2.消費是人類生存的基本條件，是人類的本能行為，是人類社會經濟活動的重要組成部分。消費分為生產消費和生活消費。生產和消費是指勞動工具、原材料、燃料等的消耗。在勞動過程中，從而生產出壹種新產品。生活消費是指人類為了生存和發展，以及自身的再生產，對生活資料的消費。按照消費需求的主體，生活消費分為個人消費和社會公共消費，其中消費通常稱為個人消費，個人消費的內容包括物質消費和精神文化消費。衣食住行用的消費屬於物質消費，文教休閑娛樂、藝術欣賞、假日旅遊、服務享受等消費行為屬於精神文化消費。
3.消費觀是人們價值觀在消費活動中的具體體現，是價值觀的組成部分，是消費者用壹種價值判斷來衡量事物、指導消費的壹種觀念。價值觀是壹個人對周圍客觀事物(包括人、事、事)的意義和重要性的總體評價和看法，也是壹個人思想體系的壹部分。隨著整個社會經濟體系的變化，個人經濟地位的變化會改變價值觀和消費觀。消費觀屬於社會意識的範疇，是人們對市場、貨幣、消費等經濟生活現象的壹種相對系統、穩定的看法。隨著年齡的增長，人們的消費觀念逐漸形成，受家庭、社會環境、民族文化、個人素質等非經濟因素的影響，是世界觀、人生觀的組成部分。消費觀念是隨著經濟的發展和收入水平的提高而不斷變化的。