儒商文化是中國傳統文化的有機組成部分，其中蘊含著可供借鑒的優秀傳統文化資源。所謂儒商，就是作為壹個商人，要有儒家的精神、氣度和道德規範，以儒家的道德理想和追求為準則去經商、去做生意。重義輕利是儒家思想領域的核心理念。儒家主張正義是利的保障，正義是用來限制人的利欲的。“君子不談利，但求利。”提倡“見其所正”，“取其所正”。儒家倫理強調先義後利，見義而為，以義求利，但堅決反對不厚道，重利輕義，見利忘義，甚至不擇手段唯利是圖，發不義之財。誠信是儒家傳統道德的重要規範之壹。誠實，顧名思義，就是忠誠和信實。孔子強調做人要“言而有信，行而有信”。儒商在經營過程中恪守誠信原則，表現為誠信經營、信守諾言、童心未泯。因此，儒商文化的精髓應該包括守信用、誠信為本、誠信不欺、義利、以義取財、以忠節用等商業倫理。就是把誠信、義等倫理原則落實到商業運作中，試圖用儒家精神洗刷商人壹味逐利的習氣。
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