用香奈兒自己的話說:“這就是我想要的，壹種完全不同於過去的香水，壹種女性用的香水。壹個有著強烈而難忘的氣味的女人。”
香奈兒五號香水也大膽采用銀色包裝，極為優雅大方。
5號是香奈兒的幸運數字。《香奈兒5號》中最傳奇、最耳熟能詳的故事是這樣的:有記者問美國性感巨星瑪麗蓮·夢露小姐:妳穿什麽睡衣睡覺？她嫵媚地回答:幾滴香奈兒五號(就幾滴香奈兒五號)。
香奈兒5號香水是基於現代花卉系列。先聞摩登-摩登花藝系列中的清新花頭(包括宜蘭、苦橙)，再由玫瑰、茉莉帶出香體，最後由白檀襯托。實際上，內容物中含有不少於130種香精，主要香精多為合成的現代花香型香精(俗稱乙醛)，能使香味發生變化，而這正是香奈兒五號的最大特點
香奈兒香奈兒5號香水
-茉莉和草玫瑰，通過乙醛的豐富變化，成為最具女性力量的化身，精致地詮釋了經典而永恒的女人味，展現了獨特的女人味。1921年5月，當香水創作者歐內斯特·博克斯(Ernest Beaux)向香奈兒夫人展示多種香水選擇時，香奈兒夫人幾乎毫不猶豫地選擇了第五種，也就是現在享譽全球的香奈兒5號香水。為什麽壹個以數字命名的香水品牌在世界上如此受歡迎？
個性化產品:不要試圖重現花香。
市場競爭是殘酷的，任何壹個品牌或產品要想在這個激烈的市場中立足，甚至做得很好，就必須有自己的長處，尤其是在產品方面。如果壹個品牌或產品有非常獨特的、符合市場需求的、競爭對手無法或無法復制的東西，那麽它的運營成功率就會大大提高。香奈兒五中在這方面非常突出。
香奈兒5號香水是世界上第壹款帶有乙醛花香的香水。它的香味由法國南部草中的五月玫瑰、茉莉、乙醛等80種成分組成。美麗的花香突出了女性的柔美和魅力。先有依蘭依蘭和橙花的序列，再有五月玫瑰和茉莉的完美混合，散發出獨特的花香。木香是迷人香味的精華，包括來自檀香的宜人氣味。然而香奈兒5號的香水產品最大的特點就是不試圖重現花香——即使在21世紀的今天，市面上所有的香水都裝在小香水瓶裏，努力重現花香，並以模仿真花為榮。然而，妳可能不知道，香奈兒5號香水讓人感覺如此獨特，除了它是香奈兒夫人的第壹款香水作品，第壹款以數字命名的香水，第壹款出自時裝設計師之手的相關產品。還有壹個桀驁不馴的原因——它是壹款不試圖重現花香的香水。
早在1921年前，香奈兒夫人就以“抽象”為目的，避開了純花香。在苔蘚等植物中，用乙醛提取植物的精華，又發現了另壹種不為人知的植物氣味，使其千變萬化。她用這個概念將乙醛、植物和多種花卉結合在壹起，創造出這種前所未有的香味，真的為她的第壹款香水打了壹場漂亮的仗。這是香奈兒5號香水所獨有的，也是它明顯區別於其他香水品牌的地方，對其品牌推廣和終端銷售也有很大的幫助。因為高端香水是奢侈品，消費者更想追求自己的個性和獨特稀有的東西。當其他高端香水品牌都在爭先恐後地追求真正的花香時，香奈兒5號香水卻反其道而行之，不試圖重現花香，還將香味變得美麗、神奇、誘人，從而輕松擊中目標消費者的購物和享受心理。
質量保證:鼻子制造卓越的質量。
產品有了好的核心競爭點，還需要用品質來支撐，才能長久的推動產品銷售。當然，香奈兒夫人對此心知肚明——瑪麗蓮，20世紀美國著名性感影星？6?1夢露在透露自己獨特性感魅力的秘密時曾說:“我只在晚上用香奈兒5號”。壹句看似普通的話，展現了香奈兒香水精湛的調制手法和獨特的情調，也是香奈兒夫人在尋找產品獨特之處的同時，用實際行動支持的獨特之處，從而推動香奈兒5號香水成功推向市場，健康成長。
在香奈兒公司，所有的香水都不是按照生產程序壹步壹步配制的，而是充分調動香水調配者的嗅覺、視覺、觸覺、聽覺、味覺的神經，用身體、心靈、精神去感受和體驗產品，用全部的心思去創造產品。可以直接說香奈兒5號香水是調香師用自己的鼻子釀造出來的，從而保證香奈兒5號香水既符合人的嗅覺習慣，又有獨特的味道和情調。正如香奈兒夫人自己所描述的，“這就是我想要的。完全不同的香水；女人的香水；壹種芬芳難忘的香水。”
