任何壹種消費行為都與其外部環境和內部環境密切相關。但是，中國和美國的內外部環境有很大不同，因為中國和美國的居民行為特征自然會有很大不同。中美消費者行為的異同:
1.消費傾向
消費傾向可分為平均消費傾向和邊際消費傾向。前者是指總消費占總可支配收入的比例，後者是指增量消費占增量可支配收入的比例。壹般來說，消費和可支配收入之間存在函數關系。隨著收入的增加，消費相應增加，但邊際消費傾向降低。
調查顯示，現在美國的邊際消費傾向約為0.68，中國約為0.48。中國的邊際消費傾向遠低於美國。為什麽中美的邊際消費傾向會有如此大的差異？
首先，由於中美消費觀念不同，美國人崇尚享受，敢於今天花明天的錢。中國人有節儉的傳統，壹分錢壹分貨。
其次，制度和收入的區別，人們敢不敢花錢取決於社會保障制度的完善程度。美國的社會保障體系比較完善，而新市場經濟下的中國社會保障體系還沒有完全建立起來。居民應該為將來生病、養老、孩子上學等必要的開支而儲蓄。同時，美國居民收入穩定，遠高於中國居民。
最後，邊際消費傾向也與收入分配有關。當總收入固定時，收入分配越平等，邊際消費傾向越高，收入分配越不平等，邊際消費傾向越低。這是因為富人的邊際消費傾向低，而窮人的邊際消費傾向高。目前中國的收入不平等比美國嚴重，所以邊際消費傾向低很正常。
2.中國居民的當期消費對當期收入過度敏感。中國居民當期收入變化對消費變化有顯著的正向影響，人們受即期收入的影響很大。這是因為中國的經濟環境受到封閉預算和強流動性的約束，人們盡量不借錢，經常性支出是以經常性收入為基礎的。
在美國，由於信貸市場發達，流動性約束減弱，人們的當期支出不壹定建立在當期收入的基礎上。人們可以借錢，也可以借錢消費，流動性約束對美國居民影響不大。因此，經常性收入的增加並不顯著導致經常性支出的增加，這意味著消費者盡量不從外部借錢。這種封閉的預算約束是由“無內債無外債”的傳統思想造成的。
另壹方面，美國有公開的預算約束，這種約束被削弱了。這壹方面是因為中美兩國國民觀念不同，重要的是美國國民收入高，壹直如此，反之亦然。
3.中國消費者太依賴廣告了。
在消費者的購買決策過程中，有四種信息來源:個人來源、商業來源、公共來源和經驗來源。商業來源起到信息通報的作用，非商業來源起到信息驗證和評估的作用。
從我國消費者所處的市場環境來看，信息的不發達導致消費者依賴商業來源，其中廣告是主要來源。據調查，2005年，超過80%的中國城市消費者的購物受到廣告的影響。目前中國消費者對廣告信息高度依賴的主要原因是缺乏非廣告信息，特別是個人來源信息、大眾來源信息和體驗來源信息，普遍缺乏對各種信息進行評估的知識和能力。此外，從中國的文化特點來看，中國消費者更容易相信廣告，而不是自己對商品的判斷。
因為美國市場經濟和信息發達，消費者有很多手段了解商品的信息來源。廣告不是唯壹途徑，非廣告信息也足夠。廣告只是壹個非常普通的信息來源。此外，美國消費者文化素質較高，有足夠的知識和能力對各種信息進行自我評價；從美國文化來看，美國人尊重個性，更願意相信自己的判斷，對廣告傳達的信息持批判態度，因此對廣告的依賴程度不高。
4.我國消費者的消費行為有兩個顯著特點:崇洋媚外，極端考慮性價比。
崇洋媚外，執著於外國的東西，意味著外國代表的素質更好，他們更傾向於購買同等價位的國際品牌。消費者對外國產品有極大的熱情。比如，他們認為歐美產品壹定質量好，即使價格比國內產品貴，他們也更傾向於購買國外產品；極致的性價比就是想買最好的同時給出最低的價格。
這兩個特點與美國消費者形成鮮明對比。美國文化有自己明確的價值核心和追求，所以美國對外國貨不是很熱衷。消費者並不排斥國外產品消費者，但也會刻意傾向於購買國外產品。在產品和品牌分層清晰的前提下，美國人更願意接受清晰的價格體系，不喜歡大規模砍價。這種確定性與美國人喜歡穩定的工作、穩定的社區和穩定的人際關系的價值觀壹脈相承。
5.在傳統觀念的影響下，中國消費者的個人物質欲望往往受到抑制。比如中國的傳統觀念提倡“謙虛、善良、禮貌、節儉、退讓”。在其影響下，節儉和消費成為中國大多數人追求的消費理念。雖然這種觀念現在受到了消費主義和享樂主義的沖擊，但它仍然被中國的消費者廣泛持有和堅持。在節儉觀念的影響和支配下，消費者的需求，尤其是高端奢侈品產品和服務的需求和增長會相對有限，消費者在購買時會更加註重產品和服務的實用效用和價值，反對盲目攀比和鋪張浪費。
而美國的消費者，自我觀念很強，信奉為自己而活，壹切都是為了自己更好的生活。所以美國人掙錢的動機是享受生活，追求更高的生活質量。美國消費者的觀念裏沒有節儉意識。所以美國消費者的收入大部分用於消費，儲蓄比例小，消費傾向高。有時他們甚至會借錢提前消費，以滿足當前的消費需求和欲望。
妳的市場調研首先要確定壹個主題，就是妳所從事的行業和產品，並在此基礎上制定市場調研計劃。如果只是對中美消費觀念差異這壹主題做廣泛的研究，這份市場調研報告估計就是壹本書，因為裏面包含了很多方面。希望能幫到妳，希望采納！