編輯和網頁編輯有什麽區別？

有這樣的情況。在越來越激烈的社會競爭下，很多傳統編輯轉向網絡編輯，或者網絡編輯轉向傳統媒體，但都發現工作跟預想的不太壹樣。那麽網絡編輯和傳統媒體編輯有什麽相似之處呢？有什麽區別？作者在雜誌社工作了壹年多，同時也做了三年的網絡編輯。現在我將壹壹列舉它們之間的異同。

相似之處:

1，無論是網絡媒體、紙媒還是其他新媒體(如手機報)，作為壹個職業角色，對當前的文章或采訪進行編輯、整理、加工、潤色、揉捏是必不可少的。這應該是兩者的相似之處之壹。

2、追求可讀性。無論文章是什麽，可讀性都是其存在的必要條件。不管妳怎麽剪稿子，把它融成有新聞價值的東西才是最重要的。

3、新聞價值的判斷。換句話說，妳對新聞有敏銳的嗅覺嗎？無論是自己寫新聞，還是轉載新聞，最核心的還是對新聞價值的判斷。有了，就成功了；如果妳沒有，妳就不會。

另外，對了，網絡編輯就是編輯，和紙質媒體沒有本質區別。也正因為如此，大量傳統媒體的人空降進來，傳統媒體的人多年後也積累了不少經驗。當互聯網興起的時候，網絡媒體直接利用他們的經驗要劃算得多。網絡媒體興起才幾年，人才幾乎沒有。所以主編以上的人大多會從傳統媒體空降。如果壹上來就成了編輯，壹路往上爬會異常艱難。

以四大門戶為例，新浪的總編輯陳彤，可能是中國第壹個網絡編輯，壹直從網絡編輯做起；網易總編輯李勇空降；搜狐總編輯魏昱也是空降；騰訊總編輯陳也是如此。四大門戶中有三個網站的主編都是從雜誌空降的。如妳所見，這是壹個普遍現象。從網上編輯壹步步晉升的空間就少了。

差異

網絡的特點決定了網絡編輯的特點。網絡編輯最大的優勢是什麽？快速，海量，互動，缺點是什麽？我覺得最大的缺點在於優點。如果妳某壹方面特別強，這裏面肯定有缺點。比如說，既然快，那就壹定要淺，追求快速發布肯定會犧牲文章的質量。幾乎不可能做到快速深入，這是致命的缺點。同樣，紙媒的特性決定了紙媒編輯的特性:他們對行業的深度把握可能更透徹。妳不能魚與熊掌兼得。傳統媒體慢，但是可以做的很徹底。

類似的問題還有很多。以下是我整理出來的七點:

1.網絡媒體大多是轉載或者追蹤原創的媒體。當然，網絡也會有壹些原創性。紙媒基本都是原創。但同樣的，哪個紙媒敢說不從網上搜素材？

2.網絡新聞淺而短，不深。陳彤對編輯有要求。出去面試的時候，不壹定要寫很長很有深度的文章。妳要迅速抓住某壹點，寫壹篇文章。面試可能會有五個點，那就發五篇，標上五個顯眼的標題。要求人像機器壹樣，壹個想法伴隨壹篇文章，速度快但沒有深度。傳統媒體呢？恨不得在壹篇文章裏整合七八家的觀點，最後再介紹壹下自己的觀點，以示透徹。

3.網絡媒體的編輯遠離壹線。大家整天坐在辦公室裏，復制粘貼，偶爾有個面對面的采訪，也是跑腿，新聞背景等很多元素都丟了。

傳統媒體呢？壹個月工作兩天，天天在外面跑，挺好的。接觸物質自然要深得多。

4.自由是貧窮的。大部分網絡媒體是工業媒體，網絡編輯和記者不自由，更沒有創造力。事實上，記者應該是壹份自由職業，因為如果妳想接觸生活，妳應該在新聞發生的地方，而不是在辦公室裏。網絡編輯在辦公室。

5.追求點擊率，風格下降。衡量網絡新聞質量的壹個重要指標是點擊率。所以大部分網站追逐PV和瀏覽量，導致大量垃圾信息和吸引眼球的東西泛濫。而深層次的東西往往不壹定能吸引眼球。於是，網站的品味越來越低，作為網絡編輯，個人思想也逐漸消失。

