創新對外宣傳理念。新媒體對傳統新聞傳播觀念的沖擊開始顯現。新媒體受終端顯示屏和用戶使用習慣的制約，體現了自身獨特的傳播特點和規律。轉變傳播觀念，探索傳播技巧，關系到新媒體新聞宣傳的有效性，關系到新媒體的競爭力。新媒體和傳統媒體在對外宣傳上要“求同”和“求異”，即在新聞宣傳內容的政治方向和價值取向上要壹致，但在新聞選擇、話語結構、信息形式和傳播方式上要體現差異。
借助新媒體平臺創新對外傳播內容。為了發展和成熟，新媒體必須擁有符合自身需求的信息內容。要研究用戶需求，豐富服務功能，根據用戶群體的差異、接受心態和閱讀習慣的變化，運用體現新媒體特點的語言、內容和表達方式傳播新聞，而不是照搬傳統媒體的內容。