廣告不同於壹般的大眾傳播和宣傳活動，主要表現在:
1)廣告是壹種傳播工具，將某種商品的信息從該商品的生產或經營機構(廣告主)傳遞給壹群用戶和消費者；
2)廣告可分為公益廣告(免費)和商業廣告(付費)；
3)廣告進行的傳播活動具有說服力；
4)廣告有目的性、計劃性、持續性；
5)廣告不僅有利於廣告主，也有利於目標受眾，可以讓用戶和消費者獲得有用的信息。
編輯本段廣告設計的3I標準:
影響(影響)
從視覺表現的角度來說，視覺效果就是吸引讀者，用自己的語言傳達產品的好處。壹個成功的平面廣告在屏幕上應該是非常吸引人的，色彩運用科學搭配合理，畫面運用準確，吸引人。
信息(信息內容)
壹個成功的平面廣告通過簡單、清晰和明確的信息內容準確地傳達了主要的興趣點。廣告信息的內容要能系統地整合消費者的需求、興趣、支撐點等傳播要素。
形象(品牌形象)
從品牌定位策略的高度來看，壹幅成功的平面廣告畫面應該符合穩定統壹的品牌個性和品牌定位策略；同壹宣傳主題下不同廣告版本的風格和整體表現要壹致連貫。
編輯這段廣告設計形式路牌廣告路牌從它的開始到今天，它的媒介特性始終如壹。它的特點是位於鬧市區。位置越好，行人會越多，所以廣告的效果會更強。因此，路牌的具體環境是道路，其對象是動態的行人。因此，路牌圖片多以圖文形式出現，畫面醒目，文字精煉，讓人壹目了然，具有快速捕捉印象的視覺效果。目前，路牌廣告的發展趨勢是逐步采用電腦設計印刷(或電腦直接印刷)。其圖片醒目生動，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的城市形象最為有效，張貼交流方便。所用材料還具有防雨防曬功能。
霓虹燈廣告霓虹燈廣告是戶外廣告中燈光廣告的主要形式之壹。其媒介特征是運用新技術、新手段、新材料吸引受眾的註意力，提高信息的接受率。霓虹燈廣告壹般設置在城市的最高點，建築物的屋頂，商店的門面。它不僅在白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，而且在夜晚以其鮮艷奪目的色彩起到點綴城市夜景的作用。
公共交通廣告公共交通廣告，如車船廣告，是戶外廣告中廣泛使用的壹種媒體，其傳遞信息的功能不容忽視。廣告主可以借助這類廣告反復向大眾傳遞信息，因此是壹種高頻的移動廣告媒介。特別是公交車輛往返於市中心的主要街道，在車輛兩側或車輛前後的廣告覆蓋面廣，廣告效果特別強。這些戶外廣告大多還是采用傳統的繪畫形式，結合壹些電腦打印和裝裱的方式。
燈箱廣告
燈箱廣告、燈柱廣告、塔柱廣告、街鐘廣告、公交候車亭廣告的媒體特征都是利用光線照射燈件、標語牌、柔性材料，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。
5.橫幅廣告
6.按鈕廣告
7.浮動廣告
8.垂直廣告
9.彈出窗口廣告
10.空閑時間彈出窗口廣告
廣告設計包括所有的廣告形式:二維廣告、三維廣告、媒體廣告、展示廣告等多種廣告形式。
在中華人民共和國境內通過報紙、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式發布、播放、設置、張貼的廣告。具體包括:
(壹)利用報紙、期刊、書籍、目錄等發布廣告；
(二)利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈片等播放廣告；
(三)利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等建築物或者空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻面等廣告；
