1，新聞軟文的主體是企業，是從自己的角度策劃的。
2.新聞軟文的目的是有利於企業的某種要求，達不到目的的新聞對企業來說是沒有意義的。
3.新聞軟文是站在媒體的立場上客觀公正的報道，新聞現象和新聞效果都是由事實造成的。
營銷特征
1，本質是廣告
——追求低成本高效率的回報，不回避商業的本質。
2.偽裝形式
是新聞資訊、管理思想、企業文化、技術技能文檔、評論、包含文字元素的遊戲等壹切文字資源。
——讓觀眾“眼神柔和”(只有眼神停留、遊走才會有機會)
3.目的是建立信任。
——讓觀眾“心軟”(只有相信妳才會付諸行動)
4.關鍵要求是要把產品的賣點講清楚、講透徹。
——讓觀眾“腦袋軟”(有印象就壹定要理解清楚，不然腦子還是硬的)
5.以興趣和興趣為重。
——讓觀眾“嘴軟”(拿別人的軟，吃別人的軟)
6.重要的特點是口碑傳播。
-讓聽眾“心軟”(朋友推薦，更願意聽)
市場戰略
壹、軟文話題策劃:軟文話題的策劃要準確把握用戶群體的特點。此外，主題是根據市場營銷的方向策劃的。要註重用戶信任的建立，體現軟文營銷的話題很神秘但很難表達，宣傳壹些活動和特色產品很新穎。
二、軟文營銷:軟文寫作稿件發布給策劃的目標媒體。雖然新聞媒體發布的效果可能很小，但軟文營銷的策略在未來會不斷進步。