中國傳統圖案與現代標誌設計
摘要：在現代標誌設計中，許多膾炙人口的經典佳作都融入了具有中國特色的傳統文化元素，設計師準確的把握了這些元素的深刻內涵，並將它和現代的設計元素完美地結合在壹起，賦予了它新的時代感和生命力，讓古老的藝術可以經得起時間的考驗而不斷的延續下去。
關鍵詞：標誌設計傳統圖案古為今用
中國在其上下五千年的悠久歷史中，逐漸形成了博大精深、源遠流長的中國傳統文化，就這壹點來說，是勿庸置疑的。但是，有人說中國傳統文化已經是“夕陽文化”，只能當作是古董或是文物而珍藏起來，對於這種觀點我有不同的看法，
中國傳統文化的內涵十分豐富，涉及的範圍也相當廣闊，傳統圖案只是它浩瀚江海中的壹支涓涓細流。而正是這支永不枯竭的細流至今依然澆灌和滲透在許多的現代藝術領域之中，標誌設計就是其中之壹。
相信大家對標誌並不陌生，在經濟信息文化高速發展的當今社會，無論是用於公眾和社會活動的公用標誌，還是用於商業性質的商標或是有關專利的專用標誌，都可謂是無處不在。從設計的角度來講，標誌是平面設計的壹種，是具有相當視覺美感的壹種藝術造型，但它同時也是實用美術，它在商品經濟中所起的作用和創造的價值越來越為人們所重視，因此近年來標誌成為了CI策劃的主要內容，它不僅僅是壹種符號，壹個產品的名稱，更是商品制造商的代言人和企業形象的象征，從這個意義上來講，在現代商品社會中，標誌屬於現代設計的範疇。
可是現代設計是不是就等於要將傳統摒棄、淘汰甚至與之隔絕，又或是束之高閣，否則就是陳舊過時而體現不出創意感和時代感呢？當然不是。我們從近年來壹些膾炙人口且深入民心的標誌設計的佳作中不難看到設計者是如何將傳統圖案與現代設計互相結合，互相融為壹體的。
中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現中國特色。設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格（圖1）。中國銀行標誌之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功於壹直以來人們對象征財富的古代銅錢形象的根深蒂固的認識吧。
中國電信的標誌是以“中”字及中國傳統圖案的回文作為基礎，經發展變化而成的三維立體空間圖案（圖2），寓意為四通八達的通訊網絡，象征中國電信時時暢通，無處不達，形象的表達了中國電信的特點：科技、現代、傳遞、速度、發展，該圖案裝飾效果強烈，並具有中國特色和時代感，可以說是將傳統文化運用得極具現代感的經典之作。
北京王府飯店的標誌也是此類設計的佼佼者。王府飯店地處北京王府井，是壹家五星級飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建築外形具有中國傳統古典風格，所以該標誌采用幾何圖形構成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經變化成垂直和水平直線構成上下左右對稱的正方形，有秩序的經緯穿插，表現出王府飯店的規範管理、優秀服務的含義。在細節處理上，作者在四角處的線條有意斷開，意在描繪“井”字，暗示飯店位置，同時“井”字寓意“取之不盡，用之不竭”之意。圖形中間的“王”，既是五府飯店的第壹字，又代表飯店在同行中的王者地位。（圖3）
在標誌設計中融入傳統文化，不僅是將本土文化自我延續，在世界信息交流方面也表現出極大的推動作用，同時對樹立我國的國際形象也具有積極的意義。
中國傳統向來推崇以和為貴、和氣生財、家和萬事興的處世哲學，而最能形象生動表述出這壹哲理的，則要算“太極圖”——陰陽魚合抱、互含，兩條魚的內邊銜合得天衣無縫，兩條魚的外邊是為正圓（圖4）。通過這個“太極圖”，祖聖和先賢給我們講述了這樣壹個道理：在壹個統壹體之中，凡是有利於對方的，便有利於整體的和諧統壹，也就必然反過來有利於自身，這個“太極和諧原理”，無論個人之間、家庭之間、民族之間、國家之間乃至人類與自然之間，都是廣泛適用、概莫能外的。而在設計這個概念中，我們則把這種形式稱之為“互讓”。也正是因為這個太極圖所蘊含的深刻意義，聯合國選定中國傳統太極圖案作為2001年8、9月間在南非舉行反對種族歧視世界大會這壹盛會的會徽。設計者對太極圖案進行了藝術加工，將黑白兩色的陰陽兩極增加了不同層次的灰色作為過渡，象征著各國人民雖然種族、文化及地域不同，但在這個世界裏他們卻能取長補短、和睦相處。這個標誌，不僅是把中國文化推向世界，更重要的是把中國壹向主張和平***處的原則和團結友愛的民族精神向世界傳播。
現今最有代表性的莫過於2008北京奧運會的標誌了。從申辦奧運會中所設計的申辦會徽，到正式的奧運會徽，都充分展示了中國的特色，受到全世界的壹致稱贊。申辦會徽由奧運五環色構成，形似中國傳統民間工藝品的“中國結”，又似壹個打太極拳的人形。“中國結”象征著吉祥如意，也體現了每壹個中國人大家心心相連、團結壹致的精神；太極拳則是中國的國粹，整個圖案如行雲流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結、協作、交流、發展，攜手***創新世紀的深刻涵義。（圖5）
正式的標誌更為出色，這個標誌名為“中國印·舞動的北京”，它將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，傳達和代表了三層含義：壹是以中國傳統文化漢字印章作為標識主體圖案表現形式，選用中國傳統顏色———紅色作為主題圖案基準色，體現了中國文化的特點，代表著民族與國家，代表著喜慶與祥和。二是作品主體部分又似“京”字，又似舞動的“人”張開雙臂，充分反映了古老而又充滿現代氣息的中國，傳遞著友好、真誠與熱情。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接勝利的人形，充分體現了奧林匹克更快、更高、更強的宗旨，強調了以運動員為主體和健康向上的精神，充滿動感與活力。這個標誌把中國文化和奧運會的精神表達得淋漓盡致。國際奧委會主席羅格也贊不絕口，稱其“既展現了中國的歷史和文化遺產，又傳遞了壹個前途光明的偉大國家青春和富有朝氣的精神”。（圖6）
其實諸如此類的設計還有很多，比如中國人民銀行標誌（圖7）中所采用的中國古代刀形錢幣；港龍航空公司標誌（圖8）中的象征著生氣勃勃、飛黃騰達的龍的造型圖案等等，都深為人們所熟知並喜愛。僅是在標誌設計這個的小小空間裏，我們都能體會到傳統文化給我們帶來了多麽巨大的創作動力，更何況在現代其他各種文化藝術領域之中，這樣的例子是不勝枚舉的。所以說，傳統並不等於過時，傳統文化也不會如日落西山而光芒不在，關鍵是在於我們如何將它們推陳出新，古為今用並且發揚光大。我們不能只是將中華傳統文化作為歷史文物“保護”起來，更不能視之如敝履，猶恐扔之不及，我們需要的是弘揚中國傳統文化，為了實現這個目標，我想作為每壹個從事藝術設計的工作者都應該盡我們最大的努力去擔負起這壹份責任。