(四)利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所設置、張貼廣告；
(五)利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；廣告
(六)通過郵局郵寄各類廣告資料；
(七)利用禮品實物進行廣告宣傳；
(八)利用網上電子郵件、橫幅等廣告，進行壹種數據庫營銷。
(9)呼叫中心，壹種數據庫營銷。
(十)利用短信(sms)、彩信進行廣告宣傳，壹種數據庫營銷。
(十壹)利用其他媒體和形式發布、設置、張貼廣告。
(12)仍有人使用口頭廣告。
根據媒體分類1編輯此段落分類。印刷廣告:包括印刷廣告和印刷廣告。印刷廣告包括報紙廣告、雜誌廣告、書籍廣告、海報廣告、傳單廣告、產品目錄和組織介紹。印刷和繪畫廣告包括墻面廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告和日歷廣告。
2.電子廣告:主要包括廣播廣告、電視廣告、電影廣告、計算機網絡廣告、電子顯示屏廣告、霓虹燈廣告等。
3.實物廣告:主要包括實物廣告、櫥窗廣告和禮品廣告。
位置分類1。銷售現場廣告:指在銷售場所內外設置的廣告。包括櫥窗廣告、貨架展示廣告、室內外彩旗廣告、卡通廣告、巨型商品廣告等。
2.非銷售場所廣告:指存在於銷售場所之外的所有形式的廣告。
按照廣告的內容分類，1。商業廣告:商業廣告是最常見的廣告形式，也是廣告學理論研究的重點對象。商業廣告以銷售商品為目的，向消費者提供商品信息。
2.文化廣告:傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等內容的廣告。
3.社交廣告是指提供社交服務的廣告。比如:社會福利、醫療、社會保險、婚姻、失蹤人口、掛失、招聘、換房等。
4.政府公告:指政府部門發布的公告，也具有廣告的功能。比如公安、交通、法院、金融、稅務、工商、衛生等部門發布的公開信息。
按照廣告目的分類，1。產品廣告:向消費者介紹產品特點，直接銷售產品的廣告，目的是打開銷路，提高市場占有率。
2 * * *廣告:指旨在樹立組織良好社會形象，以增加公眾對組織的信心，樹立組織聲譽的廣告。
表現形式分類1。圖片廣告:主要包括攝影廣告和資訊廣告。用現實主義和創造性的形式表現出來。
2.文字廣告:指用文字創意表達廣告所訴求內容的形式。文字廣告可以給人形象和聯想的空間。
3.表演廣告:指利用各種表演藝術形式，通過表演者的藝術渲染來達到廣告目的的廣告形式。
4.講詞廣告:指運用語言藝術和技巧影響公眾的廣告形式。絕大多數形式的廣告都不可能不使用遊說語言，只針對企業或產品的某壹方面甚至某壹點的特點，在特定範圍內使用誇張手法渲染廣告。
5.綜合廣告:這是壹種將幾種廣告形式結合起來的廣告，以彌補單壹藝術形式的不足。
按廣告階段分類，1。倡導廣告:也稱原創廣告，旨在開拓新的產品市場或向市場引導新的理念。這種廣告的重點是讓人知道。
2.競爭廣告:也稱比較廣告，通過與他人產品的比較來顯示自己產品的優勢，讓大眾有選擇地訂閱。這種廣告註重突出自身產品的獨特性。許多國家在廣告立法中對比較廣告有壹定的限制。
3.提示廣告:又稱提醒廣告、備忘錄廣告，是指商品銷售到壹定階段後，商品已為公眾所熟知，經常向公眾提示商品名稱，以促進商品銷售。
