酒店營銷存在的壹個問題是,相當壹部分酒店營銷管理還停留在團隊合作、簽訂合同或簡單的促銷、低水平降價等傳統營銷方式上。對自己的酒店缺乏市場分析和市場定位,或者分析不夠深入,定位不準確,使得酒店經營策略模糊不清。
其次,目前酒店管理和銷售的主要精力放在了解競爭對手上,如何與同行在規模、價格、服務、文化上競爭。只是在努力發掘自己的“潛力”,逐漸形成“閉門造車”和“閉門造車”,人為地把自己酒店的客源市場變小了。
第三,企業有沒有發展主業?80/20法則?即大部分企業80%的營業額來自於20%忠誠客戶的重復購買或消費,而另外20%來自於那些80%的免費客戶。很多酒店缺乏對20%忠實客戶需求的研究,沒有考慮如何吸引他們入住,如何根據他們的需求開展餐飲、娛樂、社交、消費推廣等活動,如何進行“個性化”的商務銷售。
市場是酒店生存的源泉,市場的主要矛盾是供需矛盾。所以酒店的經營思維要以市場的需求為出發點和落腳點。我們必須把企業推向市場,在市場中求得生存和發展,從而在當地行業中確立領導地位。無論酒店怎麽變,都不會離開。服務?首先,服務是酒店行業的本質,它是酒店的產品,不是單靠硬件可以取代的。
酒店營銷提供個性化服務的對策
人們的消費觀念和需求不斷向高級階段發展,消費者從原來的數量消費、品質消費向個性化消費轉變。酒店提供生活服務,客人的普遍心理總是創新的,與眾不同的,多變的。例如,人們往往願意接受不同地方的各種文化。如果在服務中壹味迎合客人原有的生活方式,必然會導致客戶?同理心?,達不到預期的效果。當然,創新服務也不能強加於人。要為客人提供多種選擇,尊重客人的選擇,提供個性化服務。酒店創新要根據顧客的要求來進行,尤其是?客戶數據庫?20%的忠誠客戶群體。他們大多是某個行業的成功人士,購買力很強。對酒店的評價和選擇往往會影響到身邊的很多人,他們的消費口味變化很快。因此,在營銷策略上,應將忠誠客戶置於組織結構的中心,通過為成員提供增值和替代服務來建立長期的密切關系。讓老客戶不斷感受到新服務、新變化,增強對產品的忠誠度。
加強人性化營銷
事實上,特別服務的引入將為每個酒店的不同季節帶來新的想法。作為酒店經營者,最重要的不僅僅是環境設施的格局設計,也不僅僅是價格的優劣,而是最重要的環節:如何引申實施?如何讓服務深入人心?這是酒店經營者關註的最大問題,即成功服務的推出是必須要落實和推廣的。個性化服務需要個性化營銷。真正俘獲顧客心的,似乎是人性的氣息。如果妳坐過新航的飛機,相信妳會給她留下深刻的印象,很多乘客甚至認為這是人生中值得回憶的美好時光。新航不是大公司,恐怕永遠成不了世界大公司,但無疑是世界上最好的航空公司之壹。根本原因在於新航員工始終秉持的理念:像親人壹樣對待顧客。這種觀念深入骨髓,溢於言表,體現在員工的手勢上。本質上,人性化營銷不是壹種策略,而是壹種基本的態度和信念。
註意銷售多樣化
從過去的計劃經濟到今天的市場經濟,依靠單壹的獨立作戰模式已經無法維持酒店的生存和發展,這就需要觀念的轉變和營銷策略的根本轉變。目前,酒店迫切需要實現標準化和國際化。酒店必須以創新和變革應對個性化、多樣化需求的發展,以新理念、新服務、新文化全面滿足酒店目標客源市場的所有需求。酒店註入先進的管理理念,完全可以突破酒店營銷領域固有的本土化市場思維,代之以開放的整體市場定位,從而擁有作為酒店最重要的新生力量,才能實現質的飛躍。資源共享、優勢互補的雙贏戰略聯盟在當前尤為重要。隨之而來的不僅僅是企業之間的相互競爭,還有* * *的利益?互動?然後呢。聯盟?。
