2019年8月23日，由清華大學新聞與傳播學院主辦，央視市場研究(CTR)、CSM、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理學會聯合承辦的“2019媒體藍皮書發布會暨10媒體發展論壇”在清華大學舉行。
論壇上，清華大學新聞與傳播學院院長柳斌傑致歡迎辭，清華大學崔教授發布《中國傳媒產業發展報告(2019)》。與會行業的專家、研究人員、學者就5G時代的視頻行業改革、下壹代互聯網、未來媒體等話題發表演講並展開對話。
根據報告的統計，未來五年，全球娛樂和媒體行業市場的年復合增長率為4.2%。由於全球政治經濟形勢的不確定性增加，傳媒業的發展速度將會放緩。中國穩定的政治和經濟形勢為傳媒業創造了良好的發展環境，預計傳媒業將以兩倍於全球的速度增長。2017年，中國傳媒核心產業總規模達到189667億元，同比增長16.6%。截至2018年末，我國傳媒產業總規模達到20959.5億元，突破2萬億元大關。傳媒行業增速從2017年的16.6%下降到10.5%，但仍保持兩位數增長。傳媒行業的整體格局在保持穩定的同時，通過結構調整和政策調控進行了深度調整。
2011-2018中國傳媒核心產業總規模統計及增長
數據來源:前瞻產業研究院編制。
(備註:2014年規模增長率為16.4%)
2018年，傳媒核心行業細分中，移動數據和互聯網業務收入增長21.5%；網絡廣告收入增速達到12.6%，明顯慢於前幾年25%以上的增速。原因可能是整體經濟增速放緩對廣告行業的影響。
同時，媒體內容監管政策的調整也是重要因素，傳統媒體和網絡媒體的監管趨於壹致。網遊也遭遇寒冬。由於資本市場和版號審核暫停的影響，2065438+2008年中國網絡遊戲市場增長5.3%，這是近年來最慢的增速。
廣電媒體方面，廣電廣告收入小幅增長65，438+0.3%，其中傳統電視廣告業務壓力較大。比如傳統廣告巨頭湖南衛視，2065年438+08年只吸引了黃金時段1/4的投資。
2018年中國傳媒核心行業細分收入統計
數據來源:前瞻產業研究院編制。
中國傳媒業發展趨勢分析
對於傳媒業的整體發展趨勢，清華大學新聞與傳播學院教授崔表示:1，中國傳媒業的發展占世界傳媒業的1/7，與中國的經濟發展體量相匹配；
2.中國傳媒業發展穩中趨緩，既與宏觀經濟調整有關，也與國家媒體政策改革和內容監管調整有關；
3.傳媒業進入大眾傳播時代，大眾媒體、平臺媒體、自媒體並存，相互競爭；
4.傳統媒體與網絡媒體的融合取得了很大進展，但傳統媒體與網絡媒體的分化越來越明顯，傳媒產業和傳媒事業的發展定位需要進壹步探索和明確；
5.在數字經濟、網絡空間、5G、人工智能的背景下，媒體行業將變得更加復雜，迎來新的時期；產業界和學術界都需要研究新課題，創造新模式，探索新範式；
6.媒體未來的發展趨勢受中美關系和世界格局變化的影響，具有很大的不確定性。
2019電視廣告可能迎來負增長，5G商用將重塑中國傳媒產業格局。
2019宏觀經濟增速進壹步放緩的預期，必然影響媒體。整個行業，尤其是廣告業？行業收入增速會有影響，但經濟結構的深度調整也會對未來媒體產生影響？行業結構優化帶來機遇。特別是政府對文化創意產業、人工智能產業、獨立感興趣。動物企業的政策幫扶將進壹步激發市場主體活力，加快產業結構升級。根據《中國傳媒產業發展報告》(傳媒藍皮書)課題組的估算，2019年中國傳媒產業規模有望達到22887.8億元，增長率為9.2%。
其中，傳統電視仍將面臨嚴峻的轉型壓力，2019？電視廣告收入很可能會迎來負增長，而且可能會出現持續下滑的趨勢，重蹈報業的覆轍。報業在新沂嗎？度會繼續下降，進壹步面臨關停並轉的現實。對於電影行業來說，部分影院將面臨運營挑戰，2018？上百家影院倒閉或停業整頓的情況可能還會持續。
技術因素方面，2019年5G網絡商用，將再次重塑中國傳媒產業格局。在這種影響下，短視頻？行業進壹步看好，預計會更多？更多資本投入短視頻？在產業內容生產和商業變現的競爭中，短視頻平臺內容的全面發展也將成為趨勢。在5G網絡的技術升級下，虛擬現實行業有可能迎來新壹波風口嗎？。
-更多數據來源和分析請參考前瞻產業研究院發布的《中國傳媒行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。