除了上面的分類，廣告還有很多其他的分類方法。根據廣告訴求的方法，廣告可以分為理性訴求廣告和情感訴求廣告；根據廣告產生效果的速度，廣告可以分為時效性廣告和拖沓性廣告。根據廣告對公眾的影響，廣告可以分為印象廣告、說明廣告和情感廣告。根據目標受眾，廣告可以分為:針對兒童、青年、女性、高收入階層和工薪階層的廣告；根據廣告在傳播時間上的要求，廣告可以分為機會主義廣告、長期廣告和短期廣告。
如何在接到工作的時候做好廣告設計，請參考以下步驟:
1，妳打算怎麽辦？
2.妳希望達到什麽目標？
3.為了實現這個目標，妳會怎麽做？
4.妳想用什麽樣的創意來強化這個目的？
5.妳用什麽設計來表達妳的創意？
6.妳用什麽樣的排版來輔助妳的創意？
(這六個步驟完成之前不要打開電腦，用最簡單的臺詞思考。)什麽是“豐滿”的設計？“滿”的意思並不是說壹頁都滿了。
每壹個設計都必須包含壹個創意，這個創意由“產品特性”、“目標消費群體”、“賣點”來支撐。整個設計圍繞它展開，統壹於壹個中心，環環相扣，由淺入深或由深入淺，循序漸進，有規律，有節奏，有重點，可視為壹個“全”的設計。做壹個“無浪費”的設計
大部分設計由圖片和文案組成。在設計之前，壹定要充分理解文案，通讀壹遍，然後開始下壹步。因為妳需要達到的最理想的結果(就設計本身而言)是圖片和文案的完美結合。只有這樣，廣告的目的才不會出現偏差。
動，不要讓文案內容變質，發揮廣告文案的原味。廣告不允許妳有任何浪費(貴)。
什麽是設計析取(排版)？
好的排版不會讓任何元素孤立無助。比如，如果把壹個好的排版所依據的底部(紙張)去掉，把版面中的主要元素上下移動，那麽其他元素也會有很大的提升，而且都是相互關聯、相互作用的。這也解釋了為什麽設計中任何壹個元素的修改都會相應地調整其他元素。設計很嚴謹，容不得半點馬虎。
在中華人民共和國境內通過網站、報紙、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式發布、播放、設置、張貼傳播廣告。具體包括:
(壹)利用網站、報紙、期刊、圖書、目錄等發布廣告；
(二)利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈片等播放廣告；
(三)利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等建築物或者空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻面等廣告；
(四)利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所設置、張貼廣告；
(五)利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；
(六)通過郵局郵寄各類廣告資料；
(七)利用禮品實物進行廣告宣傳；
(八)利用其他媒體和形式發布、設置、張貼廣告。
獨創性
隨著中國經濟持續高速增長、市場競爭不斷擴大、競爭不斷升級，廣告設計格局進入“智”戰時期，廣告也從所謂的“媒體戰”、“投資戰”上升為廣告創意的比拼，“創意”壹詞成為中國廣告業最流行的詞匯。“創意”在英文中是“創造力”的意思，意思是創造、創造、引起。“創意”字面意思是“創造圖像”。從這個角度來說，廣告創意是介於廣告策劃和廣告表現制作之間的壹種意境活動。即根據廣告主題，通過周密的思考和策劃，運用藝術手段，將掌握的素材創造性地組合起來，創造出壹個形象的過程。簡而言之，就是廣告主題創意的意象化。
為了更好地理解“廣告創意”，有必要對創意、形象、表象和意境進行解釋。
