近年來，大眾文化自信心提升，文創本身就是文化的代表，可以挖掘用戶喜歡新鮮事物、愛玩、分享的特點，對傳統文化的認知和需求更強，而旅遊景點、博物館等。擁有自己獨特的logo和/或館藏資源，文創產品是連接大眾的最佳紐帶之壹，依托豐富的館藏資源和獨特的地域文化logo。它在設計和開發文化創意產品方面具有獨特的優勢，並通過各種形式的與公眾生活相聯系的文化創意產品，讓遊客將參觀風景博物館的新奇體驗延伸到工作生活和家庭中。所以才有了三星堆彩妝、兵馬俑冰淇淋等有趣又有頭腦的營銷人才。
作為文化創意產品，具有標誌性和代表性，如2022年冬奧會吉祥物“冰盾盾”。腳滿了就是火。在我們國家，類似於國家壹級博物館或者5a景區，特別是故宮博物院、國家博物館。強大而專業的創作團隊，可以創作出各種實用性和娛樂性的爆款。廣受消費者歡迎。比如2013年，臺北故宮推出創意膠帶紙“我知道”和“翡翠白菜鑰匙扣”，風靡壹時。引起了內地博物館對文創產品開發的興趣和重視。之後，故宮博物院陸續推出了“朱超耳機”和“皇帝折扇”。引發了購買狂潮。
圖:富通文化高管在景區學習908i。
而大部分景區和中小型博物館觀念落後，人員經驗不足，經費不足，導致文化產品單壹，創意不足，銷量不高。主要問題是直接按比例復制實物，或者直接把圖案印在書畫作品、絲綢、枕頭、手機殼上，沒有任何意圖。有些文創產品與旅遊紀念品無異，不能體現景區或博物館的特色。
所謂的文化創意應該是跨界的，以設計為靈感，盡可能兼具觀賞性和實用性。所謂跨界，是指將壹些不相關的元素融合在壹起。通過元素的相互滲透，展現新銳姿態，獲得消費者的好感。它是潛在消費者內在需求的聚合。緊密結合用戶內心需求。所謂設計，就是在logo或集合中尋找靈感，用獨特的設計拉近景區與觀眾的距離，挖掘logo和集合的內涵才是文創產品開發的靈魂，找準了特色，才有吸引力。
圖:富通文化高層在景點調研。
此外，數據顯示，2020年，僅上海文化創意產業的年總產值就將超過2萬億元。但文創產品在創意轉化深度、商業價值實現、版權保護等方面仍存在不足。
文化和旅遊部發布的《文化和旅遊部辦公廳關於推進旅遊商品創意推廣工作的通知》中提到了幾個重要概念:旅遊商品、創意產品、文化創意產品、文化旅遊創意產品等。其中，“文化創意產品”是文化創意產品的簡稱，“文化旅遊創意產品”是文化創意產品的簡稱，概念既有聯系又有區別。
文創產品商業轉化的關鍵是放大“IP最吸引人的點，讓消費者對IP產生個性化的聯想，為消費者提供差異化的價值”。目前文化創意產業的門檻並不高。有了小創意，就可以成為“泛文化創意產品”。這種同質化的文創產品通常采購價格低，利潤率高，容易受到景區或商業街的商販青睞。
事實上，國內的文化創意產業園區已經涵蓋了文化、藝術、科技、傳媒、動漫、影視、旅遊等多個領域。隨著文化創意產業對經濟的貢獻越來越大，加強其平臺發展也越來越重要。
早在2014年，國務院就發布了《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若幹意見》，明確提出了推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的總體要求、重點任務、政策措施及實施。
2016年，文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局等部門聯合發布《關於促進文化遺產單位文化創意產品發展的若幹意見》，對文化遺產單位文化創意產品發展做出了明確部署。
文化和旅遊部於2019年5月20日組織召開了全國景區和文創產品開發工作座談會，在全國文化和旅遊資源開發工作會議上對景區和文創產品開發工作進行了總結和部署，並在此基礎上開展了相關工作。
目前疫情影響遊客出行，但節假日正迎來遊客報復性出遊。作為國內的文化創意開發企業，如富通文化等有實力的創意單位和公司，應承擔起文化傳播的紐帶，在文化創意上下功夫，不斷學習，不斷探索文化產品開發項目，落實引領和產業拉動作用。國內的景區、博物館也要創新理念、務實作為，切實做好文化創意產業的推廣和管理，為遊客普及傳統文化知識、扶持文化產業、提升文化強國做出貢獻。
(作者:張博，國內資深策劃專家，富通文化總顧問)