6.普通網絡編輯的可替代性。復制粘貼很有可能被機器取代。網絡編輯的標準模式是找文章，復制，發布，需要改標題，提關鍵詞，分類，放在相應的位置等等。，但這些完全可以由機器來實現。機器能做什麽？人們需要什麽？越來越多由傳統網絡編輯完成的工作將被機器取代，這是壹種趨勢。

7.有些網站的流量和編輯是靠產品驅動的。例如，QQ.com的新聞瀏覽量迅速增加，因為有客戶端彈出窗口。這就導致不管是好是壞，流量都在增加，可能會給編輯造成壹種錯覺，產品太強，導致編輯失去方向。這種網站很多，編輯容易頭暈。如果像作者這樣工作三年以上，基本上就暈了。傳統媒體在這方面幾乎處於劣勢。雖然有些報紙規定只有機構才可以訂閱，但絕大部分情況下，沒有發行量就沒有錢賺，而這種發行確實來源於傳統媒體的原始魅力。這才是真正的區別。大家在日常工作中要多註意，多思考。

我來說說現在的情況，就是現在網絡上每個人的時間分配。作為網絡編輯，有三個部分:復制粘貼，特殊處理跟蹤，原創策劃。妳認為哪壹部分最耗時？我覺得第壹部分時間最多，這是現狀，但我相信很快就會分崩離析。轉載要用最少的精力；多壹點時間做專題，處理和跟蹤可以讓妳的網站區別於競爭對手；最多的時間花在原創和策劃上，這才是網站真正的生命力。比如新浪是最強大的新聞門戶，假設每天有5%是自己的原創，雖然比例有點小，但是沒有這個原創，就沒有新浪的影響力。這種情況下，大家要看清楚，多花點時間在核心的東西上。復制粘貼是為了熟悉行業，做專題和加工也是為了提升自己，不能算是重中之重。原創策劃的水平是高管從傳統媒體空降的原因。大家要看方向。

媒體發展趨勢

雖然網絡媒體相比紙媒有很多缺點，但也確實有很多好的地方。妳積累的很多能力是紙媒無法相比的。他們最直接的劣勢就是不懂互聯網。也不可能像互聯網壹樣及時有效的傳播消息，最重要的壹點。紙媒的載體在內容表達上過於局限。而銅版紙，膠版紙，或者新聞紙都是用錢買的。未來發展趨勢下我也簡單總結了四點:

1.網絡數據庫概念。傳統媒體根本沒有這個概念，無法滿足各種需求。汽車、手機、財報、股票都和數據有關，這是網絡的優勢。

2.互動。比如妳四大媒體要罵中國足球，網絡媒體可以投票，紙媒只能罵自己。十個有九個網友說真的不好，這是民意，但是紙媒反映不出來。

再比如，失戀了怎麽辦？傳統媒體只能寫壹堆東西發表。在網上，如果妳發起壹個話題，很多人會講他們的故事，這是非常強大的。

3.產品化。其實如果把網絡媒體定義為通過網絡獲取信息，搜索引擎也是網絡媒體。搜索引擎是產品，新聞也是產品。壹個產品做好之後，很大程度上是可以自行運作的，妳不需要天天擺弄。搜索引擎是設計好的，妳不需要太多維護。

4.布局和列。傳統媒體的版面非常有限，妳很難把壹個欄目作為自己的地盤。網絡上的空間是無限的，每個人的自留地無處不在。只要妳有能力，妳就可以開辟新的專欄來維護它，這會給妳壹個固定的努力方向。

先說說傳統媒體的現狀。雖然傳統媒體可能比BS互聯網淺壹點，但是美國的例子擺在眼前，很多主要媒體經營不下去了，轉向網絡版。雖然這種現象在中國並不明顯，但趨勢是必然的。十年後，也許不會，更多的媒體會像美國媒體壹樣轉向互聯網。

網絡編輯與傳統紙媒的比較

報社和編輯部處於中心，總編輯主導壹切，新聞價值是關鍵環節；在網站上，銷售部門是中心的核心，CEO用利潤和數字說話。

這是因為媒體屬性只是互聯網眾多屬性中的壹種，互聯網公司的訪問渠道並不是媒體廣告的壹種。互聯網公司龍頭企業的發展軌跡也證明了這壹點。雅虎誕生於分類搜索，後來的發展重點不是內容，而是發展綜合搜索、競價排名、電子郵件、IM、個人主頁等互聯網服務。MSN比較成功的是其IE、MSN messenger、hotmail等捆綁在windows操作系統中的軟件和服務。AOL生來就是壹個接入提供商。後來，為了增加互聯網服務，它收購了ICQ和Netscape。後來，它與時代華納公司合並，以便在內容上取得優勢，但沒有成功。