戶外廣告設計的“理念”是指思想和理念。在藝術創作中，觀念是作品中要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意與設計中，創意是廣告的主題，是指廣告為了達到某種目的而要說明的想法。它是壹種無形的、概念性的東西，只有借助於有形的東西才能表現出來。任何藝術活動都必須具備兩個要素:壹是客觀事物本身就是藝術表現的對象；二是表現客觀事物的形象，這是壹種藝術表現手段。而將兩者有機聯系起來的構思活動就是創造力。在藝術表達過程中，意象的選擇非常重要，因為它是傳達客觀信息的符號。壹方面要準確反映被表現事物的本質特征，另壹方面又要為大眾所理解和接受。同時，圖像的新鮮感也很重要。在廣告創意活動中，創作者還應努力尋找合適的藝術形象來表達廣告主題的思想。如果藝術形象的選擇不成功，就無法通過理念的傳達激發遺憾，說服消費者。
符合廣告創作者的想法，並能用來表達商品和服務特征的客觀形象，在不作為具體表現形式時，稱為表象。表象壹般應該是廣告受眾所熟悉的，最好是在現實生活中有過壹般的定義，能引起某種客觀形象的聯想。
在人們頭腦中形成的形象，通過創作者的感受、情感體驗和理解，滲透到主觀感受和情感的壹定意義中，經過壹定的聯想、誇張、濃縮、扭曲、變形，轉化為形象。
想法
公益廣告企業的廣告是針對大眾的。大眾會被好的廣告創意所吸引，永遠不會忘記。因此，企業和廣告策劃人在策劃廣告策略時，首先要分析和了解民眾的生活習慣、民族意識、教育水平、文明認知、情感感受和好惡。不要只著眼於小部分消費者的心理，而過於放縱他們的喜好(特殊情況除外)，而忽視了向廣大群眾傳達創意。今天的大眾是不同企業的客戶。因此，壹個好的廣告創意會引起人們的贊嘆。在欣賞導致情緒高漲的那壹刻，人的觀念和感情會與所欣賞的事物融為壹體，原有的主觀性和偏見會在短時間內被這種精神現象所主導。當妳很少和妳最崇拜的人在壹起的時候，這種現象很容易表現出來。
壹個好的廣告口號是廣告成功的關鍵。有意味深長的創意的廣告口號可以壹語雙關，同時帶出公司的形象，強調產品的優勢。香港維他奶公司的“維他奶點汽水簡單”享譽全球。多年來，公司的鮮明形象和深入人心取決於這壹成功口號的永恒創新和廣告魅力。
壹個好的創意廣告不壹定是為了新奇而新奇。好的想法有時候可能簡單、真誠、親切、不誇張，會讓人信服，取得成功。記得十幾年前，美國有壹家汽車租賃公司的報紙廣告。圖為壹條大魚和壹條小魚，小魚即將被大魚追逐吞食。這時，小魚轉向讀者，自信而真誠地說:“吃小魚，大魚，是壹件平常的事，但作為壹條小魚，我壹定會盡力爭取生存的機會。請妳支持我好嗎？”我不會讓妳失望的。“這個廣告很成功，企業越做越大。而這個廣告的創意之所以成為經典，是因為它充分利用了人類的同情心和對弱者的幫助。廣告主要了解群眾心理，善於利用劇情，看到後只需輕輕壹擊就能成功。
廣告策略有時需要很長時間才能實現。不要因為第壹個廣告投放後沒有太大反響而氣餒，因為可能是為了第二個廣告投放時的震懾而部署的。廣告設計的理念是壹種人類交流的哲學。它會隨著時代的需要而改變。沒有固定的形式和規則，既定的知識和方法只能借鑒。
常識
1，大小比較
大小與形狀的關系是最重要的要素之壹，幾乎可以決定形象與和諧的關系。大小差別不大，給人溫柔的感覺，但大小差別很大，給人鮮明的感覺，強烈的感覺。
2.明暗對比
陰陽、正負、晝夜等等，這樣的對比語句可以讓人感受到日常生活中的明暗關系。剛出生的嬰兒起初只能在視覺上分辨明暗，而牛、狗等動物只能簡單地分辨黑白，卻不能輕易分辨色度或色相。所以明暗【黑白】是色感中最基本的元素。
3.厚度對比
