？我發現我的語言表達能力下降，是從我寫豆瓣電臺寫的不好開始的。
？我對此的最初解釋是“即將步入中年時的正常反饋”。作為壹個作家，我的語言組織能力還是有點壓力的。
？事實是我錯了。我發現我寫短句的時候，總是陷入壹個固定的句式:“...真的……”"...總覺得……”“總覺得……”"...簡直……”表達簡單意思時，僅限於表達意思本身，用詞死板，不靈活。
？我以為是戀手癖，但我覺得不應該。
？自從人們的生活進入了壹個不清楚該怎麽稱呼的時代，人們就熱衷於用碎片化的表達，精準的洞察，高質量的表達來非常快速的傳播。久而久之(其實沒多久)，很多人放棄了用流行語打架，直接轉而做自己的表情。
？社交網絡上每天都有說不完的“金句”，因為白底黑字因為不斷的保存而變得很糊狀。雖然我還是能看清楚什麽“我就不自拍了，反正妳知道我好看”“有圖說正事”“貧窮讓我冷靜”“請開始妳的表演”“沒錢沒愛情”？不像段子或者搞笑圖，這些文字表達的是簡單的信息，不是壹個故事或者真相，而只是情緒和狀態。當有需要表達的時候，人們放棄措辭和句子，打開表情包圖庫，寫下四個字:“心情如圖”。？“好玩”流行了這麽久，大家都憋著好玩的，沒什麽好diss的。只是大部分都沒那麽有趣。於是乎，在朋友圈這麽廣闊的社交場合，人們像暗號壹樣互相拋梗，交流今天看到的熱點。這個時候影響不是很大。朋友圈的日常需求，不用太多的文字就能表達出來。今天吃了頓飯，工作心情特別不好，推薦了壹本書，看了XX部電影，分享了壹個鏈接。信息越簡單，越容易套用流行語，不會泄露。壹旦字數增加，基本就是災難。
？壹般人比較需要文字的三種情況應該是:遊記，做作，撕？遊記大概是這樣的:今天壹早我們去了XXX，沒想到這麽多人排隊。我的心崩潰了，我相信妳能理解。去了之後發現真的很值得，這裏推薦！中午吃了XXX十顆星，和老板聊了聊。原來他幹這行已經20年了，工匠精神真的讓人肅然起敬。下午去了XXX，壹直想去看看終於實現了。我必須打卡並記錄下來。好吧，就這樣。應群眾要求發自拍！？矯情可能是這樣的？這個時候我又會想起XXX，恨自己，不爭氣的流淚。我以為壹切都結束了，沒想到心裏留下的傷痕如此之深。有時候壹個人安靜下來會想，都是自己的錯嗎？XX曾經對我說:妳很好，值得別人不假思索的迷戀。下定決心，壹定要走出來。廢話寫到這裏，反正也沒人看得懂。
？撕的大概是:今天看到那個東西真的把我氣死了！居然有這麽多人附和？三觀都被狗吃了嗎？
1.從來沒有人說XXX是XXX。有些人只能說自己心裏有問題。
2.不是2。XXX理所當然？誰來告訴妳該做什麽？
3.XXX曾經說過壹句話“好吧，我說完了，Lahey。去吧。？表達能力普遍下降的後果有多嚴重？沒那麽嚴重。？對於大多數人來說，表達能力是壹種不必要的技能，後果無非就是工作報告和婚禮祝福語寫得不好。嚴重嗎？不完全是。
？但是對廣告的影響比較大。？也正是在新媒體互聯網廣告興起之初，同行往往把流量放在首要位置，短小粗糙的內容開始盛行。粗暴的手段，為了流量而忽略廣告應有的策略和邏輯關系，平白無故的賣可愛，搞笑，粗心，穿刺，乖巧，俏皮的態度...？熟練的文案可以在以上渠道隨意改動，很容易出東西。最直接的影響就是缺乏風格。在中學，我們可以通過筆跡和風格來判斷這篇作文是誰寫的。以前我還能分辨出攬勝，火烈鳥，親愛的，塞尚，實用文案，現在這個能力只能應用在微信官方賬號寫手身上。失去風格意味著失去不可替代性。？缺乏策略和邏輯的廣告很難確立“實質性進展”，比如銷售轉型，品牌建設，或者脫離商業的文化創造。以流為目的，直到流。文案在這些廣告中是練不出來的，會陷入不斷提升語言力量的惡性循環。思維不犀利，只能讓語言犀利。做不到委婉，就得“硬說”，廣大觀眾不斷脫敏，相應的解決方案也越來越難看。而且他們分不清人在頓悟中的刺痛和對醜陋的厭惡。？很多時候，廣告獲得流量是因為廣告本身的過剩。簡單來說，人們都讀過這句話，並不新鮮；但是這句話在廣告裏會很新鮮。所以把已經造出來的流行語或者見解放到廣告上，是壹種快速機智的方法。
？嘲笑貧窮和醜陋在網絡上是壹種由來已久的趨勢，這兩組信息非常適合做金融產品和整容機構的廣告。這背後的戰略工作很可能被忽略。所以我們會看到這種廣告文案:6位密碼保護3位余額？“扣工資的時候覺得工資高”？妳命不好，可能是因為長得醜？我是假美，妳是真醜？……?人們會把這些廣告形容為“直刺人心”。其實這和作家壹直追求的溫柔刀不是壹回事。要突破人的現有信息，去觸碰壹些從未傷害過但確實存在的地方。而不是更隆重地重復已有的動作，無論多麽隆重。？這樣的廣告不會帶來實質性的進步，也很難讓人的觀點松動。他們只是在原有的觀點上立場堅定，也就是壹波流量。？造成這種結果的主要原因是現狀下對流量的過度追求，次要原因是文案們急於成為朋友圈的黃金王子，忽視了語言表達能力的訓練和背後的邏輯能力。
？聰明人也可以是朋友圈的小王子，但感覺和智能卡不壹樣。他們發了金句，感覺自己的智慧不小心泄露出去了，聰明的家夥發了金句，讓人覺得是在盡力搞笑。？這大概就是好文案和屏幕文案的區別吧。？寫長文是壹個很好的練習方法，這也是我寫這篇文章的原因。