宣傳片的文案需要視聽立體呈現，需要寫文藝劇本和分鏡頭劇本。整個廣告需要很強的畫面感和邏輯性。平面文案，主要用於面對面的表達，需要更加簡潔，在壹張圖中清晰地表達廣告信息，吸引消費者的註意力。
壹:第壹，接了壹個宣傳片項目，需要和客戶溝通。壹個好的創意如果被客戶改變，最終會變得平庸？文案的四個溝通過程——看、聞、問、切。
二:文案策略。接到壹個項目，和客戶溝通後，要思考策略，如何布局這個宣傳片的文案。戰略是“大思路”，即總體思路。它是壹種創意思路，壹種表現形式，壹個切入角度。是壹句話就能解釋清楚的整部電影的整體創作形式。
三:文案創意，有了策略之後，就要有創意，創意就是在策略的基礎上完善細節，包括演員選擇、場景設計、解說、畫面構思等等。這是重要的因素。千千有成千上萬的創意。正所謂道生壹，生二，生三，生萬物。事實上，千千成千上萬的創意都源自這些簡單的想法。
創意可以從10種創意方式開始，比如:對比、排比、擬人、誇張、錯位、懸疑、翻譯、主線、分詞、真實。