每壹種新的媒體形式誕生的時候，都會對舊的媒體形式產生沖擊和威脅。電視剛興起的時候，有專家驚呼“廣播和報紙將被取代”，“電視正在扼殺傳統媒體”，但實踐證明，這三者不能互相取代，因為報紙傳播的是文字和靜態畫面，廣播只能傳播聲音，電視只能傳播動態畫面。雖然會起會落，但是誰也殺不死他們。所以，電視和電視殺不死任何人。如今，網絡媒體的普及和網絡環境的陰影對人們的生活、學習和工作產生了很大的影響，但它仍然在競爭中與傳統大眾媒體並存。新技術、新媒體的發展給我們帶來了實實在在的便利，紙媒有其不可替代的優勢。第壹，紙媒直觀方便。手裏拿著壹張紙，不需要任何其他工具，不受場地的限制，就可以獲取新聞。廣播、電視、手機報、網絡媒體都需要壹個終端。電子書和電子報紙這種新興的紙質媒體也需要讀者的幫助，價格非常昂貴，不符合人們的傳統閱讀習慣。他們不能像書壹樣隨意瀏覽，看久了會不舒服，普通人接受也需要時間。新興媒體的生命力無法與報紙相提並論，只是豐富了現有的媒體形式，無論從經濟性還是便捷性上，都不具備取代報紙的能力。紙媒新聞報道的權威性。中國大陸大部分紙媒的背景是以黨報為核心的報業集團，有著嚴格的新聞采編和發布流程，其原創性、真實性、權威性、社會分析能力、社會導向能力和強大的傳播能力是其他任何新興媒體無法比擬的。紙媒的研究與閱讀。紙媒對新聞的解讀和詮釋是其他媒體無法替代的。比如壹個政策出臺，廣播、電視和壹些新興媒體不方便讀者學習。報紙可以黑白保存，讀者可以仔細研究，這是其他媒體所不具備的。在網絡世界中，文字、顏色、圖像、動畫效果、彈窗等眼花繚亂的多媒體形式分散了註意力，使其壹直處於淺層閱讀狀態，紙媒閱讀的邏輯被打破。網絡閱讀搖搖欲墜，苛刻，姿態單壹，輻射強烈。紙媒閱讀相對來說是壹種安全閱讀。在激烈的博弈中，紙媒應該做好以下幾點來彌補自身的不足，為積累做準備:擴大紙媒的影響力，通過自己的網站提升紙媒的延伸服務功能。借鑒新興媒體在信息傳播過程中可以直接與讀者溝通的優勢，加強與讀者的直接信息交流和互動，了解讀者的感受、想法和需求，拉近報紙與讀者的距離。通過紙媒開展壹些社交活動，與讀者互動，邀請讀者進來參與。充分利用自身網絡媒體的信息傳播優勢，與報紙形成良性互動和互補。了解社會輿情，為紙媒獲取受眾信息，擴大紙媒的社會影響力，讓紙媒和網媒取長補短。1打造內容王牌。內容精煉、完善、深刻、詳細。紙媒必須在新聞內容上成為中國媒體之王，這是紙媒紮根的根本。媒體內容之王應該是紙媒，紙媒的內容誰也超越不了——讀者想知道的是詳細完整的；該思辨的，該思考的，要深入去做；解釋性和說明性的東西做透了——這是紙媒的核心競爭力。2.集團內所有紙媒都要實現差異化的市場定位，有效合理地配置資源。面對廣告增長放緩甚至下滑的局面，紙媒的經營思路必須進行戰略調整。國內紙媒很多老板都做出了這樣的戰略選擇:停止盲目追求紙媒的發行量和日版，將版面控制在有效傳播信息和投放廣告的範圍內，回歸理性辦報。改變原有的粗放經營模式，真正把報業當成壹個產業，通過合理控制報紙的生產成本，穩固報紙的發展基礎。網絡時代，廣播作為媒體的地位正在弱化。為了贏得更多的受眾，占據更大的媒體市場份額，廣播媒體應從傳播內容、傳播手段、經營策略等方面進行深入思考，重新定位發展模式，形成新的廣播經營模式。但是網絡媒體有自己的缺點，比如1，缺乏公信力，擅長快速報道和海量信息。壹定程度上導致網絡傳播中“蘿蔔快了洗泥”，以至於在引導和把握事實、運用語言文字等方面經常出現謬誤。此外，兇殺和好奇、道聽途說、飯後甚至色情垃圾信息充斥網頁，讓人懷疑網絡新聞的真實性和可信度。2.提供的信息停留在深刻和膚淺的水平；到目前為止，由於缺乏壹支訓練有素的網絡新聞采編隊伍，大多數情況下，網絡媒體只是扮演著信息發布平臺的角色。其觀點和評論雖然具有廣泛性的特點，但通常缺乏深刻性和說服力。同時，網絡內容龐雜散漫，即使有壹些很厲害的文章，也很容易迷失。3.缺乏權威性，喉舌的作用難以凸顯；目前很多網絡媒體都不具備寫新聞的資格，更不具備喉舌的角色。所以從這個意義上來說，樹立網絡媒體的權威就成了無源之水，無本之木。再加上網絡信息泥沙俱下的局面，其形象無時無刻不在被侵蝕。4.網絡傳輸通道本身的限制；雖然有數字顯示，目前中國有超過1億的網民，但與電視的受眾相比，這個數字仍然單薄，網絡不夠普及，渠道不夠暢通，網民數量不夠，爭奪的“眼球”太少，成為電視媒體對外應該積極面對的挑戰和威脅，無非是競爭與合作。為了克服網絡媒體的壓力，需要找出自己的核心競爭力。首先，繼續利用電視媒體的政治屬性放大其喉舌作用；傳統媒體作為黨和政府的喉舌，其權威性是目前網絡媒體不可替代的優勢。電視可以充分發揮自身的特點，進壹步利用好自身的政治資源，增強節目的服務功能，擴大受眾。對於時政新聞來說，應該有利於避免機械的圖文政治和簡單的傳聲筒角色，在貼近性、通俗性、本土化和服務性上進壹步努力。其次，在節目的深刻性上下功夫；在壹定條件下，優勢會轉化為劣勢，成為不可逾越的絆腳石。網絡媒體就是這種情況。其信息量之大，導致其選材之繁亂，難以兼顧其信息的博大精深。而我們的電視可以在深刻性上做文章。面對面周末是鄭州電視臺的壹檔老牌大型訪談節目。節目的基本定位是關註民生民意，提供政策解讀。話題廣泛，內容觸及深刻。參與者從書記、市長、專家學者到社區居民、街頭小販，大家可以就關心的話題進行近壹個小時的深入交流。近年來，該欄目以其靈活的方式和親民的色彩，在政府和民眾之間架起了壹座橋梁，融化隔閡，增進互信，相互支持。第三，發揮電視直播的優勢；與網絡直播相比，目前電視直播由於擁有熟練的專業團隊和成熟的傳輸技術，仍然占據上風。未來，充分發揮電視直播的優勢，是抵消網絡媒體影響和沖擊的有效途徑。當然，電視直播對於很多地方臺，甚至壹些省級臺來說，還是壹個很大的考驗。