現代企業文化營銷以商品為文化載體，通過市場交換進入消費者意識。企業文化創造和企業文化滲透的營銷模式，必將成為21世紀最鋒利的營銷武器。下面是我分享的壹些相關資料，供大家參考。
壹，現代企業文化營銷理論概述
隨著全球經濟壹體化的深入發展，全球日益形成壹個整體市場。然而，由於文化的多樣性，不同的文化階層或群體之間仍然存在著巨大的差異。此外，隨著科學技術的快速發展，標準化生產和定型產品僅僅依靠強調產品功能和效用的產品營銷和強調所有權和情感的品牌營銷難以支撐，難以保證企業在日益激烈的市場競爭中贏得壹席之地。文化營銷(Cultural marketing)產生於20世紀80年代，是壹種以文化與營銷相結合為基礎，通過發現、識別、培育或創造某些核心價值，有意識地實現經營目標(經濟、社會和環境)的營銷形式[2]。文化營銷在某種程度上反映了消費者在物質和精神層面追求的各種文化因素。文化、亞文化和社會階層不僅是文化因素的主要組成部分，也是影響消費者購買行為的主要因素之壹。文化是人類欲望和行為最基本的決定因素。不可否認，每個人都生活在壹定的文化氛圍中，並接受這種文化所蘊含的價值觀、習俗和行為準則，而每種文化中都包含著壹個能夠為其成員提供認同感和社會化的亞文化小群體。所謂社會階層，是指壹個社會中相對同質且具有持久性的群體。他們是按照等級制度排列的各個階層的成員，具有相似的價值觀、愛好和行為[3]。顯然，成長在不同文化背景、不同亞文化群體、不同社會階層的消費者，由於經濟條件、價值觀、受教育程度的不同，會有不同的生活方式、風俗習慣和審美情趣，這必然會影響產品和品牌的選擇。再說亞伯拉罕？根據馬嘶·諾的需求層次理論，人的需求由低到高分為幾個層次，只有未滿足的需求才會形成動機。壹般來說，只有較低層次的需求相對得到滿足，較高層次的需求才會起主導作用，成為支配人們行為的動力。
根據上述理論，在21世紀，在消費者的物質需求已經得到充分滿足，並逐漸向精神層面轉移的前提下，筆者認為，註重豐富產品內涵，通過發掘消費者的文化需求激發其價值，提升顧客心理滿意度的現代企業文化營銷模式將會被現代企業廣泛應用和發展。
二，現代企業文化營銷的層次結構分析
現代企業在實施文化營銷的過程中，體現在三個方面:產品文化營銷、品牌文化營銷和企業文化營銷。
(壹)產品文化營銷
從市場營銷的角度來看，產品是指通過購買或租賃來滿足人們的需求，它包括壹切能夠滿足顧客需求和利益的物質產品和無形服務。在4P營銷要素中，產品是現代企業從事生產經營活動的物質成果的直接體現，是企業與市場的紐帶，是供需雙方進行市場交易的物質基礎。隨著消費者物質生活水平的不斷提高和消費心理的日趨成熟，人們越來越追求多元化、個性化的消費模式。所以在產品研發的各個環節都要賦予壹定的文化內涵，以滿足消費群體更高層次的需求。產品文化營銷是企業文化營銷戰略的核心，即現代企業將象征人們獨特的價值取向、審美情趣、風俗習慣和行為取向的文化因素滲透到產品中，使產品成為承載文化的載體，文化成為產品靈魂的詮釋，從而滿足消費者的心理需求、價值認同和社會認同等人文需求，力求從深層情感中觸動消費，導致購買行為的產生。就產品文化營銷而言，應該包括產品的生產、定價、分銷和推廣。第壹，產品生產。日本經營之神？松下幸之助？指出:在當今時代，要想贏得市場，僅僅依靠使用價值已經不夠了，還需要美學等文化價值。？文化品位是影響產品生產的主要因素，體現在產品設計和產品風格上。毫無疑問，商品的包裝和裝飾已經成為提高企業營銷績效的主要手段。
(二)品牌文化營銷
