淘寶自營家電業務上線。據官方介紹，在體驗上，更註重服務於交易的表現，讓消費者購買更及時、更確定，從而提升購買體驗。淘寶自營家電業務高速起步。
淘寶自營家電業務1起步。近日，淘寶官方視頻號發布宣傳視頻，正式宣布妙蘇電器新業務，阿裏巴巴B2C零售事業群再次淪陷。
從天貓超市成為銀泰大股東，到推出盒馬，再到阿裏B2C零售事業群，天貓自營旗艦店將圍繞大品牌開設。近年來，阿裏不斷探索自營模式。
新增的妙速達電器實際上是今年4月29日上市的。打開淘寶/天貓妙速達電器官方旗艦店，可以看到其介紹為阿裏自營電器業務，主要以大品牌為主，產品涵蓋手機、電腦平板、冰箱、洗衣機、空調、電視、廚衛電器等品類。
但俗話說，房地產壹打噴嚏，家電行業就感冒了。以目前房地產市場的形式來看，選擇這樣壹個節點進入自營電器業務是否合適？還是劉的壹句預言，阿裏入局的“必經之路”是無奈之舉？
“JD。COM將是壹個悲劇復制壹個JD。COM "
曾幾何時JD。COM的自營業務並沒有得到阿裏的青睞。在2014出版的《阿裏巴巴的真實故事》中，作者提到，和馬雲聊天時，馬雲談到了自己對京東的看法。COM:
“JD。COM將來會是壹個悲劇。這個悲劇是我第壹天提醒大家。不是我比他強，而是方向性的問題。沒有辦法...所以，我在公司壹再告訴妳，不要碰JD.COM。妳自己的死不要怪我們。”
當年，此番言論也引起了壹場小風波，馬雲也出面澄清:“朋友之間的吹牛聊天被公開，對大家都不公平，尤其是對JD.COM公司，可能會造成無端的麻煩和混亂。我道歉。”
劉也不甘示弱。在接受劉采訪時，自信地說:
“如果在兩家能活100年的公司之間競爭，我相信我的商業模式肯定能活100年。妳看馬雲等人肯定會壹步步向我們學習。他唯壹的出路就是繼續向JD.COM學習，增加自主創業。尚超開始自主經營，電子產品也開始嘗試自主經營。他以後只能這樣了。”
從今天的結果來看，阿裏已經越來越重視自己的業務了。
2021年7月，阿裏宣布組織架構調整，成立新的天貓超市和進出口事業群，由天貓超市和天貓進出口事業群組成。同年6月10升級為阿裏巴巴B2C零售事業群，自營業務在阿裏上升到前所未有的高度。
同時，自主創業也確實給想要“改變活法”的阿裏註入了新的活力。其自營業務在總營收中的占比從2018財年的6%提升至2022財年的30%。在2023財年第壹季度(2022年4-6月)的財報中，這壹比例也達到了32%，直追其傳統核心收入客戶管理費。本季度包括傭金和廣告收入在內的客戶管理費占比35%，同比下降65，438+00%。隨著自營業務權重和收入占比的增加，“阿裏JD”的說法。COM”泛濫。
CNNIC第49次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2021年底，我國網購用戶規模為8.42億，網購滲透率接近天花板，傳統電商業務進入“存量時代”，增長進入瓶頸期。過去“盡可能爭取用戶規模”的發展路徑已經不適應今天的變化。如何運營好現有用戶，成為阿裏開始考慮的問題。
“追求年活躍用戶已經不是我們的目標了，要提高6543.8+0億國內消費者的AAC(年活躍用戶)的錢包份額。”8月4日晚，阿裏董事局主席張勇如此表示。從強調用戶規模到強調消費額度，阿裏的策略發生了變化。對自營業務的日益重視就是這種變化的反映。
這壹次，喵速達電器正式上線，品類從3C開始(家電+數碼產品)。這種方式與JD.COM從3C切入全品類的策略頗為相似。在阿裏升級B2C零售事業群的時候，有阿裏人說，“誇張點說，阿裏就是在復制壹個京東。COM”。
