鄉村旅遊是依托鄉村優美的景觀、自然環境、建築和文化資源，在傳統鄉村休閑遊、農業體驗遊的基礎上，拓展和發展商務會議、度假、休閑娛樂等項目的壹種新型旅遊模式。發展鄉村旅遊有利於整個旅遊業的產品和形式，有利於旅遊風格的豐富和可持續發展。與此同時，鄉村旅遊的發展促進了城市周邊旅遊的繁榮。
二、發展鄉村旅遊對新農村建設的意義
1.發展鄉村旅遊可以充分利用鄉村旅遊資源，調整優化農村產業結構，拓寬農業功能，延伸農業產業鏈，發展鄉村旅遊服務業，促進農民轉移就業，增加農民收入，為新農村建設創造良好的經濟基礎。
2.發展鄉村旅遊可以增加鄉村自然資源和人力資源的價值。同時也使農村生產的農副產品就地消費，降低運輸成本，提高市場價格，促進農民增收。
3.發展鄉村旅遊可以讓農村自力更生，依靠自己的力量發展，從而減少國家對農村的扶持資金。同時，當地農民參與投資和旅遊管理可以增加他們的可支配收入，實現“生活舒適”的目標
4.發展鄉村旅遊可以促進城鄉統籌，增加城鄉互動。城裏的遊客把城市的政治、經濟、文化、意識等信息輻射到農村，讓農民不出門就能接受現代意識和習俗，提高素質。
5.發展鄉村旅遊可以挖掘、保護和傳承鄉村文化。以鄉村文化為吸引力，發展鄉村特色文化旅遊。同時，旅遊可以吸收現代文化，形成新的文明鄉村風貌。
6.發展鄉村旅遊有利於保護鄉村生態環境。旅遊業對環境衛生和清潔景觀的要求將極大地促進農村村莊容量的變化，改善衛生條件，促進環境治理，推動整體村莊建設的發展。旅遊追求個性、特色、原生態、獨特等。，形成了旅遊村落獨特的面貌和村落容量，是當前新農村建設中打破千村壹面的最佳模式。可以說，發展鄉村旅遊有利於加快農村乃至全國資源節約型、環境友好型社會建設，保護資源和環境，促進農村科學規劃和基礎設施建設，實現“村容整潔”的目標。
7.發展鄉村旅遊有利於實現“管理民主”的目標。在發展鄉村旅遊的過程中，應借鑒國外的先進經驗，提高旅遊業在當地社區的參與度，在尊重農民意願的前提下進行鄉村建設，提高當地農民的民主法治意識，實現“管理民主”的目標。
第三，發展鄉村旅遊對旅遊者的意義
鄉村旅遊優美的景觀和自然環境為遊客提供了壹個愉悅身心、釋放壓力、回歸自然的環境。滿足遊客休閑度假的需求，是城市遊客提供休閑度假、減輕壓力的好方法。
擴張:國內鄉村旅遊發展分析
鄉村旅遊是典型的主題旅遊產品。隨著國民經濟的發展、生活水平的提高和休假制度的調整，鄉村旅遊需求在未來很長壹段時間內將呈現剛性發展趨勢。國內鄉村旅遊已向產業化發展，表現為規模擴大、類型豐富、發展方式轉變、品牌影響力擴大、產業效益顯現。
壹是行業發展條件成熟
受國內綜合經濟實力整體發展、休假制度調整、公共交通條件改善以及汽車進入家庭的影響，近年來人們有了更多的休閑時間去旅遊。
利用周末假期去郊外觀光旅遊、體驗休閑農業、體驗田園生活，已經成為很多城市居民的選擇。同時，很多機構和團體也願意選擇去城市郊區，在旅遊勝地組織會議、培訓、拓展等集體活動。
二是政府重視，支持力度不斷加大。
政府非常重視休閑農業和鄉村旅遊。近年來，先後出臺了《國務院關於加快旅遊業發展的意見》、《關於完善保護地管理的通知》、《關於金融支持加快旅遊業發展的若幹意見》、《休閑農業發展“十二五”規劃》、《旅遊業“十二五”規劃》等壹系列促進產業發展的政策法規。
第三，工業產業化初步形成
1.產業規模逐年增長。全國農家樂1.5萬多家，休閑農業園區1.8萬家，年接待4億多人次。
