媒體品牌的延伸

媒體品牌延伸是當下的熱門，其中有成功也有失敗，有悲歡離合。這種延伸大致可以分為三種:壹種是跨行業延伸，跨媒體經營已經成為壹種趨勢。未來的傳媒行業，媒體之間的界限會越來越模糊，新聞信息進入其他行業的概率會越來越頻繁，可以大大增強抵禦市場經濟風暴的能力。二是橫向延伸，即品牌擴張，橫向發展壹系列子雜誌，消化其剩余的廣告資源。三是縱向延伸:即擴大目標受眾範圍。比如北青報，曾經把讀者甚至報紙定位在年輕人的層面，年輕人對未來有影響。但隨著改革開放的深入，北青報在自身從65438到0993的改革過程中，率先推出了《北京青年報·青年周末》，壹入市就在報紙市場上引起了巨大反響，助推報紙廣告收入迅速飆升。媒體品牌的延伸，不管怎麽延伸，都不應該追求媒體本身的延伸，而應該延伸品牌的價值。媒體品牌延伸是大勢所趨。越來越多的媒體會進行品牌延伸。品牌延伸的優勢在於成本低，但品牌延伸要在不破壞核心品牌識別的基礎上，發揮更有效的作用，強化品牌價值。