?酒店VIP俱樂部?策劃,作為壹個行業人士,可能不會太陌生。俱樂部營銷是壹種網絡會員制營銷方式。這種方法在國內外越來越受到重視和應用。香格裏拉酒店管理集團和希爾頓酒店集團率先推出該計劃。從65438年到0993年,北京希爾頓酒店投入運營並取得巨大成功,開啟了國內酒店營銷的新樂章,眾多酒店紛紛效仿。它以建立會員制為發展導向的形式;在經營策略上,要以顧客需求為中心,充分利用信息資源,準確定位酒店的市場定位,打造酒店的經營特色。為了強化酒店品牌效應,完善激勵機制的促銷策略;然後通過強大有效的電話營銷系統,幫助酒店挖掘壹批高消費能力的忠實客戶,這20%的忠實客戶為酒店創造了80%的利潤。根據有有效數字的統計,運營該計劃的酒店10%-15%的入住率,往往就是這類會員帶來的,在餐飲娛樂方面的收益尤為明顯。
通過會員在酒店的頻繁消費,提高和穩定酒店的整體收入。提高在當地商界的影響力和知名度,不僅能保證客源的鞏固和擴大,還能直接體現酒店整體銷售收入的增加,使酒店在當地市場占據更高的市場份額。如此壹來,將會打造出符合酒店特色的服務品牌,真正實現酒店服務的大眾化,從而大大提升酒店在當地的主導地位。充分彌補了酒店現有營銷策略的單壹和不足。?酒店VIP俱樂部?酒店營銷的實施方案正是從以下幾個方面入手:在概念理解上,運用80/20法則,把客戶份額和忠誠度放在首位;目標是從酒店的特點出發,充分挖掘酒店的最大市場潛力。俱樂部成員和俱樂部組織者之間往往存在壹種相互滲透、相互支持的結構關系。他們之間不僅有交易關系,還有堅實的夥伴關系、心理關系、情感關系基礎,所以這個營銷體系不是競爭對手可以輕易染指的結構關系。
酒店VIP俱樂部項目的運作有壹套專業的規範。對電話營銷的環境布局,人力資源的招聘、培訓、獎勵體系,主題詞的設計都有其專業的操作要求。壹個小俱樂部有著像公司壹樣的組織架構,從項目總監到銷售經理,以及財務、秘書、信息管理部門、信使、銷售人員,分工完全細化,使得酒店營銷工作有條不紊、突破性地發揮出優質高效的水平。除了美國的HMC公司,國內也有少數專業的酒店會所項目營銷機構悄然興起並運作。並成為提高其影響力和知名度、實現酒店利潤和利益最大化、建立忠誠客戶資源庫的最重要組織形式和最佳營銷實施方式之壹,順應了中國酒店業的國際化發展趨勢。
?酒店VIP俱樂部?該項目的運作是基於某地區的壹家酒店。最大的特點是代理機構進行全方位策劃,直接投資運營,不需要酒店進行經濟投資,風險基數低。完全依托酒店的軟硬件設施資源,為會員提供個性化的優惠服務,培養酒店的忠實客戶,為合作酒店實現經濟效益最大化。這種營銷行業的引入,屬於新形勢下真正意義上的現代酒店新的經營理念和最佳。個性營銷?實施計劃。其經營、管理、運營的思維模式中體現的許多新的營銷理念和推廣策略,足以讓酒店借鑒和使用。
隨著中國綜合實力的增強和旅遊業的發展,國際知名酒店集團紛紛涉足中國市場,出現了競爭態勢。從國內來看,酒店增長過快,潛在供需失衡,微利時代已經到來。放眼世界,中國加入WTO後,連鎖經營已成為中國酒店業迎接挑戰的必然選擇。企業應該通過壹定程度的合作和資源共享來尋求競爭優勢,從外部尋求優勢互補。
做好酒店營銷的技巧1。酒店質量
酒店的生命在於質量,質量包括硬件和軟件。
