線上渠道通常指網上渠道、網上商城或通過網絡傳播的產品和服務；線下渠道是通過面對面的方式進行交易或傳播的產品和服務。
在線，也稱線上，是指在互聯網的開放網絡環境下，基於瀏覽器/服務器應用模式的買賣、社交、傳播等生活和商業模式。
線下，也稱線下，是指壹切不依賴網絡而進行的活動。
擴展數據:
在線優勢
微信作為手機軟件，與個人信息息息相關，新媒體的智能手機可以隨時隨地上網，這是PC做不到的。此外，與其他網絡平臺相比，微信平臺在傳播方面也有顯著優勢。
熟人網絡，小眾交流
微信作為壹款移動社交軟件，能在短時間內被大眾接受。其中壹個主要原因是其用戶來源是基於現有的騰訊用戶。同時，微信還可以跨平臺添加好友。微信用戶可以通過訪問手機通訊錄來添加開通了微信業務的好友和家人。
微信不同於其他類似的社交平臺，它建立的朋友圈裏都是它已經認識的人，建立的人際網絡是熟人網絡。其內部傳播是壹種基於熟人網絡的小眾傳播，其可靠性和到達率是傳統媒體無法達到的。
豐富的媒體內容，易於共享
與傳統媒體相比，新媒體的壹個顯著特點是移動互聯網技術的應用。通過手機等終端，可以隨時隨地瀏覽信息，充分利用碎片時間，而微信在這方面可謂做到了極致。微信獨有的對講功能。
社交傳播不再局限於文字傳播，而是圖片、文字、聲音、視頻的富媒體傳播形式，讓用戶更容易分享所見所聞。同時，用戶不僅可以使用聊天功能，還可以通過微信的“朋友圈”功能，以及通過轉載、轉發和“@”功能，將內容分享給好友。
微信公眾平臺，壹對多溝通
微信公眾平臺於2018年8月12日正式上線。通過這個平臺，個人和企業可以創建壹個微信微信官方賬號，與特定群體的文字、圖片、聲音實現全方位的交流互動。微信公眾平臺是企業推廣業務的有力途徑。微信公眾平臺的傳播方式是壹對多的傳播，直接把消息推送到手機上，所以到達率和觀看率差不多是100%。
很多個人或企業因為微信微信官方賬號的優質推送內容而擁有大量粉絲。借助微信微信官方賬號，植入式廣告推廣由於粉絲和用戶對微信微信官方賬號的認可度較高，不易引起用戶的抵觸，高到達率和觀看率可以達到非常理想的效果。
基於LBS的特殊地理位置服務
LBS(基於位置的服務)是壹種基於地理位置的服務。它包括兩層含義:壹是確定移動設備或用戶的地理位置；其次，提供各種與位置相關的信息服務；指與定位相關的各類服務系統，簡稱“定位服務”。
與傳統網絡媒體相比，微信的地理位置服務是壹大特色，其“人找附件”、“搖壹搖”、“漂流瓶”等功能都是基於LBS的。微信可以通過手機GPS服務輕松獲取用戶的地理位置信息。用戶可以在分享最新動態時查看自己的地理位置，好友也可以看到自己的位置，地理位置是商家進行精準營銷的重要信息。
便捷的交互，快速實時更新的信息推送。
同時，作為壹款社交軟件，微信便捷的交互性是其區別於其他網絡媒體的優勢。尤其是在微信公眾平臺，用戶可以像和朋友交流壹樣，和企業微信官方賬號進行交流互動。
企業可以通過微信微信官方賬號即時向公眾推送信息，更新迅速。比如微信微信官方賬號成功的“鱷龍旅遊網”，會根據季節和天氣情況向用戶推送適合的旅遊區域，用戶可以直接回復，咨詢旅遊區域的酒店預訂情況，這在其他網絡媒體很難做到。
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