會徽最大的變化是燕子的身影，新的設計把她從圓形的籠子裏徹底解放了出來。原來的燕子有很多直線，但新設計的大部分都改成了圓弧。整體的流線型處理讓她看起來更加舒展，仿佛看到了壹只掙脫束縛奔向藍天的燕子。東航傳統的紅藍白圓形標誌誕生於東航正式成立時的1988。它與東航人相伴了26年，承載了所有東航人的榮譽感、歸屬感和幸福感。東航全新的logo在延續傳統的基礎上，加入了更多的時代元素。純白色的機身更能體現“簡單、簡潔”的現代商業特征；紅藍燕子logo彰顯東航“時尚、動感、活力”的國際化發展定位。
在很多國外航空品牌的視覺設計中，我們發現LOGO的更新強調品牌名稱，非常註重字體、大小、比例。這種設計的好處是，無論LOGO以什麽樣的尺寸出現，依然可以清晰地識別品牌名稱。但遺憾的是東航的這次新設計並沒有采用這種做法，LOGO中的人物識別度並沒有得到增強。此外，在航空工業品牌中，將飛機與鳥、絲帶等形象相提並論的情況較為常見。