在工作中,我們經常會遇到這樣的情況,當銷售人員辛辛苦苦把客戶帶到酒店,但是客戶卻因為酒店的設施設備和服務差而離開,可以說這樣造成的客戶流失對於壹個酒店來說是非常可怕的,離開壹個客戶很可惜,但是對酒店形象的損害是廣泛的。所以任何營銷推廣之前,首先要提升酒店本身的品質。由於種種原因,硬件不可能面面俱到,但服務必須標準化,甚至更加人性化、個性化。只有做到這些,才有資格做所謂的各種推廣。
第二,忠誠的顧客
人文推廣(客戶維護)的好壞,決定了壹個酒店能否擁有壹批忠誠的客戶,能否保證酒店有很高的客戶回頭率。
老客戶是酒店生存的基石,客戶回頭率也是衡量壹個酒店營銷的重要標尺。我們在開發新客戶的時候,往往會跟客戶進行炒作,但是當客戶真正來到酒店的時候,我們往往會忽略酒店的內部營銷。客人在酒店感覺被鄙視,最終導致客人多,真正能留下來的少。因此,酒店市場部應與酒店各部門合作,建立客戶維護系統,並通過市場部的主導指導,為每壹位來到酒店的客人提供完善的服務。並通過客戶的口碑效應發展更多的潛在客戶,這就需要市場部和前臺制定壹套完善的客戶維護體系。
第三,特色營銷
特別促銷的制定應符合酒店的實際情況。
每家酒店都有自己的特色,地理位置好,服務設施好,服務有特色,這就需要營銷人員通過市場考場分析,對酒店的特色進行明確定位。
以青海華德酒店為例。華德酒店在建設之初,就明確提出了酒店的特色理念。我們不是壹個簡單的酒店,我們不僅僅是為客人提供吃、住、行。我們希望我們的客人能在華德酒店得到廣泛的幫助,無論是工作上的還是個人的。我們希望每壹位客人都能把我們當成他們的家人、朋友和同事?在促銷活動中,考慮到客人的需求,酒店將退房時間延長至中午2點,對入住的客人免收預訂費,並不定期推出房價下調活動。
通過這些,我們贏得了客戶的認可,鞏固了老客戶,通過老客戶發展了很多新客戶。
第四,廣告銷售對於酒店最新活動的推廣非常重要。
酒店由於節氣和節日不同,要在不同的時間做不同的促銷活動,這就需要廣告的支持。對於中小型酒店來說,廣告費太高,難以承受,要根據廣告的特點發布廣告。例如,酒店提供房間折扣,這是針對當地的特定受眾。在這種情況下,我們選擇大堂橫幅促銷,在線報價,傳真通知老客戶。這樣不僅省錢,還能讓有需要的客人得到信息。如果酒店推出餐飲活動,因為餐飲受眾廣,壹定要選擇發行量大的報紙廣告,所以廣告的使用壹定要以廣告的受眾為基礎。還有壹點就是,既然要做廣告,就要保證要做廣告的內容和同行業沒有可比性。
動詞 (verb的縮寫)在線推廣
和他接觸時間不長,但能感覺到他的前景,比如桐城。com,為我們提供了壹個交流的平臺,開闊了我的視野。看到了很多以前不知道的旅行社和很多報價和詢盤,這也是我難得的學習平臺。我經常在這裏通過網絡告訴妳我酒店的最新優惠和活動。我覺得通過時間,實踐,自我提升,線上推廣壹定會成為酒店營銷的重要組成部分。
6.公關推廣是開發酒店新客戶的重要手段。
如何做好公關推廣,我個人的觀點是先做人再做事。當然,這需要酒店的大力支持,比如招待客戶、業務費用等,因為公關推廣是人對人的推廣,人際關系是推廣成功的關鍵。酒店往往只要求營銷人員多跑多拉。其實我覺得公關人員的職責就是和客戶保持聯系,傾聽客戶的意見,加深和客戶的感情。我不要求營銷人員去找客戶的時候總是談生意。我只關心營銷人員和客戶的關系是否和諧。也許短時間看不到收益,但只要堅持下去,壹定會有好的結果。
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