第壹個是觀眾。壹般來說，傳統廣告中寫的廣告詞都是通用的、神奇的。比如吉芝糖漿的廣告口號是，妳為什麽追我？我想要緊急糖漿。聽起來既接地氣又神奇。
每日黑巧廣告文案主打0糖和高營養纖維，針對90後年輕壹代。這個群體的消費壹般傾向於低糖低脂，吃了也不會發胖。雖然巧克力吃多了不可避免，但年輕人壹般只需要壹個消費的理由。對於這款產品，低糖低脂就是原因~
第二，新消費品牌會傾向於利用流量明星的代言效應，快速提升消費。比如咖啡品牌田川，在沒有明星代言的情況下，按照其天然的流量渠道，在淘寶官方店壹個月只賣了幾千單，但在肖恩肖代言後，很快就漲到了壹個月65438+萬單。這背後是流量明星恐怖的粉絲效應和裂變。
第三，傳統消費品牌不會實現買賣雙方的售後閉環互動。壹般來說，傳統消費品都是靠各地經銷商消化商品，而經銷商要把東西賣給消費者。他們更註重如何把消費品賣給更多的客戶，但在售後互動的閉環環節上，他們差很多。新消費品側重於用戶消費體驗和口碑復購轉化的過程，通過售後體驗和曝光頻率的多場景安排提升復購裂變能力的新途徑是傳統消費品牌的壹個軟肋~