日益加劇的市場競爭和消費者需求從數量到質量的轉變，表明現代企業之間的競爭已經從產品競爭上升到品牌競爭。所謂品牌文化，是指壹個品牌特有的名稱或標誌，或者這兩種元素的結合。它們所代表的利益認知、情感認知、情感屬性、文化傳統、人格形象等價值的總和，有利於消費者識別和區分這個特定賣家的產品或服務。品牌文化營銷將營銷的重心從產品訴求轉向文化訴求，通過滿足消費群體文化價值觀的心理利益，不斷提升品牌形象，豐富品牌資產。無數營銷案例表明，現代企業依托品牌名稱和品牌標誌這壹有形載體，通過品牌文化營銷的設計和實施，促進品牌的不斷升值，成功規避品牌價值流失的風險，最終實現品牌資產收益的最大化。
(三)企業文化營銷
所謂企業文化營銷，是指企業根據自身文化內涵的特點，選擇適當的方式進行系統創新和有效傳播，從而在消費者心中樹立鮮明的企業形象，實現企業經營目標的壹種營銷方式。在知識經濟時代，現代社會的文明程度日益提高，企業文化在營銷中的主導地位越來越突出。企業文化不僅體現了企業的內在品格和人文精神，而且憑借其向公眾傳達的良好企業形象，促進了營銷策略的有效開展，成為企業持續健康發展的源泉，這也是國內外知名企業都在不遺余力地積極打造自己獨特的企業文化的原因。現代消費者在滿足自身文化價值觀時對企業文化需求的差異，會直接影響產品的銷售。基於這種考慮，企業營銷的競爭可以理解為企業文化層面的競爭。
三、現代企業文化營銷的現狀和發展趨勢
隨著全球科技文化壹體化步伐的加快，內涵豐富的文化營銷必將成為265，438+0世紀企業競爭的焦點。但由於文化內涵廣，觀點不壹，現代企業對文化營銷存在誤區。此外，營銷理論在中國只有二十多年的歷史，現代企業在文化營銷的實踐和運作上還處於不成熟的階段。因此，總結、研究和分析其存在的問題，預測其發展趨勢，已成為經濟理論研究的重要課題。第壹，企業文化營銷思路雷同，缺乏其獨特的文化內涵。沒有深厚的文化探索，只求雷同的做法只能體現歷史的久遠感，歷史的厚重感卻難以維系。企業應與時俱進，在借用文化歷史的同時，將新時代的內涵融入文化中，以滿足新時代消費群體的認同。
文化在21世紀成為推動社會生產力發展的強大動力。文化營銷時代的到來，意味著企業之間的競爭實質上將演變為文化競爭。著名社會學家丹尼爾？貝爾曾指出:經濟正逐漸轉向生產文化所展示的生活方式？。新世紀文化營銷發展的新趨勢包括:傳統復興、觀念創新、倫理勝利和全球經營。第壹，傳統復興。企業在實施文化營銷的過程中，通過吸收和利用傳統文化，可以突出文化的民族特色和歷史內涵。中華民族擁有五千年的悠久文明史，這對中國企業來說無疑是壹筆巨大的財富。在註重與世界文化接軌的基礎上，將中國優秀的文化價值觀運用到跨文化營銷管理中，打造中國企業的特色品牌，形成中國企業的核心競爭力。第二，觀念創新。文化的特質在於與時俱進和推陳出新，而歷史的作用不僅僅是文化的沈澱，更是文化的傳承和提升。企業只有在了解目標受眾的生活理念和生活方式的基礎上進行創新，才能在他們的腦海中留下深刻的印象。
結論
21世紀的今天，國際市場的競爭日益激烈，逐漸從有形市場向無形市場轉化。由於文化的多樣性，其在營銷活動中的獨特作用進壹步凸顯。文化營銷是現代企業長期保持營銷差異化的有效途徑。因此，在跨文化營銷的背景下，現代企業必須註意與世界文化的融合，必須加強現代企業在產品文化、品牌文化、企業文化和地方文化方面的營銷建設。只有這樣，我國企業才能走出國門，在世界各國、各民族價值觀各異的復雜國際市場競爭中，保持競爭優勢和持續發展的不竭動力。
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