互聯網產業的蓬勃發展帶來了壹個全新的經濟規模——網絡經濟。前瞻產業研究院發布的《中國互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，截至2012年底，中國網絡經濟(註:此處指廣義網絡經濟，即桌面網絡經濟和移動網絡經濟之和)市場規模已達3850.4億元，同比增長54.1%。展望未來，網絡經濟的發展主要基於以下原因:
第壹，實體經濟的良好表現是網絡經濟增長的基礎，保證了企業在互聯網領域的投資和消費者網絡消費的增長。
二是互聯網成為市場增長熱點，網商B2B平臺影響力不斷擴大，呈現出從信息平臺向交易平臺的轉變；越來越多的傳統零售企業正在進入電子商務領域，互聯網已經成為分銷的重要渠道。企業主更加重視網絡營銷，網絡營銷預算占比持續擴大；網民的行為是互聯網化的，購物、支付、預訂等行為都在向互聯網平臺轉變。
第三，很多大型事件和活動對市場的帶動作用明顯，企業會借助熱點事件進壹步加大網絡營銷的投入。例如，舉辦世博會亞運會將影響旅遊預訂、在線視頻和在線購物的市場增長。
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