因為國內傳媒業不發達，網站承擔了很大的閱讀新聞功能，但是閱讀新聞功能的放大並不能提高編輯部在網站中的地位，因為網站90%以上的新聞內容來自轉載，網站編輯的大部分精力都花在了粘貼和復制上。網站編輯在新聞篩選和制作標題方面的努力，從最終效果來看，最多可以和出版系統的優劣平分秋色。好的發布系統意味著更快的發布速度、更豐富的表現形式、更便捷的主題組織和更多的內容關聯——這些都是提高網站訪問量的關鍵因素。2003年8月，新浪副總裁陳彤在解釋為什麽新浪首頁不再是新聞首頁時表示，“雖然新浪新聞做得很好，但它仍然有電子郵件、搜索和短信等服務。新聞不能代表新浪的全部，新浪應該采用綜合主頁。”

互聯網不僅不能等同於媒體，其媒體屬性也與傳統媒體有著本質的區別:傳統媒體的傳播是少數精英和意見領袖對大眾的單向灌輸，而互聯網傳播的本質是大眾之間的雙向交流。

廣大網民之所以能最終控制互聯網的傳播，是因為互聯網把傳統媒體的高制作成本降低到幾乎為零。所以，在互聯網上，每個人都可以傳播，想傳播，傳播；同時，由於互聯網沒有傳統媒體昂貴的購買成本，在互聯網上，大家都在不計成本地尋找適合自己的內容，個性化的內容，歸我所有的內容，定制化的內容。所以新浪壹天要轉載幾萬條新聞，而壹份日報最多能提供幾百條新聞。

網絡是大眾手中的媒體，這賦予了他們傳播的權力，大眾永遠不會放棄這種權力和* *去吹捧所謂的精英。雖然編輯手中的發布系統比大眾手中的BBS和社區強大百倍，但他們必然會淹沒在大眾言論的洪流中。

從這個意義上說，在互聯網上模仿傳統媒體，做出所謂精品內容的計劃，無疑是在追求終點。精英精品再精彩，大眾根據自己的口味各取所需也是常有的事。

網站主編已經失去了主導話語權的樂趣。與報紙的主編不同，網站的首要任務是不斷完善網站的表現形式，希望用壹頁紙最大限度地方便所有受眾。而且報紙的主編總是強調這個報紙的定位不壹樣，網站的主編總是說修改。

把整個網站的內容分成幾個頻道。渠道劃分不僅要清晰，還要把握好每個渠道的大小。壹個頻道的內容不能太擁擠，另壹個頻道的內容要太單薄。然後，將通道分成幾列。欄目劃分不僅要清晰，還要把握欄目大小...任何壹個師都是關註壹件事的師，用壹個師滿足所有觀眾是不可能的任務。所以這個任務網站的主編要壹直幹下去。

網站主編的第二個任務是與技術部門溝通，完善發布系統、社區系統、用戶系統以及各種數據庫系統和功能模塊的協調。壹個網站的商業模式和基於它的功能需求通常需要很長時間才能進入壹個相對成熟的階段。被動式網站程序系統是為了滿足網站不同發展階段的需求而開發的。對於後期的需求變化，只能通過打補丁來滿足。隨著補丁的增加，網站內部的信息關聯度和穩定性都會大打折扣。

在系統完全重寫前的補丁期，網站主編負責安撫編輯部的抱怨，將自己能完成的有限補丁需求優先交給技術部，盡量避免編輯部和技術部的積極性因相互推諉而被挫傷；在系統重寫之前，網站編輯要對所有數據庫和功能模塊進行全局規劃，保證所有數據庫和功能模塊的集成以及它們之間的自由調用，避免任何獨立的系統設計；在系統開發的實施期，網站主編和技術部門要不斷檢查“需求實現”，將“失真”控制在早期和具體的小模塊內，避免錯誤的系統性傳播。

包括編輯部在內的網站的各種創新創意，都需要在技術部的程序基礎上實現。互聯網公司是用程序實現商業模式的，編輯只是商業模式壹部分的維護者。從這個意義上說，技術開發比內容更新更基礎，更貼近公司核心競爭力。

