在壹個瞬息萬變的世界裏，品牌有壹種難得的穩定品質，那就是真正的國際語言——壹種商業世界語。品牌有壹種特殊的氣質來吸引消費者，這種氣質就是品牌的形象、理念、品味和精神。品牌價值的積累需要從塑造良好的品牌形象入手，這是品牌管理的核心。品牌形象不僅僅是指產品的功能、質量、名稱、商標、標誌等物化的形象，還包括“浸泡”在品牌中，被普通大眾認可和接受的某種風格。品牌形象對消費者品牌情感的發展有重要影響。品牌形象遠不止是壹張圖片或壹個logo，而是消費者腦海中由這張圖片或logo激發的所有聯想，這些聯想才是品牌情感的真正價值。
企業要想有效地向消費者傳達其核心認同和價值觀，就需要建立價值主張，企業的壹切傳播和營銷活動都必須圍繞價值主張進行。目前產品同質化越來越嚴重，關鍵是找到不同於甚至優於同類產品的效益。
品牌核心價值的確立和運用可以有效塑造品牌形象，對品牌價值的積累和銷售的跨越式提升起到重要作用。