廣告設計師的能力
[/FONT][/B]現代廣告設計師的能力基礎不僅僅是制圖和圖案的原理和原則，還包括合理的智能結構，即記憶、觀察、思維、想象、創新、反應、表達、研究、組織、協調和管理的能力。
1.記憶能力
記憶能力是廣告設計人才學習和創新不可或缺的基本能力。記憶的強弱影響著其他能力的效果，所以有意識地培養記憶能力是廣告設計師不可或缺的基礎訓練。
2.觀察能力
觀察是廣告設計人才以感性形式進行的有意識、有計劃的活動。魯迅說:“創作，必先觀察。”如果說記憶是計劃的基礎，那麽觀察就是計劃的關鍵。廣告設計師接受廣告委托後調查研究市場產品和消費群體的主要渠道是廣告策劃人的洞察力。這是把握廣告成功過程的重要手段。如果沒有觀察市場、商品、消費和競爭趨勢的能力，廣告策劃人可能會在錯誤的時間和地點進行無意義的廣告。觀察是壹個從思考到認識實踐再到觀察再到認識，從形象直觀到抽象思維，從抽象思維到實踐的過程。這是認識真理和客觀現實的辯證方法。
3.思維能力
思維能力是廣告設計師思考客觀事物的能力。思維是壹種客觀現象，它為創造智力提供了廣闊的活動場地。思維的類型有很多種，廣告策劃人的思維能力主要是抽象思維和現象思維。思維的過程就是廣告設計師對客觀事物進行分析和綜合的過程。通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，把本質的東西留下，把非本質的東西丟掉，找出對客觀事物本質和規律性的認識。經過分析，綜合抽象，概括，然後判斷推理，這是廣告設計師理解客觀事物不可或缺的思維能力。現象思維是把握人類現象、認識世界的壹種思維方式，是人類認知中理性認知階段的壹種思維類型。抽象思維似乎是壹種以概念為中心的思維活動。所以整個思考過程就是壹個提煉的過程。在這個過程中創造形象和典型的意境，是廣告設計師必備的能力。
4.想象
想象力是廣告設計人才智能結構的重要組成部分。任何壹個沒有想象力的策劃人都屬於平庸之輩，不可能有廣告設計的大成就和壯舉。想象力既是壹種思維能力，又不同於思維能力。在廣告創意過程中，廣告設計師只有插上想象的翅膀，才能達到藝術廣告設計的高度。沒有想象力，就不會有創新。想象力是廣告設計師不可或缺的智力。
5.創新能力
創新能力是廣告設計人才智能結構的核心部分，創意是廣告設計的靈魂。沒有創新，就沒有創造力和創新能力，也就是說廣告設計師在廣告設計活動中有能力提出新的思想、新的意境，想出新的形象、新的方法和思路。現代廣告的基本目的是創造顧客，創造形象，創造效益，創造未來。因此，創新能力在廣告策劃設計人才的智能結構中占有重要地位。
6.反應能力
反應能力是指廣告設計者在受到市場競爭、商品流通、國內外貿易、消費群體心理定勢等客觀事物刺激時，大腦思維的神經中樞和感覺器官的反應能力。反應能力強，靈敏度高；反應能力差導致對外界刺激反應慢。作為壹個廣告設計師，如果妳策劃妳的廣告，是不可能處於最佳可行的情況的。因此，壹個聰明的廣告設計師必須有良好的反應能力。
7.研究能力
研究能力是指探索未知，揭示事物本質和發展規律的能力。在廣告活動中，廣告設計師必須具備研究、判斷和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計師缺乏對廣告主提出的問題進行研究、分析和優化的綜合能力，就很難準確確定廣告目標。
8.表達能力和審美能力
表達能力是指在擬定廣告方案時表達自己的觀點和意見的能力，或在廣告活動中運用廣告文案和廣告設計有效表達廣告創意的能力。表達能力包括說服能力、解釋能力、辯論能力、寫作能力，以及動作語言和表演的感染力。有些廣告設計師在廣告創意上有豐富的想象力，但在表達上有困難。除了現代技術因素的缺失，人的表達能力差也是廣告創新的障礙。設計師必須具備超強的審美能力，包括敏銳的觀察力、豐富的想象力和靈活的構思，在綜合審美上領先於他人。
廣告設計師同時還應該對其他藝術有廣泛的愛好，這對設計智能的展示有著重要的作用。