其中，定價策略是企業根據市場規律，通過制定價格和改變價格來實現其營銷目標，包括與定價相關的可控因素的組合和應用，如基礎價格、折扣價、折讓、付款期限、商業信用以及各種定價方法和技巧。
4ps營銷理論
4P理論產生於20世紀60年代的美國，它是隨著營銷組合理論的提出而出現的。
尼爾·博登(Neil Borden)在1950中提出了“營銷策略組合”，強調從企業整體營銷目標的實現出發，統籌規劃和協調各種營銷要素，企業的管理者是“各種要素的組合者”，這是從管理學角度提高營銷效率的重要思想。他把企業營銷活動的相關因素歸結為12個方面。
1953年，NeilBorden在美國營銷學會的就職演說中創造了“營銷混合”(Marketingmix)壹詞，意思是市場需求或多或少受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。