由羅斯金和莫裏斯兩位那個時代的“巨人”領導的英國工藝美術運動，反對過度裝飾、矯揉造作的維多利亞風格和機械化大規模生產造成的粗糙外觀。他們提倡“藝術與技術的結合”，“從事產品設計的藝術家”，“向自然學習”。在設計上，呈現哥特式風格，從大自然，尤其是植物圖案中汲取營養。這場運動主要涉及家具設計、建築和室內裝飾設計、日用陶瓷、玻璃和金屬設計四個領域，拉開了現代設計的序幕。但他們反對機械化大生產，認為只有手工藝品才是美的，這是當時的局限。
英國工藝美術運動在裝飾風格上表現出兩個特點，壹是崇尚哥特式風格，二是崇尚從大自然，尤其是從植物圖案中汲取營養。風格呈現出對清新、自然、格調的追求。英國工藝美術運動提倡哥特式風格。從許多家具和教堂器皿的造型和風格特點可以看出，在某些情況下，尤其是哥特式教堂建築給人的感覺是浮華和豐富的，而哥特式教堂的室內設計和家具設計是英國工藝美術運動形式上追求的簡潔清新的造型和裝飾。中世紀和哥特式時期，基督教追求光明和禁欲，哥特式建築追求豪華裝飾是在表現對上帝的崇敬和信仰。中世紀歐洲手工業生產的自然狀態保證了工匠和藝術家的融合，創造出真正的作品，這也是工藝美術運動所提倡的。英國工藝美術運動反對過度裝飾和各種古典復古的裝飾風格，哥特風格被稱為設計創造風格，這符合英國工藝美術運動的宗旨。對自然的崇拜從自然中汲取靈感，強調壹種自然的風格。羅斯金指出，建築和裝飾不僅要從古代汲取營養，只有自然才是我們創作(或設計)的取之不盡的源泉，而不是洛可可式的造型和裝飾那種溫婉迷人的華麗風格。裝飾內容脫離了那些古老的神話傳說和艷麗的女性形象，熱衷於向自然求索，脫離了四環人為繁復的裝飾風格，反對粗糙。在具體設計上，英國工藝美術運動的特點是:強調手工業，反對機械化大生產。他們認為只有手工才能產生美麗的作品。威廉·莫裏斯認為“作為壹種生活條件，機器生產是壹種徹頭徹尾的罪惡”，壹生反對機械化大生產。他們認為，只有將藝術家與技術專家和工匠結合起來，才能創造出真正美麗的東西。在裝飾上，提倡哥特式等中世紀裝飾風格。註重功能，講究簡約，不矯飾，崇尚自然風格，東方裝飾，東方藝術的特點，崇尚自然主義的裝飾圖案，追求自然風格在此不作說明。
英國工藝美術運動的成就體現在理論和實踐的雙重作用上。威廉·莫裏斯和羅斯金作為工藝美術運動的創始人，也是工藝美術運動的整合者。英國工藝美術運動的成就在很大程度上反映了英國工藝美術運動的成就。羅斯金的成就主要體現在理論上的獨創性，對莫裏斯和以後的新藝術運動影響很大。羅斯金的設計思想主要圍繞兩個方面:藝術與工業的結合和設計的社會功能。羅斯金的設計思想主要體現在強調藝術與設計的相關性，但這並不是壹個不同的概念範疇。他把造型藝術稱為“大藝術”，把設計(建築和工藝美術)稱為“小藝術”。本論文著眼於藝術作品最後的創造性和創造性思維的差異，強調設計的社會功能，認為設計應該為社會的大多數人服務，認為“藝術家已經脫離了生活，只沈溺於古希臘和意大利的夢想。”為了建立壹個完美的社會，必須有面向大眾的藝術。他說，“在過去，藝術被貴族利己主義所控制，它的範圍從來沒有擴大過，它從來沒有使大眾快樂過，使他們受益過。”約翰·羅斯金強調設計的大眾化，反對精英主義的設計，這也是他的社會主義思想的體現，為我們現代設計創作註重以人為本的標準設計思想和設計產品應用於市場大眾消費的需要提供了早期的遠見。雖然這種設計的民主特征在當時的社會環境下是不現實的，但當時的思想無疑是先進的:設計的發展只有兩條路，即“觀察現實，有表達現實的想法和創作”，設計形式強調“回歸自然”，設計要“師法自然”，主張用自然的形式代替復古的裝飾風格，強調藝術與工業的結合，反對大規模生產的粗糙。真正成功的設計應該是實用性和藝術性的結合。威廉·莫裏斯是理論與實踐相結合的大師。在政治成就上，莫裏斯繼承了羅斯金的設計思想，進壹步深化了工業藝術的風格特征，首先，藝術和設計是為大眾服務的，而不是為小眾服務的。這種設計原則雖然更科學，更有預見性，但進壹步強調了註重設計的產品的手工藝制作。生產效率低於機械化大規模生產，成為英國工藝美術運動的缺陷；強調手工藝，明確反對機械化大生產，認為手工制品總是比機械制品更容易藝術化；在產品的裝飾上，反對矯揉造作的維多利亞風格和古典主義的復興，提倡藝術家和技術人員的團結協作。設計是藝術家和技術人員的創造性活動。在實際創作中，作為威廉·莫裏斯的代表作，與威帕* * *共同設計的新婚住宅“紅房子”在設計上采用不對稱形式，註重功能，完全沒有表面裝飾，采用既是建材又是裝飾的紅磚瓦，在細節上大量采用哥特式建築手法。《紅房子》的成功完成是威廉·莫裏斯設計思想的集中體現。在設計上，威廉·莫裏斯不僅把功能放在第壹位，而且從統壹的設計思想出發來設計城市中的家具，形成了和諧的設計環境。《橋與沙集》作為“現代裝幀第壹書”，展現了莫裏斯自然主義的創作手法，吸收了東方裝飾風格和圖案空間處理，展現了英國工藝美術運動對自然的尊重，呼應了藝術家“向自然學習”的口號。莫裏斯設計各種圖案，色彩淡雅，采用優美流暢的弧形花草圖案，形成了以典雅華麗著稱的裝幀藝術風格。由於時代環境的限制，莫裏斯消極的壹面隨著時代和新藝術運動的發展更加突出，在後期創作中過分強調手工，過分強調形式美。總之，莫裏斯在現代設計史上的地位不可動搖。莫裏斯和羅斯金設計思想的傳播，承載著“協會”和“書籍”的載體，擴大了知識的傳播層面，積極推動了英國工藝美術運動的發展和影響，並在英國工藝美術運動的指導下推動了整個歐洲工藝美術運動的發展。