現在歌曲的制作成本大大降低，任何人都可以在家裏用軟件錄制自己的單曲或專輯。營銷的門檻也變低了。在過去，唱片公司基本上與傳統媒體合作——廣播、電視和平面媒體，來宣傳壹位歌手或壹首歌。現在個人可以在博客、論壇、微博上發布。情商唱片總經理胡海泉表示，傳播渠道改變後，原本有限的渠道變成了無限的海洋，受歡迎的作品沒有以前那麽受歡迎了。北京音樂制作人張(Juck Zhang)表示，網絡交流很廣泛，但缺乏深度。有些歌曲可能壹夜成名，但如果沒有持續的後續工作，很快就會銷聲匿跡，出現歌手不紅的現象。
在網絡上受歡迎，可能只意味著在年輕人中受歡迎，但如果連報紙、電視等傳統媒體都加入報道大軍，那只能證明它勢不可擋。雖然畢福劍之前在自己的節目中跳過《騎馬舞》，但央視王牌新聞節目《新聞30分鐘》近日在常規新聞聯播中引入這首膾炙人口的歌曲，還是引起了觀眾的熱議。《江南style》攻占央視新聞當天，有觀眾表示，這是第壹次看到央視專門用新聞時間介紹壹首外國歌曲，可見這首歌有多受歡迎。
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