電子商務對整個社會體系的影響是漸進的，從表面到內部，從產業鏈後端到產業鏈前端，力度在不斷加大。電子商務不會像壹陣風，只會是循序漸進的開始。電子商務對實體經濟的影響主要分為兩個層面:第壹波沖擊是對傳統經濟組織的沖擊，它處於流通渠道的後端，也就是對流通渠道的沖擊。中間渠道和零售渠道是全社會流通渠道的兩部分。電子商務同時沖擊著整個渠道。首先是對社會消費品零售體系的沖擊。因為接觸面大，覆蓋面廣，產品展示空間無邊，所以庫存成本和展示成本低，沒有房租水電等運營費用。
在傳統經濟組織中，由於空間的限制，如果沒有中介代理的協助，很多廠商和品牌很難到達遙遠的市場，接觸到大量的潛在客戶。因此，企業必須通過總經銷、零售商、代理商等中間商進行經濟貿易。到了貨物的中轉配送和退貨環節，就會反復運輸，久而久之就會產生巨大的浪費，增加企業的運營成本。現在用戶會覺得大部分品牌會直接在網上銷售。企業除了利用互聯網實現與買家的直接溝通和銷售，還可以直接了解買家的需求，不需要中間商的協助，從而縮短銷售的中間距離，使渠道扁平化。但在互聯網上，企業是通過集中配貨來配送商品的。