組委會給董小姐的頒獎詞是:壹手締造格力傳奇,見證格力電器國際化家電企業的成長與蛻變;她敢說敢做,挑戰渠道巨頭,押註互聯網公司,擊退野蠻人;她憂國憂民,堅持中國制造,鉆研核心技術,為中國走出去開出了良方。在轉型的十字路口,她率先開啟了智能家電、手機、汽車等多元化探索之路,再次點燃了格力的激情和夢想。
的確,作為壹個企業的創始人,她做了很多事情,甚至以壹個人的力量反擊了體制帶來的壓迫,以壹個人的力量買下了珠海銀隆,這些都讓壹個女強人在企業中的角色感到驚訝。今天筆者想討論壹個問題,為什麽小姐壹個電話就拉來幾十億的投資,王健林為什麽敢為董小姐投資5億?
其實大家都知道,所謂隔壁老王的說法只是壹種調侃,真正的原因還是王健林說的:我早就認識董老師了,我相信她。那麽王健林到底相信什麽?筆者認為,王健林相信董小姐的能力,更相信董小姐的創業精神。
首先,董小姐很有創業精神。
相信我,我說創業,大家肯定會覺得作者說的是什麽玄妙的東西。這種虛無縹緲的企業文化肯定不是所有人都感興趣的。我這裏強調的不是所謂的企業建設,所謂的爛大街的企業家精神,什麽和諧包容。不是這些。
在經濟學中,創業有著特殊的含義。著名經濟學家熊彼特先生專門撰文:只有在市場經濟下,才能有持續的創新,而創新的主體是企業家。用簡單的話解釋什麽是企業家。企業家是通過自己的有機分配,通過自己的創新和勇氣,再創造貨幣和其他生產資料的人。所以,董小姐真正的不同,不在於她是不是格力的董事長,而在於她是不是企業家。
中國真正的企業家不是MBA班畢業的所謂學院派。這些人只能稱之為職業經理人。那些進行企業日常管理的人呢?他們只能叫企業管理者,不能叫企業家。而董小姐則是中國少有的企業家,因為她和曹這樣的人壹起,在壹個行業不景氣的時候,在壹個行業發展遇到瓶頸的時候,會敏銳地意識到這個行業存在的問題,會把資源投入到改變或者帶來更多利潤的領域。
所以,壹個企業可以辭退壹兩個工人,壹兩個經理,甚至全部職業經理人,但壹個企業絕對不能辭退企業家。企業家的創新是破壞性創新。他們用自己的能力摧毀原有的企業,使企業發展新的。所以王健林看重的不是別的,而是董小姐的創業精神。
第二,格力現在缺什麽?
如果可以說董小姐有別人沒有的就是企業家精神,那麽格力現在缺的是什麽?從某種意義上來說,格力是壹家非常成功的企業,在家電領域可謂行業霸主,空調在全球獨樹壹幟。“好空調,格力造”的廣告詞可謂耳熟能詳。
雖然格力很成功,格力也有很多現金流,格力的發展也很順利,但是格力的問題也很明顯。作為傳統制造企業,我們很佩服格力對中國制造的貢獻。然而,傳統制造業經過30多年的發展,已經形成了壹種慣性,大多數人只會按照自己的舊觀念行事。在傳統制造企業中,有壹種壹次又壹次回到習慣軌道的沖動。這種沖動在經濟學上被稱為路徑依賴。顯然,很多制造企業在大發展之後,已經形成了自己的思維慣性,不願意創新,只願意接受以前成功的套路。所以很多企業的產品只是在沿著老路發展,不願意接受新事物。
然而,隨著互聯網和移動互聯網的發展,這個世界已經今非昔比。小米、樂視等壹大批互聯網公司真的跨界了,家電處於跨界攻擊的前沿。正如著名科幻作家劉的雨果獎代表作《三體》所論述的,隨著資本的瘋狂,互聯網企業根本就是在用雙向陪襯來攻擊傳統企業,使得傳統企業毫無還手之力。就像數碼相機打敗了柯達,iPhone打敗了諾基亞,這種競爭根本不是壹個維度。妳的傳統企業再好,如果人家根本不用妳的玩法,妳就完了。在很多傳統企業中,筆者還是用傳統思維思考問題,想用價格戰來獲得自身生存的可能。價格雖然有用,但是單純的價格戰是沒有優勢的。就像馬無論跑多快都能趕上戰車的速度壹樣,坦克要打敗戰馬也是輕而易舉的事情。這就是不同維度的差距。
很多傳統企業都面臨這個問題,但很多人並沒有真正意識到。顯然,董小姐雖然做了壹些不成功的互聯網產品,比如手機,但她的嘗試都是改變傳統企業思維的嘗試,這才是格力真正欠缺的。
3.董小姐的奇遇會怎麽樣?
從某種角度來說,董小姐現在的處境非常危險。正如筆者曾在文章中寫道,董小姐問題很大,因為她是在以壹己之力挑戰中國現行的企業管理制度,最終很可能面臨進壹步的辭退。
但是,正如熊彼特先生所說,企業家有不同的精神特質,有征服的意誌,有戰鬥的沖動,有證明自己優於他人的沖動,有面對壹切挑戰的冒險精神。顯然,無論董小姐成功與否,她都具備這些品質。面對現實,董小姐必須選擇是否需要承擔比常人更多的風險,因為她不滿現狀,願意打破常規,不願意服從絕對的權力。但在中國這個強調集體主義的國家,以個人英雄主義為代表的企業家壹定是悲劇的,因為強調傳統和集體主義很難容忍冒險,允許失敗。
我不是董小姐的粉絲,甚至我也經常在文章裏批評董小姐,但我現在的感覺是,董小姐在做壹場輸定了的賭博,壹場對抗集體主義的賭博。她的贏雖小,卻是壹個開始,壹個不聽話的開始,壹曲創業的挽歌。
對於中國來說,其實不缺聽話的企業管理者,也有MBA培養出來的職業經理人。中國真正缺的是壹個企業家,壹個真正敢於奮鬥的企業家。所以,筆者願意為董小姐寫這篇文章,不是為了她壹個人,而是為了呼籲壹種社會的包容,壹種企業家精神崛起的力量。既然中國能做出圓珠筆芯,為什麽不讓更多的創業者有更多的突破?
用經濟視角看世界微信微信官方賬號蔣寒的視野觀察ID:Jianghan view