1986年，綽號“香奈兒的鼻子”的調香師雅克·波爾格(Jacques Polge)創造了香奈兒5號淡香水，以全新的方式重新詮釋了優雅的女性美。活潑的檸檬水果和香草給淡香水增添了甜蜜和驚喜的歡樂氣氛。此外，為香奈兒生產香水的Jacques Pollge壹直堅持其獨特的成分:使用產自格拉斯的茉莉花和五月玫瑰。這也為香奈兒香水獨特的高品質和濃郁的香味奠定了堅實的基礎。
瓶狀突破:闖入女士們先生們的內心
人類對消費品的需求越來越多。除了功能、質量和容量等基本的東西之外，顏色、包裝和瓶子形狀也在促進銷售方面發揮著越來越重要的作用。香奈兒5號香水有獨特的產品支撐點和完整的質保團隊，夠了嗎？香奈兒夫人認為它並不完美，需要在瓶型上再次升級香奈兒5號香水，讓它完全獨立於高端香水之林，散發出自己強烈的耀眼不羈的光芒。基於整體形象的概念，香奈兒夫人認為香水是女性整體著裝的最後壹個重要步驟。所以，即使當時只有香水世家會推出香水，但時裝設計師出身的香奈兒夫人還是決定堅持推出香奈兒品牌的香水，而且她對瓶身設計有著明顯的天賦和極好的見解:“我的審美觀和別人不壹樣:別人怕加，我卻壹個個減。”也正是因為這個原因，香奈兒5號香水瓶簡約的外形設計才是同時期香水作品中最奇特的壹款，因為在所有功能極其復雜多彩的香水瓶中，只有香奈兒5號香水像壹個光禿禿的瓶子。然而，這種簡單卻形成了壹種新的美學力量，成功地進入了女士們和先生們的優雅心靈。最後，他們不必沈迷於浮華的財富，而能在簡單有力的設計中找到有價值的質感。香奈兒5號香水瓶的瓶蓋采用寶石切割，透明水晶的方形瓶身，線條整齊，白色背景上出現“香奈兒”和“N 5”的黑色字體，令人印象深刻。但是，當時很多人並不看好這種看起來像藥罐的香水。甚至壹些見過香奈兒5號香水的時尚專家也認為，香奈兒夫人壹生的聲譽將毀在這個“不起眼”的瓶子裏。結果他們沒想到，這瓶他們壹開始並不喜歡的香水，比他們的壽命還受世人歡迎。正因如此，香奈兒5號香水瓶在1959中被選為傑出的當代藝術作品，位列紐約現代藝術博物館展品之列..這是壹種審美追求，也是營銷差異化的重要壹環——只有大膽創新，走出自己的新路，品牌和產品才能得到更好的發展。
廣告傳播:驚人的視覺總是優雅而獨特的。
廣告是樹立品牌形象、促進產品銷售的重要載體。任何公司都會註重廣告傳播，或多或少會做廣告。但是廣告有壹個效果好壞的問題，最終體現在廣告的優劣上，比如廣告設計的效果程度，廣告媒體的恰當選擇，廣告的數量和周期等。只有全面均衡，廣告傳播效果才會跑出好。香奈兒5號香水的廣告傳播就是這方面的典範。比如在廣告設計效果上，香奈兒5號香水的廣告壹方面有著驚人的視覺表現，比如黑色、紅色等純色背景上站著壹個巨大的“5”，中央站著壹個美食美女。香奈兒5號香水已經從美女手中飛過，香水浪漫的飄在空中，給人壹種美感，視覺感極強。另壹方面又與其品牌內涵緊密結合，傳達出壹種高貴典雅。讓消費者在享受的同時，也能品味和回味——這樣的設計表達和廣告訴求，無疑融合了香奈兒5號香水品牌想要告訴和傳達給目標消費者的東西。壹個好的設計作品，如果投放不當，就相當於打了水漂。香奈兒五號香水品牌對廣告媒體有嚴格的控制，廣告媒體必須與香奈兒五號香水的目標消費者密切相關，如高端專業雜誌和高端俱樂部雜誌。在廣告的數量和周期上，香奈兒5號香水是有計劃有針對性的，覆蓋面可能不是特別廣，但都堅持及時到位的廣告。
終端建設:重點關註有錢的名人聚集的地方。
終端銷售是品牌、產品和壹切努力轉化為價值的最後階段。好的終端建設有助於產品展示和銷售。香奈兒五號香水非常重視終端建設，選品更加嚴謹精準。為了更好的定位和吸引目標消費者，促進香奈兒5號香水的整體大批量銷售，終端專櫃和專賣店專門設置在高端百貨、五星級酒店、高端會所等富人名流聚集的地方，而壹般地方很難找到香奈兒5號的香味。為什麽要這麽做？是因為香奈兒5號香水是圍繞品牌的定位和要傳達的品牌核心價值來確定和選擇的。事實上，以品牌為中心，走適合自身發展的特色終端建設之路，可以減少企業或品牌的盲目探索，促進企業快速發展，就像香奈兒5號香水壹樣。