如何通過CPM購買網頁廣告
廣告主根據自己的廣告預算和希望達到的目的來購買CPM。？
廣告投資模擬案例:？
某廣告主每天在會計在線首頁購買10CPM(1CPM=每千次訪問的收費)，即:？
廣告投入:10×20USD=每天200USD？
每月:30×000美元= 6000美元。
廣告閱讀人數:每天10×1000 = 10000？
月:30× 1萬= 30萬人？
換句話說，客戶A花了6000美元，直接讓30萬人看了它的廣告。另壹方面，如果壹個廣告商有65，438美元+0，000美元用於在線廣告，並希望超過300，000人看到他的廣告，他可以根據上面的例子購買相應的頁面和CPM。？
目前廣告主對CPM的指責越來越多，CPM的價格也呈下降趨勢。有三個主要原因:
1.普遍的看法是，網絡廣告的目的是吸引目標消費者點擊，但它只讓消費者目睹了通常尺寸為468×60像素或125×125像素的橫幅廣告，因此傳播空間狹窄，效果甚微。在全行業平均點擊率低於1%的情況下，CPM定價模式是不合理的。？
2.網站數量劇增，甚至壹些主流網站的網絡廣告上座率明顯不足:廣告主的選擇範圍相應擴大，力量對比進壹步變化。廣告主要求采用與銷售密切相關的定價模式，降低購買風險。？
3.CPM的定價方法非常好，既保證了廣告商的利益，也促使網站盡可能地建設和推廣自己，以吸引更多的流量。問題是這樣的流量統計非常容易作弊。眾所周知，CPM是按瀏覽量收費的。作弊很簡單，不斷自動重裝頁面就可以重裝了。那麽使用用戶會話呢？這就像編寫壹個刪除COOKIE的程序或更改代理服務器並返回重新加載頁面壹樣簡單。？
有人認為，為什麽更多的錢投入網絡廣告，而廣告的CPM費用卻在下降，這說明廣告主發現CPM的定價方式是錯誤的。他們是如何得出這個結論的？面對CPM，精英商人會拿出計算器，做壹些小小的數字思考:如果每千次點擊花費170元，而且大部分都會真正進入廣告牌，那麽這十個人中只有壹個人會尋找購買信息，也就是說，我花170元就能贏得壹個新客戶。其他方式呢？假設在“交易會”辦壹場展覽花費5萬元，但可以簽訂5份合同，每份合同的平均銷售額為1000件，那麽等於10元的營銷費用可以得到壹個客戶。妳還說互聯網是低價廣覆蓋的營銷工具嗎？
“如果妳能幫我賣出更多的產品，我願意和妳分享壹部分新的利潤。”這句話華爾街的大亨們可以用在中國的鄉鎮企業的管理者身上，因為他們有壹個相同的名字，商人。營銷不會用花裏胡哨的術語把某人擊倒，讓他為此付出代價。營銷就是幫助供需雙方以更簡單、更快捷、更便宜的方式見面。如果妳的網站能做到這壹點，賺錢就不神秘了。？
CPM模型的上述缺陷自然導致了新的廣告定價方式的出現。？
對於廣告主來說，用CPA代替CPC，或者用CPC代替CPM更有優勢。
如果壹個訪問者“點擊”了妳的廣告橫幅，沒有進行下壹步操作就關閉了瀏覽器，其實廣告效果和印象差不多，但是妳的廣告主卻要付出點擊的代價，這顯然是不合理的，也就出現了CPA的收費標準。？
其實CPC應該屬於CPA。對於國內廣告市場來說，CPM和CPC是最常見的付費方式。點擊付費不僅可以刺激廣告的設計，還可以幫助廣告主規避風險。雖然有人認為這樣會導致點擊廣告產生的廣告印象變得免費。？
對於註冊會計師來說，最重要的是按照交易進行支付。但這需要很高的技術水平，需要完整的跟蹤監控系統，涉及多個系統的集成。國內目前沒有完整的解決方案。但是，毫無疑問，CPA是網絡廣告付費的大勢所趨。？
CPM真的過時了嗎
以CPA為付費方式，目前在網絡廣告中只是少數情況，大部分都是CPM付費。試想壹下，如果妳在電視等傳統媒體上播放廣告，受眾只要看到廣告就達到了推廣品牌的目的，妳不會要求消費者聯系妳或者達成交易才同意付費。這個不難理解，因為很多消費者可能看到妳的橫幅廣告，產生品牌印象，進而產生購買行為。無論是CPC還是CPA，對網站來說都顯得過於苛刻。？
使用CPM、CPA或CPC作為計費報價時，要考慮很多因素:產品特性、廣告目標、網站編輯環境、網頁廣告形式等等。壹概而論或者盲目追風是不行的。
稍有廣告營銷知識的人都應該清楚，任何營銷活動(包括硬廣告)都必須確定其明確的目的後才能實施！否則將無法評價其實際效果！？
網絡廣告活動應該遵循這個普遍規律。互聯網廣告是新媒體，新媒體應該有比傳統媒體更靈活的購買標準和衡量標準，無論是CPM、CPC還是CPA，都是衡量不同目的的網絡廣告活動效果的指定標準和購買標準！網絡媒體尚未成為主流媒體，我們需要對其特性進行深入研究，包括其購買和效果衡量標準。如果仍然機械地沿襲傳統廣告媒體的壹些做法，只會讓廣告主逐漸失去青睞！？
《網絡廣告效果研究報告》的研究結果與大多數人的常識大相徑庭。報告認為，橫幅廣告具有很強的傳播能力，壹個“見證者”可以顯著提高廣告感知、品牌感知、品牌評價和購買意向的水平，而“點擊”的作用不大。？
調查結果顯示，基於觀看次數的CPM模型與廣告效果直接相關，其存在有客觀依據。不能因為點擊率低就抹殺CPM模式的合理性和必要性。？
CPM定價模式的存在最終是由旗幟廣告的優勢決定的:
1.互動性強，用戶接受度高。不同於傳統媒體的強制灌輸，網絡廣告需要用戶主動參與，主動搜索信息，因此廣告容易吸引眼球，傳播效率也高於傳統媒體。中國互聯網絡信息中心今年發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，94%的人對網絡廣告“不討厭”或有較為友好的評價。在Hotwired的研究報告中，反對網絡廣告的不到1/10，強烈反對的不到1/100。？
2.橫幅廣告具有傳統媒體的優勢，結合了視覺、聽覺、靜態和動態的表現手段:網民距離網絡廣告只有12-18英寸，壹定程度上彌補了空間狹小的限制。？
3.面對分眾的解構，網絡廣告因其強大的用戶信息監控能力，比任何傳統媒體都更適合壹對壹營銷。？
4.目前橫幅廣告的廣告噪音，也就是廣告之間的相互幹擾，比傳統媒體要小。？
隨著電子商務的實施，CPC、CPA、CPP、CPL、CPS等新的定價模式將獲得比現在更深的土壤，但CPM仍占主導地位，各種定價模式互為補充。據預測，未來CPM的壹個發展趨勢將是與網站贊助相結合，即讓企業贊助與其業務相關的欄目，同時投放橫幅廣告。對於贊助商來說，不僅可以獲得banner廣告的曝光次數，還可以通過各種方式與網站訪客進行溝通，比如開設討論論壇、舉辦相關講座、進行市場調研、發展在線俱樂部等等。其次，各種定向工具的應用可以讓廣告更加貼近目標消費群體，提高廣告曝光效率，進壹步加強與銷售的聯系。此外，隨著評價工具的標準化，網站提供的統計數據更加真實，以CPM為價格條款的網絡廣告交易也會更加順暢。