其實很多去過烏鎮的人心裏可能都會打個問號。在中國數不清的古鎮中，為什麽浙江省嘉興市桐鄉市烏鎮出類拔萃？烏鎮藝術節享譽海內外，茅盾文學獎被譽為“故鄉”，世界互聯網大會落戶於此...20年來，這座江南小城是如何讓詩和遠方在這裏交融的？
展示歷史特征
烏鎮是典型的江南水鄉古鎮，以水為街，以岸為城。兩岸建築臨江而立，形成了迷人的水鄉風光。京杭大運河的支流城市河和車溪河蜿蜒流淌，將烏鎮分為四個區域，當地人稱為東柵、南柵、紮西和北柵。
起初，這個古鎮並不是壹個旅遊小鎮。其旅遊開發可追溯到199 9。春節期間的壹場火災讓時任桐鄉市政府辦公室主任的陳向宏被派到這裏安置災民。因為工作得力，他被調任烏鎮古鎮保護與旅遊發展管理委員會主任，和團隊壹起保護和發展烏鎮20年。
“烏鎮比周莊晚10年，比西塘晚4年。”對於烏鎮北柵子弟、新員工陳向宏來說，“烏鎮是壹個夢想，希望家鄉越來越被認可。”但那時候沿河的街坊比較亂，破舊的墻和瓦給他出了個難題。
陳向宏的團隊花了半年時間考察了當時中國幾個著名的古鎮，更加明確了烏鎮要做“減法”。具體操作方法是拿百年前烏鎮的景觀圖做對比，不和諧的就拆。
2001年，烏鎮東柵景區正式對外開放，以其原始的水鄉風貌和背後的歷史文化底蘊，成為國內著名的旅遊景點。
如果說烏鎮東柵側重於打造觀光小鎮，放大了資源的差異，那麽後來開發的紮西則側重於產品的差異。
2007年，歷時四年、投資近6543.8+0億元的烏鎮紮西景區正式開園。整個景區配有遊客服務中心、遊覽車、水上巴士、直飲水、天然氣、寬帶網絡等配套設施，以及獨具江南風情的民宿、星級度假酒店、舊房改建的私家涼亭等。客房總數2000多間，可同時容納4000多人。
建設智慧城鎮
有人說世界互聯網大會讓烏鎮成功了。其實，烏鎮在智慧景區建設上的遠見卓識和成績，不正是贏得了籌碼嗎？早有報道，專家組在全國選址時提出了幾個條件:首先，互聯網經濟比較發達；其次，找壹個達沃斯這樣的小鎮，賦予它互聯網的魅力；第三，它能代表中國幾千年的傳統文化。經過反復比較，烏鎮成了最佳選擇。
事實上，在紮西景區建設之初，烏鎮就完成了主要光纖的地下鋪設，為智慧烏鎮打下了堅實的基礎。早在2002年，景區就啟動了烏鎮官網建設。2006年，烏鎮訂房網開發上線，同年，景區正式啟用電子售檢票系統。截止2017年底，景區已完成WIFI全覆蓋工程。景區還為入住的客人提供人臉識別服務，只需“刷臉”即可在退房前不限次數進出景區。如今，無人駕駛、無線信號全覆蓋、手機隨時支付、充電樁服務、智慧醫療，讓烏鎮向智能化發展。
除了世界互聯網大會，烏鎮還成功舉辦了圍棋峰會、中國時裝周閉幕式、各種大型活動以及眾多國內外車企和品牌的婚宴。
“今天的烏鎮不僅是展示中國古老文化非凡魅力和東方生活傳統精髓的平臺，也是傳統文化的傳播者和中外文化的交流使者。”烏鎮旅遊有限公司總裁助理姚傑說。
塑造文化IP
“‘小橋流水人家’是很多古鎮的特色，這個烏鎮太容易復制了。差異是壹個體系，我們的資源不壹樣，我們的產品不壹樣，我們的精神不壹樣。”在陳向宏看來，為了避免景區同質化，他們想到的突破口是做文化小鎮。烏鎮打造的核心文化產品，無疑是烏鎮戲劇節。
在壹個小鎮舉辦戲劇節的想法起源於2008年，當時陳向宏應著名演員黃磊的邀請在上海大劇院觀看了《暗戀中的桃花源》。這時候陳向宏才知道，看劇的都是年輕人，和烏鎮的遊客不謀而合，這種互動方式很好。
經過四年的籌備，第壹屆烏鎮戲劇節於2013年5月開始。65，438+0個日夜，6場國際大戲，65，438+075，80名觀眾，65，438+083，000名遊客和當地居民參與...首屆烏鎮戲劇節交出了亮眼的成績單。
"烏鎮戲劇節真正創造了中國城的藝術世界."據姚傑介紹，戲劇節舉辦6年來，已有118部中外邀請劇目435場，89組青年角逐入圍劇目，古鎮演出9000余場，小鎮對話123場，觀眾數百萬人次。
戲劇節成功舉辦後，2016首屆烏鎮國際當代藝術展也如期而至。今年3月30日，第二屆烏鎮當代藝術展再次與公眾見面。來自世界23個國家和地區的60位藝術家，包括90件作品，拉開了本次藝術展的帷幕。
2015至10，以旅美藝術家、作家穆欣命名的穆欣藝術博物館正式開館。美術館先後舉辦了“林風眠與穆欣”、“尼采與穆欣”、“莎翁與湯顯祖”等多個展覽，去年年底還舉辦了穆欣音樂會。如今，穆欣美術館和烏鎮大劇院已經成為烏鎮的新地標。
“也許這些嘗試不會帶來直接的經濟效益，但它們是烏鎮未來20年發展的種子，也是烏鎮旅遊業堅持文化和保護的初心。也許，幾十年後，在濃厚文化氛圍中成長起來的孩子，會走出第二個木心，第二個茅盾。”陳向宏說。