標誌的起源可以追溯到古代的“圖騰”。在當時，每個氏族和部落都有壹種與自身有某種神秘關系的動物或自然形象作為其氏族或部落的特殊象征(即圖騰)。比如女媧族以蛇為圖騰，於霞的祖先以黃熊為圖騰，還有的以日月烏鴉為圖騰。起初，人們在他們居住的洞穴和勞動工具上雕刻圖騰，後來它們成為國旗和徽章，作為戰爭和犧牲的象征。國家產生後，演變為國旗和國徽。在生產、勞動和社會生活中，古代人民不斷創造和廣泛使用各種標誌，如路標、村誌、碑刻、印章等，以方便聯系，標誌意義，區分事物的特征和歸屬。廣義來說，這些都是LOGO。在古埃及的墓葬中，發現有標誌圖案的器皿，大多是制造商的標誌和名稱，後來變成了圖案。在古希臘，LOGO被廣泛使用。在羅馬、龐貝和巴勒斯坦的古代建築中，發現了雕刻的特殊標誌，如新月形輪子、葡萄葉和類似的簡單圖案。中世紀歐洲士兵穿的盔甲，頭骨上有看不見的標記，貴族家庭也有家徽。在中國古代，自有作坊和店鋪都配有招牌、蓋子等標誌。在唐朝制造的紙張上，有暗痕。到了宋代，商標的使用已經相當普遍。
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