品牌建設不是壹勞永逸的事情。不久前，網上壹直流傳著多家國際知名日企虧損嚴重的話題。這些企業曾經是行業的頂端，但在新品牌、新技術的沖擊下，都跌到了谷底。這是現代科技高速發展下，沒有創新，沒有進步的結果。企業要基業長青，創新能力非常重要。同樣，壹個品牌也需要不斷創新才能保持持久的競爭力。
對於食品來說，如何在“互聯網+”的基礎上實現創新發展和品牌再造？這就要求企業實現品牌互聯網化、產品互聯網化、營銷互聯網化、運營互聯網化。
比如壹家有20多年歷史的糕點生產企業，其核心產品月餅之前在深圳市場占有率名列前茅，由於業績下滑，目前只能占據壹小部分市場。分析原因，其品牌和產品已經完全老化，品牌形象、產品包裝、產品類型已經不符合當前互聯網經濟下的發展形勢。如果把這些產品給90後，他們可能會說“這是爺爺輩才吃的東西”。
縱觀壹些新興的互聯網品牌，規模不大，但運營效率高，戰鬥力強，經濟回報高，也就是馬雲常說的“小而美”。比如三只松鼠和江這兩年誕生的兩個新品牌，都是純互聯網品牌；傳統產業中的吳江榨菜(涪陵榨菜)也是值得我們學習和研究的榜樣。