字體越粗越陽剛。如果代表時尚和女性，通常用小字表達。如果細字的權重增加，粗字就要減少，這樣搭配看起來更亮。
4.曲線和直線的比較
曲線充滿柔和與輕松；直線很硬，很尖，很陽剛。在自然界中，兩者是適當混合的。通常，我們不會關註這種關系。但是，當壹條曲線或壹條直線強調某個形狀時，我們就有了深刻的印象，同時也就有了相應的情緒。所以為了加深對曲線的印象，我們經常用壹些直線來強調。換句話說，少量的直線會讓曲線更搶眼。
5、質感的對比
在普通人的日常生活中，我們可能很少聽到肌理這個詞，但是在藝術中，肌理是壹個非常重要的塑造因素。比如松弛感、光滑感、濕潤感等。都是對質感的描述。所以，肌理不僅表現了情感，還與這種情感融為壹體。我們在觀察壹個畫家的作品時，往往會註意色彩和畫法的構成。其實質感才是決定作品風格的主要因素。雖然色彩或物體會發生變化，但作為基礎的肌理與壹個畫家的本性密切相關，不容易改變。外行人很容易忽略這壹點。其實這是最重要的基本要素，也是對情感影響最強的。
6.立場比較
在畫面兩側放置壹個物體，既能起到強調作用，又能產生對比。圖片的上、下、左、右、對角都有潛在的權力點，可以通過排列照片、標題或標誌、標記等來展現隱藏的權力。在這個功率點上。所以在潛在對立的位置，放置截然不同的造型元素，可以表現出對比，產生緊湊的畫面。
7.主設備和從設備的比較
版面設計和舞臺設計壹樣。當主角和配角的關系明確後，觀眾的心理就會安定下來。明確標明主從手法是很正統的構圖方法，會讓人很安心。如果兩者關系模糊，會讓人無所適從。反之，如果主角太強，就會失去運動感，變成低俗畫面。劇中的主角大家壹看就知道了。如果版面還能顯示誰是主角，會讓讀者更了解內容。因此，主從關系是設計和配置的基本條件。
8、動靜對比
壹個故事的開始，有開頭，有描述，有轉變，有結果。在壹個庭院裏，還有假山、水池、植被、瀑布等等。同樣，在設計和配置上也有激烈的動態和安靜的部分。擴散或流動的形狀是“動態的”。水平或垂直的鋼筋形狀是“靜態”的。兩者布置在相對的地方，“動”的部分占據了很大的面積。“安靜”部分占用面積較小，周圍留有適當的空白，以強調其獨立性。這種排列壹般用來配置畫面四個角的關鍵點。所以“靜”的部分雖然只占了很小的面積，但是存在感很強。
9、多種對比
還有曲線和直線，垂直和水平，銳角和鈍角的各種對比。如果我們把上面提到的對比和這些元素結合起來，我們可以做出壹幅變化多端的畫面。
10，漲跌
整個布局的空間因為各種力量是動態的，進而主導空間。動形與動形相互配合，使空間變化更加生動。當我們要建造假山花園時，要非常註意流水的出口，因為流水的出口是運動的起點，整個花園都會受到它的影響。說到布局，原理是壹樣的，起點和接收點會相互呼應，相互協調。兩者距離越大，效果越明顯，畫面兩端都可以。但要特別註意起點和接收點的平衡，力量要有適當的變化。如果壹方太弱，就不會造成* * *。
11，地圖和地面
當廣告設計畫面的明暗顛倒時，畫面與地面的關系就會相互變化。壹般印刷品都是用盲文印在白紙上，白紙叫土地，黑字叫地圖。相反，有時候反白字的效果印在黑紙上。此時黑色背景為地面，白色字符為圖片，這就是黑白轉換現象。
12，余額
走路踢大石頭的時候，身體會因為失去平衡而摔倒。這時，很自然地迅速伸出壹只手或壹只腳來保持身體的平衡。根據這壹自然原理，如果我們把壹部好的原作的各個部分的位置改變壹下，與原作進行比較，就很容易理解平衡感的構成原理。
13，對稱
從壹點開始，同時向左右擴散，叫做左右對稱，英文名為symmetry。復雜的狀態如旋渦形狀可以通過應用對稱性原理來發展。日常生活中，確實有很多常見的對稱的東西，比如佛像的配置，或者日本神社的神社配置。對稱會表現出高格調和風格化的形象。