網站總編的意義在於將“用內容黏住用戶”的目的細化為方案可以具體實施的要求。節目決定了編輯部如何利用互聯網為受眾編輯內容，節目也決定了受眾如何接受這個網站的內容。主編需要不斷集中精力總結提煉編輯部和受眾的意見，並正確傳達給技術部。

網站主編的第三個任務是內容上和國外合作。既然實踐證明，報刊雜誌將電子版搬到網上的努力並不成功，那麽他們反而會選擇與網站合作。既然是被動選擇，那麽報紙、雜誌、網站合作的條件也不會太高。網站的核心競爭力是發布平臺和不斷增加的訪問量，而不是自己的編輯部比別人強。網站編輯的任務不是自己生產更多的內容，而是在這個網站的平臺上合作更多的內容。

美國新聞學專業的學生都學過報紙編輯學中的畫板，用寫滿綠色小方塊的版面紙解讀文字與文字、標題與文字的不同組合。90年代末，隨著計算機和排版系統更深入地介入報社，編輯的畫板逐漸發生了變化。編輯坐在電腦排版機後面，直接指揮填充和拼版。基本板出來後，最後交給專門的美術編輯進行美化。

為了速度和節省制作成本，板塊式的網站通常是固定的模板，不像報紙每天都在變。因為它在壹段時間內是相對固定的，並且多次重復使用，所以壹個模板設計的好壞就顯得尤為重要。報紙第壹期不好，只影響這壹期。網站模板不好，影響會持續到下壹次改版。和報紙壹樣，訪客首先看的是形式，美女編輯負責的是網站的臉面。

雜誌比報紙更重視美編，他們把美編的職位升級為視覺總監，與編輯總監同級。相比較而言，網站的美編比雜誌更重要。壹方面網站使用照片和顏色比報紙雜誌更方便、更便宜，另壹方面總編輯的編輯意圖必須通過美編的模板來實現。壹個網站編輯不僅要知道設計、技術、html代碼、發布系統，還要能和網站主編溝通，了解主編的編輯思想。從這個意義上說，合格的網站編輯比編輯總監更難找。

有些網站壹時找不到壹個藝術和技術兼備的復合型人才，就把美工和代碼實現的角色分類。這種做法會大大增加溝通成本，容易導致責任不清，相互推諉。壹個高水平的美工加上熟練的代碼實現，很難比得上壹個兩方面都壹般的人。

很多網站都是原廠技術人員編輯的，他們嫻熟的電腦技能彌補了他們美術上的壹些不足，隨著電腦的使用越來越簡單，專業美工只要打破對技術的恐懼，掌握代碼實現並不難。

與報紙相比，專題編輯具有方便後向整合和橫向整合的優勢。在網站中，新文章就像新聞標題。有了開始，新聞就有了存在的基礎；有了最新的文章，可以做專題。

每篇文章各有側重，專題能反映全貌，歷史感、深度、橫向對比性強。這是這種表現形式存在的基礎。網站會比報刊更普遍地使用專題的形式，因為專題的組織和維護成本低，而且快捷方便。壹個話題足夠有分量後，話題編輯只需要使用關鍵詞，先在發布系統中查詢相關文章並分類列出，然後做好話題的時間表、人物列表、矛盾列表，必要時分類列出站內相關文章的標題總結鏈接。

專題能力是改變外界認為網站編輯只會粘貼復制的重要努力。主題表達使資深編輯在網站中占有壹席之地。壹個合格的專題編輯需要對專題所反映的行業非常了解，並且長期關註和跟蹤。

專題的特點是多層次、多角度報道壹個新聞事件。但是，壹個專題就像壹篇文章壹樣，不能沒有重點和立場。能夠在豐富的信息中聚焦壹個專題，是衡量專題編輯能力的重要指標，是專題編輯用別人的信息來論證自己的觀點和立場的新高度。

專題編輯的另壹個能力是根據相關新聞報道，簡明扼要地概括不同觀點，從而迅速做出壹個網站調查，以吸引觀眾反饋，容納觀眾意見，最終豐富專題的表現形式。網站調查是網絡媒體互聯網特征的最佳體現之壹，是利用訪問者生成原創內容的重要形式。這種形式成敗的關鍵在於調查問題的設計和調查內容的提煉。長期跟蹤某類問題的特約編輯，非常適合同時做網站調查編輯。調查和編輯的工作量看似不大，但付出的努力是絕對不可能的。

