1.諾基亞時代早期，大家說的最多的就是手機信號好，耐摔，有符合手掌曲線的前衛手機外形，比如經典款8250，更早推出聲控標簽、收音機等壹些功能。
中後期因為獨家擁有塞班智能手機操作系統，是當時最先進的手機操作系統，無數的軟件資源自然引領潮流。
諾基亞認為手機是通訊和辦公工具，追求實用和耐用，提供豐富的產品線可供選擇。但塞班系統從開始到現在顯然沒有太大的變化，人們越來越厭倦“換殼不換芯”的說法。
塞班安裝軟件需要數字簽名，比較復雜。雖然增加了安全性，但也讓用戶感到有些反感。
2.蘋果的設計理念壹直強調簡約，可以簡單，也可以不復雜。外觀和操作方式都強調簡單直觀的操控。
蘋果的出現顛覆了之前手機的定位。它認為手機iphone是互聯網的移動終端，通訊只是基本功能之壹。它依靠無數的軟件來豐富iphone的功能，獲取程序的方式也非常便捷——App store。妳只需要打開App store選擇分類-購買-下載。Iphone精致的外觀和UI設計，超大的屏幕，多點觸控的操作方式，精細的做工，都改變了以往人們對手機的印象，讓人眼前壹亮。通過這壹系列顛覆傳統手機的理念，征服了消費者，成為新壹代王者。