隨著市場的成熟，品牌越來越成為企業的核心競爭力。在這種不進則退的競爭環境下，沒有自己的品牌，希望做大做強的企業很難。沒有品牌基礎的企業需要盡快樹立自己的品牌形象，而有壹定品牌基礎的企業面對激烈殘酷的市場競爭，要不斷深化品牌內涵，進行謹慎的品牌經營。與此同時，中國的傳播環境越來越復雜，大眾媒體高度密集，新媒體帶來新的沖擊。在這種環境下，品牌管理在使用廣告等傳統手段時，必須充分利用各種強大的傳播平臺，以新的方式與消費者溝通。體育營銷是首選的傳播方式之壹。
2010十大經典體育營銷案例2010評選出中國市場十大經典體育營銷案例，對於提高我國體育營銷水平，探索中國特色體育營銷規律，推動我國體育營銷進壹步發展，無疑具有重要意義。通過對體育營銷經典案例的深入研究，不僅可以提高企業的體育營銷意識，增強企業的體育營銷能力，還可以進壹步推動企業的全球體育營銷，錘煉體育營銷理論和評價指標體系。