2.有各種類型的行業。根據自然特點、區位優勢、文化底蘊、生態環境和經濟發展水平，發展了形式多樣、功能多樣、各具特色的多種模式和類型。
3.發展方式逐漸轉變，從零星分布到規模集約，從單壹功能到多功能的休閑教育體驗，從單壹行業到多行業綜合經營，從農民自發發展到政府規劃引導。
4.產業品牌影響力擴大，圍繞“高、新、特、優、雅、奇”著力打造特色休閑品牌，壹批服務能力好、休閑功能強、顧客認可度高的休閑農業品牌初具規模。
5.產業效益初步顯現。休閑農業年營業收入超過6543.8+020億元，已惠及6543.8+05萬農民。在壹些地區已經成為壯大縣域經濟的支柱產業和民生產業。
四。投資趨勢
1.旅遊服務項目作為壹個窗口行業和商業平臺，壹直是許多大型企業和機構多元化經營的首選之壹。國內很多機構或有實力的個人已經投資或正在投資各類鄉村旅遊度假項目，作為形象窗口或傳播平臺，可以滿足機構或個人的接待、社交、聚集需求，從而可以產生壹定的經濟效益。
2.隨著國家對住宅地產的宏觀調控，許多房地產公司計劃嘗試和探索農業地產、旅遊地產、養老地產、分時度假、以租代售等新的行業模式。
3.與此同時，許多機構或個人看好農業旅遊市場，希望將其視為壹種長期的商業行為和職業追求。
動詞 （verb的縮寫）消費者需求和職業發展
1.鄉村旅遊以鄉村的風光、活動、體驗為主要內容，以城市居民為主要目標市場，滿足遊客回歸自然、享受鄉村、探訪民俗、體驗鄉村、參與農耕、品嘗鄉村菜肴、感受鄉愁、購買土特產、制作工藝品、參與傳統遊戲等消費需求。是典型的主題旅遊產品。
2.根據市場發展的需要，出現了許多專業機構，為各種旅遊項目提供各種專業服務。
不及物動詞行業發展趨勢
壹是順應全球化、低碳、環保、節能減排、生態有機的總體發展趨勢。
二是響應國家解決三農問題的號召，可以充分利用國家在農業和旅遊方面的政策支持和扶持。
第三，滿足了城市人對農業旅遊參與式、體驗式消費的需求。
四是以創意休閑農業為平臺，以生態農產品及衍生工藝品加工生產為特色，成功打造了壹、二、三產業鏈。
第五，行業目前處於發展階段，市場發展潛力巨大。
第六，農業和旅遊業都是傳統行業，市場需求持久，投資風險低，收益模式穩定。
七。個案分析
(1)北京蟹島度假村案例
蟹島度假村成立於8月，1998，距首都國際機場僅7公裏。園區占地3000多畝，90%為有機生態農業種植區，10%為度假服務區。是典型的“前店後園”的經營模式，讓遊客在鄉村犁地、播種、收獲、采摘。
亮點:
1.消費特點:以“綠色食品”的產銷為最大特色，以餐飲、娛樂、健身為載體，以讓客人享受遠離汙染的新鮮、自然、高品質生活為經營宗旨。
2.仿古農莊:農莊河周圍建有24套16風格的老北京四合院，每個四合院可容納2-24人。它的風格和室內物品與四合院的名字壹致，完整地再現了北京古村落的生活文化。
3.運營方式:不收門票，根據北京城市居民和團建活動需求設計產品，主要包括吃農家飯、住農家樂、體驗農業樂趣、享受四季。
(二)順德路暢休閑農莊案例
廣東路暢集團於2001投資興建，位於順德倫教三洲，占地40萬平方米。是集嶺南歷史文化、順德水鄉風情、農家生活情趣為壹體，集吃、住、玩、賞、娛、購於壹體的綜合性景區。主要由“路暢休閑度假區”、“機動遊樂主題公園”、“水上世界主題公園”組成
路暢休閑農莊打造典型嶺南風格的遊樂園。以小手遊為收入核心，設計幾個園區。壹卡通門票和單壹娛樂卡消費，弱化了遊客消費現金的感覺，不自覺地完成快樂消費。