歸化:是指將源語言本土化，以目的語或目的語讀者為目的，采用目的語讀者習慣的表達方式來傳達原文的內容。歸化翻譯要求譯者貼近目的語讀者，譯者必須像本土作者壹樣說話，原作者要想直接與讀者對話，必須成為地道的本土語言。歸化翻譯有助於讀者更好地理解譯文，增強其可讀性和欣賞性。
異化是指“譯者盡可能不打擾作者，讓讀者更接近作者”。在翻譯中，就是要順應外來文化的語言特點，吸收外來語言的表達方式，要求譯者貼近作者，采用與作者所用的源語言相對應的表達方式來傳達原文的內容，即以目的語文化為歸宿。使用異化策略的目的是考慮民族文化的差異，保留和體現外國民族和語言風格的特點，為目的語讀者保留異國情調。
作為兩種翻譯策略，歸化和異化是對立統壹的，相輔相成的。絕對的歸化和異化是不存在的。在廣告翻譯實踐中，譯者應根據廣告語言的具體特點、廣告的目的、源語和目的語的特點以及民族文化，恰當地使用兩種策略，以達到具體和動態的統壹。
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