打造具有世界風貌、中國精神、齊魯魅力的國際知名文化旅遊目的地，全國文化旅遊融合新高地和“友好山東”全域旅遊示範區。著力打造濟南都市圈、青島都市圈文化旅遊發展極，加強對長城、大運河、黃河國家文化公園(山東段)的引導，重點建設沿黃、大運河、齊長城、黃渤海四條文化體驗走廊和鐵路文化體驗線。
輻射曲阜、魏紫、泰山、嶗山昆崳山四大傳統文化傳承創新區和沂蒙、膠東、渤海、魯西四大紅色文化發展區，構建“兩個都市圈拉動、三個園區引領、四條廊道貫穿、八個片區支撐”的文化旅遊深度融合發展新格局。
建設國家紅色文化遺產地
傳承紅色基因，弘揚沂蒙精神，深入挖掘革命、建設、改革等不同時期、新時代的重大事件、重大成果、重要事跡，打造精品力作、精品景點、經典線路，加強紅色文化教育基地建設，提升紅色旅遊融合發展水平。
堅持陸海統籌、城海壹體、人海和諧，大力發展濱海城市遊、海島生態遊、海底探險遊、海洋文化遊，推進長島國家公園建設，重點打造劉公島、紀明島、崆峒島等壹批深度遊產品，實施“千裏山海”自駕觀光路、郵輪母港、海洋牧場示範區等重大項目，提升濱海旅遊業。