但是，在這個節骨眼上，能稱之為好棋嗎？
消費疲軟的家電市場
過去二十年，房地產打個噴嚏，家電都會感冒。反之，房地產市場熱，家電就漲，兩者形成了“榮辱與* * *”的局面。
近兩年，房地產開發投資增速逐漸減弱。國家統計局數據顯示，自2021年3月以來，開發投資增速連續14個月收窄，2022年5月已出現2月負增長。
從銷售端的數據來看，今年房地產銷售規模遠不如去年同期。國家統計局數據顯示，20438年6月至2022年5月，全國商品房銷售面積50738萬㎡，僅占去年全年銷售面積的28.8%，較去年同期下降23.6%；商品房銷售金額48337萬㎡，同比下降365.438+0.5%。
家電行業的消費需求大致可以分為兩種，即新增需求和升級需求。其中，新增需求主要來自購房後相應的配置需求，尤其是冰箱、空調、洗衣機等“白電”，以及廚衛電器。他們的銷售質量與房地產的銷售密切相關。
在房地產市場不景氣的情況下，今年家電市場也承壓。
市場研究機構AVC的數據顯示，2022年上半年中國家電市場零售額達到3389億元，同比下降9.3%。與疫情最嚴重的2020年上半年市場相比，市場規模僅略高99億元。
其中，2022年上半年空調全渠道零售額727億元，同比下降15.3%；洗衣機全渠道市場規模308.9億元，同比下降10.1%；傳統廚電零售額242億元，同比下降8.4%。
消費不振自然會影響電商平臺的業績。值得壹提的是，根據奧維雲網的數據。2022年上半年，中國家電市場線上渠道零售額同比下降5.3%，這是有記錄以來的首次下降。在家電消費低迷，線上渠道銷量同步下滑的情況下，線上尚未站穩腳跟的妙蘇達將承受不小的壓力。
據中指院不完全統計，今年以來，全國已有超過100個城市發布各類放開樓市政策超過300次。其中，4月29日後的壹個月內，超過80個城市發布政策放開樓市超過140次。
隨著房地產政策的轉向，家電市場將再次迎來房地產的支撐，但並不意味著房地產的回暖會立即刺激家電需求。房地產對家電需求的影響有壹定的時滯，壹般是3個月到1年。也就是說，即使房地產回暖後，家電市場至少還要再忍受3-12個月的煎熬。這種時候上線很難說是個合適的時機。
另外，JD.COM經過多年的運作，整個體系相對更加完善，無論是物流還是售後服務。同時也積累了壹定的品牌口碑，培養了很多用戶在JD.COM購買家電的消費習慣。除了行業的影響，來自JD.COM的競爭也是擺在喵速面前不可回避的問題。
疫情反復，消費疲軟，友商競爭，給妙蘇大的發展帶來了不確定性。能不能稱之為好棋，要看表現。
淘寶家電自營業務啟動2近日，淘寶官方視頻號發布宣傳片，正式宣布妙蘇電器新業務，阿裏巴巴B2C零售事業群正式啟動家電自營業務。
阿裏和JD.COM是時代的產物。
當時，馬雲信誓旦旦地說，JD.COM的商業模式和方向是死路壹條。那麽阿裏為什麽要“重蹈京東的覆轍。COM”並走自己的今天電器自營之路？
無論是JD.COM還是阿裏，他們的成功都與時代息息相關。我們任何壹個人、任何壹件事都離不開特定的時代，無論是阿裏還是JD.COM，他們都是時代的產物。當時中國成為世界工廠，大量的人口紅利為制造業提供了廉價勞動力，使得大量制造業繁榮成為可能。
當大量工業品低價走向市場時，電商占據了主動。無論商家入駐JD.COM還是淘寶，都有很高的門檻。盡管如此，以JD.COM和淘寶為首的電子商務行業已經大大擴張，這導致了大量的實體店。