改寫編輯通過報紙把自己的電子版放到網上，認為這是互聯網媒體理念的失敗，業界開始認識到網絡媒體有自己的特點。這些品質現在看來至少包括:簡潔、互動討論、相關新聞多、相關鏈接多。這些特點是為了滿足受眾的個性化閱讀。

人們把讀書看報和上網叫做沖浪。匆匆而過的時間很短，沒有長篇大論的空間。傳統媒體的新聞文章壹般都是三四百字，而網絡新聞作品只能有壹兩百字。再加上網絡新聞強行編號導致的版權問題懸而未決，要求網站編輯像通訊社改寫當地媒體新聞報道壹樣，改寫其他媒體的稿件。

單個新聞的改寫相對簡單。通常的格式是根據本網站的風格、立場和編輯方針寫壹個導語，然後給出原新聞源報道的核心新聞事實。不同的新聞媒體對同壹重大新聞事件會有不同的報道。這類新聞的改寫要集合所有報道的精華，如果能在改寫中形成不同報道之間的交鋒，那就更精彩了。

曾幾何時，新聞系畢業生剛到報社時，壹般要校對半年；現在在網站工作的新編輯，至少要做半年的改版編輯。修改稿件和校對壹樣，需要仔細閱讀，這對了解行業是非常有必要的。此外，改寫可以培養編輯從自己的立場和記者的情緒中迅速找出重點、概括、重組和分離新聞事實的能力，這對壹個媒體人未來的成長非常重要。

記者和報紙記者每周寫壹次新聞稿，而雜誌記者在壹月份寫壹篇專題文章。網站記者應該每天至少提供壹篇新聞文章。這就決定了網站新聞發布會將更多地使用新聞追蹤——壹個新聞事件的每壹個最新進展都會被報道，即使傳統媒體認為這並不是什麽大的變化。由於報道頻率的增加，每次能報道的最新進展並不大，這就決定了網站記者會比傳統記者更多地使用電話、郵件、IM等通訊方式進行采訪，以降低成本。相比雜誌記者的深度，網站記者更勤奮。

在表現方式上，新聞圖片生動，但其單位面積傳達的信息沒有文字多。另外，傳統媒體對照片的準確性要求很高，很多時候會因為質量不高而放棄使用圖片。網站不會，不受空間限制，想發多少圖就發多少圖。網站對圖片的準確率要求不高，幾k的照片也能顯示出很好的效果，而沒有幾百k的報紙，沒有幾m的雜誌是印不出好效果的。由於在網站上發布和拍照的成本遠低於報刊，這就決定了網站的記者會更多地利用圖片，更積極地提高自己的攝影技術。

網站記者手中的多媒體工具還包括聲音和視頻圖像。在壹次重要的新聞發布中，增加幾十秒的同步聲能，可以迅速將觀眾帶到現場。非常小的壓縮音頻文件在現有帶寬上可以達到非常好的播放效果，但是基於目前的帶寬和服務器，視頻新聞對於網站來說還是太奢侈了。此外，網站記者學習專業攝像並不容易，人物發言畫面沈悶吸引不了觀眾，只會拖累服務器。

互聯網由鏈接組成。傳統媒體記者在稿件中很少使用鏈接，而網站記者在報道中要盡量使用鏈接。被舉報對象的官方網站，之前關於此新聞的報道和相關報道，需要說明的新聞背景和知識，壹條平行線索的交叉解釋，都是常用的鏈接對象。鏈接讓壹個網站記者的壹篇小稿件，生動地關聯到壹個更大的世界。在互聯網中，孤立的信息註定會死在壹個孤獨的角落。聰明的網站記者總會思考如何通過鏈接站在互聯網上，利用它的力量來完成和豐富寫作和交流。

當然，稿件中的鏈接也是壹把雙刃劍。對手稿最大的威脅是，讀者可能會在沒有仔細閱讀這壹頁的情況下，跟隨鏈接，消失在互聯網中。所以鏈接壹般指向壹個彈窗；因此，盡量在稿件後面使用鏈接；因此，最好在鏈接後面跟壹個追趕點。外鏈，還要回，這是網站記者利用鏈接追求的境界。

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