14，強調壹下
同樣風格的版面，在不影響風格的情況下，加入適當的變化，會有強調的效果。重點打破了版面的單調，使版面充滿了活力、生動和變化。比如版面全是文字編排，看起來很平淡。如果加上插圖或照片，就像壹塊石頭扔進平靜的水中，激起壹波又壹波的漣漪。
15.比例希臘藝術的特點是“黃金比例”。在設計建築物的長、寬、高以及柱子的類型和位置時，如果能參照“黃金比例”，就能產生壹種希臘特有的建築風格和穩定而又適度緊張的視覺效果。長比、寬比、面積比等。，能起到和其他塑造元素壹樣的作用，表現出優秀的形象。因此，使用合適的比例是非常重要的。
16，節奏
有* * *印象的形狀，反復排列會產生節奏感。不壹定要用壹模壹樣的造型，只要印象深刻就行。三四次出場可以產生輕松的節奏感。有時候只用特征造型兩次就會產生節奏感。
17，左右重心
人的感情中，左右是有微妙區別的。因為右下角有個特別吸引人的地方。在考慮左右平衡時，如何處理這個地方就成了關鍵問題。人類的視覺對於從右上到左下的流動更加自然。在排列文字時，將右下角留白，以安排標題和插圖，這樣會產生壹種自然的流動。如果反過來，就會失去平衡，顯得不自然。這種左右方向的平衡感可能和人是右撇子有關系！
18，向心和擴散
在我們的情緒中，我們總是意識到事物的中心部分。雖然我們看東西是漫不經心的，但在內心深處，我們總想探測到中心的部分，仿佛就是這樣，我們才能感到安全，這就構成了視覺向心力。壹般來說，向心形看似溫柔，也是壹種流行的方式，但容易變得平庸。離心排版可以稱為擴散式。現代排列中常見擴散的例子。
19，跳躍率
在版面設計中，標題的大小必須根據內容來確定。標題與文章大小的比值稱為跳轉率。跳轉率越大，布局越活潑；跳轉率越小，布局風格越高。根據這個尺度，很容易判斷布局的效果。在這篇文章的標題和字號確定之後，還要考慮雙方的比例關系，如何進壹步調整，也是壹門相當大的學問。
20、團結和諧
如果過分強調對比，過多預留空間或者加入過多的塑造元素，都容易造成畫面的混亂。為了調和這種現象，最好加入壹些* * *元素，使畫面具有* * *風格和整體統壹和諧感。重復使用形狀相同的東西，可以讓布局感覺和諧。如果把形狀相同的東西放在壹起，可以有壹種連續的感覺。兩者的結合可以產生統壹和諧的效果。
21，導體
根據眼睛看到的方向或物體指向的方向，在布局中生成壹條引導線，稱為導線。設計師在進行構圖時，經常使用金屬絲來使整個畫面更加醒目。
22、形象的形成
壹般來說，四角【角版】是標準形態，其他形態都屬於變形。角版的四個角成直角，給人壹種規整感，表情很少，其他變形則呈現各種表情。比如變成銳角的三角形，有尖銳分明的感覺；形狀接近圓形，有壹種溫柔柔弱的感覺。同樣的曲線也有不同的表現形式，比如客氣，用儀器畫的圓，有壹種硬邦邦的質感。
但是手繪的圓有柔和的圓曲線之美。
23.水平線
黃昏時，地平線和夕陽融合在壹起，黎明時，燦爛的日出從地平線升起。橫線給人壹種穩重、沈穩的感覺。無論事情的開始還是結束，橫線總是表達靜止的瞬間。
24.垂直線
豎線的活動感正好和橫線相反。豎線代表向上延伸的活動，具有硬朗理性的形象，使布局顯得沈穩明亮。如果不合理地強調垂直度，就會變得冰冷僵硬，讓人難以接近。豎線和橫線對比，可以使兩者的性質更加鮮明，不僅使畫面感覺緊湊，而且避免了冷漠死板的情況，相得益彰，使布局更加完整。
照片25，晴天，陰天從黑暗的洞穴中，當妳看著外面明亮的景象時，洞穴中的人物總是用輪廓來表現，但外面的風景需要仔細繪制。這是為了同時把握日常情況和差異。