可以說是實體被電商卷起來，卷到破產，最後不得不被迫上線。當實體被逼到線上，線上業務也成為了壹個激烈的戰場。大量電商進入線上微利時代，任何行業都遵守二八原則。絕大多數網上商家維持著微薄的利潤，而極少數商家賺得盆滿缽滿。
JD.COM有遠見。
曾幾何時，劉曾信誓旦旦:“馬雲等人壹定會壹步壹步向我們學習，壹定會。他唯壹的出路就是繼續向JD.COM學習，增加自己的自主創業。尚超開始個體經營，電子產品開始嘗試個體經營。他以後只能這樣了。”
劉對的話，就其而言，已經成為壹句預言。如今，阿裏已經開始自營電器。劉之所以有先見之明，是因為劉明白，任何商業模式都是時代的產物。時代在變，妳不變，只會被時代淘汰。
阿裏自信電商平臺掌握話語權的時代終將過去，因為疫情、經濟發展、時代變遷都會迫使阿裏做出改變。
阿裏完成實體，必然會滾動電商業務。
當大量實體店倒閉的時候，電商平臺已經沒有什麽可以滾動的了。在這樣的情況下，特別是疫情的影響，國際貿易保護主義擡頭，電子商務不好做。
當入駐電商平臺的商家無法向平臺提供大量利潤分成時，阿裏的營收必然會收窄。當阿裏無法從入駐平臺的商家那裏獲得更多利潤時，阿裏會減少“中間商”的數量，利用自身平臺的影響力從事自營，從而逐步擴大歸屬於阿裏的利潤。
說到底，電商平臺的自營就是在卷起實體之後，開始卷起電商平臺其他業務的模式。市場這麽大，電商平臺加大了自營，必然會擠占其他商家的市場空間。所以，入住阿裏電商平臺的商家，尤其是電器領域的商家，苦難才剛剛開始。
淘寶自營家電業務起步。近日，阿裏巴巴旗下品牌妙速達電器正式發布。這是阿裏的壹家自營電器店，以3C品類起家，主要以大品牌為主，產品涵蓋手機、電腦平板、冰箱、洗衣機、數碼配件、家電等品類。據了解，妙速達電器早在今年4月29日就正式上線服務，業務開展早於品牌發布。
據官方介紹，在合作模式上，妙速達電器官方旗艦店與電器行業官方頭部品牌合作。所有產品均為官方正品，所有產品支持送貨上門。售後，所有商品支持全國聯保，提供上門退貨服務，退貨運費全免。在體驗上，妙速達更註重服務於交易的表現，讓消費者購買更加及時和確定，從而提升購買體驗。
(圖片來自苗蘇大官方)
壹般來說，消費者在購買電器時，往往會糾結。糾結的地方往往不是產品好不好，而是擔心產品出問題後售後服務靠不靠譜。為了防止“踩坑”，很多人會選擇通過官方渠道購買。
以前電商平臺上賣電器的商家很多。壹旦產品出現產品質量問題，用戶需要在寄售上折騰時間。運輸費用往往由用戶自己承擔，沒有辦法保證維修質量。
電商平臺發布自有品牌，相當於給用戶開店。店內商品的物流和售後服務也由平臺安排。阿裏巴巴的淘寶和天貓都是知名平臺，服務質量經得起時間的考驗。同時，產品也有更好的定價。
目前，阿裏巴巴零售事業群在原有天貓超市、天貓國際、天貓奢侈品、考拉海購的基礎上，加入了天貓淘寶生鮮、妙蘇大電器，陣容越來越強大。
(圖片來自天貓官方)
看來，妙速達電器更多的是阿裏巴巴自營旗艦店的補充。壹方面可以提供更可靠的服務鏈，讓消費者少花時間在煩人的售後服務上。相比之下，JD.COM深耕自營旗艦店多年，尤其是電器，在電商行業中競爭力數壹數二。阿裏巴巴作為電商巨頭，發展自己的旗艦店模式也是必由之路。
認為自營旗艦店的優勢在於服務鏈。如果在最關鍵的服務和產品質量上掉鏈子，自然不會受到消費者的青睞。希望妙素能堅持提供優質服務的初心，獲得市場認可。