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騰訊電競遇上傳統體育。

據說在這次疫情的影響下,那個行業受到的沖擊最大,傳統體育賽事無疑會是其中之壹。現在世界各地的傳統體育賽事,像美國職業棒球大聯盟和德甲聯賽,通常都是球迷的紙板剪紙,或者只能像NBA壹樣用大屏幕邀請“虛擬觀眾”。

但在傳統體育賽事版權普遍下滑的市場環境下,電競賽事因為具有在線觀看的傳統優勢,受疫情影響相對較小,這也使得電競賽事版權費發生變化,迎來黃金期。繼YouTube買下動視暴雪電競的COD和OW版權後,最近又有公司大手筆買下電競賽事版權。

近日,據相關信息顯示,虎牙直播已與騰競體育簽署媒體版權協議,獲得未來五年英雄聯盟(以下簡稱LOL)賽事獨家轉播權。根據虎牙向SEC提交的Form 20-F(未在美國註冊的外國公司年報)顯示,其已獲得未來五年內LPL聯賽、LDL聯賽、LPL全明星周末、頒獎典禮相關內容資源(直播權、點播權)的使用權,以及將該權利轉讓給第三方的權利。適用範圍在中國大陸,總金額高達2013萬元。

事實上,就在虎牙買下LOL賽事版權之前,嗶哩嗶哩在去年就以8億元買下了LOL總決賽的三年直播版權,這無疑證明了LOL在全球依然是MOBA人氣遊戲,LOL賽事轉播權對中國觀眾的吸引力和影響力與日俱增。

而虎牙與騰競體育5年超過20億元的版權協議,不僅看起來是個大數目,平均每年也超過4億元,相比Twitch除中國市場外的《守望先鋒聯賽》兩年獨家轉播權,超過6543.8+億元/年。而且相比《守望先鋒》,LOL在受眾基礎上明顯更高。

然而,在這次版權交易的背後,雙方的背景都比較特殊。更準確的說,外界認為這壹次騰訊是左手打右手。此前,2020年4月,騰訊成為虎牙大股東,並合並財務報表。收購後,騰訊互動娛樂事業群總經理黃嶺東也被任命為虎牙董事長。但同時,黃嶺東也是騰訊互動娛樂和拳頭遊戲成立的騰競體育的董事和法人。

需要說明的是,騰競體育的成立,是騰訊在電子競技領域借鑒傳統體育行業,尤其是NBA模式的壹次嘗試。這意味著,在版權的播放方式上,我們或許也可以參考傳統體育賽事的做法,即由參賽方將直播版權承包給某個平臺,然後由後者自行發行,畢竟因為發行是最直接可靠的收回成本的方式。

而這種方式,其實在之前嗶哩嗶哩購買的LOL世界杯版權中也有所體現,所以對於其他直播平臺的忠實用戶來說,不用擔心以後只能看LOL的國產遊戲了。當然,虎牙花這筆錢並沒有額外的收入,因為在此之前,LOL中國區的遊戲版權是保密的。S檔包含了所有比賽日的版權和2路OB的制作權,A檔包含了50個比賽日的直播和1路OB的制作權。在新的版權協議中,虎牙還獲得了基於騰競體育授權的《英雄聯盟》內容的視頻點播、內容制作和發行,以及其他各類視頻和文字內容的權利。

對於直播平臺來說,購買電競賽事版權勢必有利。畢竟事件IP和衍生內容矩陣可以有效提高在線觀看者在平臺的停留時間,從而持續吸引大量的外部流量。但在壹些玩家和觀眾看來,虎牙可能是帶著“任務”完成了這筆版權交易。

雖然LOL至今仍是全球電競圈第1,但盛世之下卻暗藏隱憂。這款誕生於2009年的MOBA遊戲,到今天已經12歲了,可以說是長命百歲了,更何況隨著手遊行業的蓬勃發展,移動端對PC端的擠壓效應也非常明顯,五年後這款遊戲會不會這麽受歡迎可能還不是那麽確定,風險自然不言而喻。

除了長久之憂,目前的LOL中國賽制也亟待完善,這就是不久前隊新人周引發的假球賽風波,以及由此引發的輿論風波。其實電子競技之所以能成為壹個新興產業,就是想用高水平的精彩比賽吸引玩家,讓他們變成看客。龐大的流量也是電競賽事商業價值最有力的支撐。

作為遊戲玩家和觀眾,必然看到職業玩家帶來的是精湛的操作和棋逢對手的遊戲,而不是壹個逢場作戲的“劇本”。可以說,假賽壹定程度上傷害了LOL中國賽制的根基。因為壹款電競遊戲會有它的生命周期,它必須依靠更多的觀賞性賽事和長期的商業化運營來延續,而假賽無疑破壞了電競賽事最根本的公平性。

假球比賽對壹個電競比賽的危害有多大,其實發生在韓國星際爭霸賽上的這件事就能說明問題。千年之初,韓國的星際爭霸聯賽可以和職業棒球/足球聯賽並稱為三大體育賽事,球員的平均收入也和職業球員壹樣,再加上完整的梯隊建設,有自己的電視轉播頻道,得到社會的廣泛認可。

然而不幸的是,這壹切隨著2010的假西蒙事件戛然而止,組織者之壹的馬在允被判處18個月有期徒刑。緊接著,2016,恢復到壹定程度的韓國星際圈迎來了世界冠軍LeeU的假摔。經過這兩次打擊,大量保薦人撤資,劃清界限解約。沒有贊助商和觀眾,這類活動的商業價值幾乎為零。

由此看來,虎牙剛剛公布了對騰競體育涉嫌假球的球員、教練和工作人員的處罰結果。用真金白銀買下賽事直播版權,相當於告訴外界,假賽風波不會影響LOL賽事的商業價值。所以,也難怪有人認為,在這次版權交易中,虎牙拿到了獨家內容,騰京在假配的陰雲下給英雄聯盟事件註入了壹劑強心針,可以說為騰訊贏了兩次。

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