2015-2016數據顯示，我國企業開展營銷推廣活動的比例越來越高，其中互聯網不僅是企業營銷活動最重要的渠道，其使用比例也在逐年增加。2016年，企業利用互聯網開展營銷推廣活動的比例高達38.7%，同比增長近5個百分點，互聯網已經成為企業營銷不可或缺的渠道。
在中國，越來越多的公司通過互聯網拓展業務，傳播品牌。2016年，中國廣告業務規模達6489億，其中網絡廣告占比44.7%。隨著報紙、雜誌、廣播、電視等傳統媒體和站牌、燈箱等傳統戶外廣告的衰落，網絡廣告在整體廣告市場中的比重將繼續增加。預計到2020年，網絡廣告將占總廣告規模的70.0%。
2012-2020年中國網絡廣告規模及其在整體廣告中的占比。
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2017年，中國網絡營銷年度市場規模為3828.7億元，同比增長率為31.9%。從整體發展來看，網絡營銷仍然保持著較快的增長水平。2016年，雖然受新廣告法影響，網絡廣告增速較去年有所放緩，但仍保持較高水平，並在營銷技術和營銷形式上有所創新發展。隨著網絡營銷市場的不斷成熟，未來幾年增速將趨於穩定，預計到2020年整體規模將超過7000億元。網絡營銷渠道已經成為傳遞顧客註意力信息的重要形式。
2012-2020年中國網絡廣告市場規模及預測
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2012 -2020年期間，中國互聯網廣告成本不斷攀升，單個用戶所承載的互聯網廣告成本日益攀升。依靠網民增量驅動發展的時代即將結束，基於流量價值提升的新驅動力正在形成。商家對流量的需求越來越大。除了數量要求，他們對流量轉化率也有壹定的要求。基於效果轉化的營銷活動受到商家追捧。
2065438-2020年中國單個互聯網用戶所承載的網絡廣告成本。
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中國網絡零售市場發展多年，渠道、物流等基礎設施已經相對成熟，進入穩定發展階段；互聯網本地生活服務市場發展迅速，市場規模快速上升。越來越多的消費者開始習慣於通過互聯網滿足他們的日常需求。隨著居民收入水平和消費升級的趨勢，在線旅遊市場也在不斷擴大。在線零售、本地生活和在線旅遊市場的規模不斷擴大，未來將保持增長:三個市場2017年至2020年的復合增長率預計分別為21.3%、25.7%和14.9%。
2017-2020年中國網絡零售市場規模及增長率
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2017-2020中國本地壽險市場規模及增長率
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2017-2020年中國在線旅遊市場規模及增長率
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隨著互聯網的發展，中國互聯網逐漸進入全移動時代。截至2016年底，我國網民使用手機的比例為95.1%。移動互聯網時代，用戶的行為習慣發生了壹系列變化，電商平臺和商家面臨新的挑戰。
隨著互聯網和wifi技術的發展，移動互聯網為用戶創造了多種應用場景。用戶對互聯網的使用行為被改變了，可以隨時隨地上網。用戶的時間被越來越多的應用分享和切割，流量越來越分散。用戶的消費行為可能在任何時間、任何場景出現，在手機上花費的時間相對較短，所以商家和平臺的直推和精準推送越來越關鍵。
2017年中國典型互聯網用戶對不同類型應用的使用情況。
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流量作為互聯網發展的基礎，素有“得流量者得天下”的說法。近年來，互聯網覆蓋的人數與日俱增，流量增長已經到了天花板。此外，移動流量的結構也發生了變化。PC互聯網向移動互聯網過渡，社交媒體、視頻網站、直播平臺催生了壹波網絡名人。網絡名人積累了粉絲，改變了移動端的流量結構，流量越來越多樣化。用戶的消費生活需要更多的引導。
muser tracker-2065 438+07 12國內不同類別app日均總有效使用時間占比。
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在中國消費者購物態度調查中，中國消費者的品質需求有所提升，產品/服務質量是第壹參考因素；另壹方面，中國的消費者仍然是理性的唯物主義者，64.4%的人仍然認為價格也是重要的考慮因素，價格敏感仍然是中國消費者的主要特征。
2017中國消費者在消費/購物時考慮的因素。
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網購導購行業的發展與衰落，與產業鏈上下遊具有聯動效應。2006年左右發展之初，網購導購平臺主要服務於電商商城，強調工具屬性；阿裏推出淘寶聯盟後，導購需求開始從單壹的電商平臺向電商商家延伸；線上線下融合的多元化時代，發生了壹系列的變化，主要表現在兩個方面:壹是網購導購服務品類開始從線上延伸到線下；第二，隨著O2O的興起，網購導購開始從商品導購擴展到服務導購，包括吃喝玩樂娛樂旅遊等。，圍繞用戶消費生活提供360度全景導購服務；未來，網購導購行業的服務場景將繼續向外拓展。
網購導購行業及產業鏈相關方發展過程示意圖
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20世紀以來，互聯網技術飛速發展，網民越來越多。截至2016年底，我國網民規模為7.3億。網民用戶規模的增長帶動網絡消費領域用戶群體的增長；其次，隨著居民人均收入的提高，網民人均互聯網消費能力逐步提高，在網購、本地生活、旅遊、網絡娛樂等領域的人均消費增加。網民用戶規模和網絡消費增長成為網絡導購行業發展的重要驅動力之壹。
2012-2020中國網民用戶規模及增長率
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隨著互聯網的發展，品牌和渠道建設也在不斷成熟，逐漸衍生出許多專註於不同場景的互聯網品牌和消費渠道。越來越多的商家選擇通過互聯網銷售商品和提供服務。但流量紅利的底部加劇了競爭態勢。線上和線下的商家數量激增，對互聯網營銷的需求越來越大。
互聯網品牌和渠道的多元化變化
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隨著中國網絡零售渠道、物流配送基礎設施的建設，提供給消費者的商品品類逐漸多元化，整體呈現出以下三個主要趨勢:壹是從標準產品向非標準產品延伸；二是物流效率提升帶來的低頻到高頻消費品的轉變；第三，隨著技術升級和消費升級而發展起來的智能家居，真正讓消費者的消費行為從“生存型”轉變為“生活型”。另壹方面，互聯網不斷滲透到消費者的生活中，為用戶提供更多基於吃喝玩樂的服務。網上的商品和服務極其豐富，增加了消費者的決策成本，從而催生了專業的網上導購平臺，借助專業的商品知識和相關領域的數據積累，幫助消費者過濾掉冗余信息，觸達更高性價比和品質的更好商品。
網上商品和服務極其豐富。
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營銷渠道和銷售渠道實現整合鏈接。
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網購導購行業在發展過程中離不開消費者和商家；對於商家來說，行業的價值在於通過壹個環節打通營銷渠道和銷售渠道，通過精準投放為商家帶來優質流量；對於消費者來說，導購的價值在於讓用戶優化
以優惠的價格買到心儀的商品或者通過平臺推薦幫助用戶做出消費決策。導購平臺在發展過程中，註重更具性價比的商品和服務，而不是壹味的降低活動價格，讓用戶、商家、平臺形成持續的利益，才能形成健康完整的生態。
2017中國商家和消費者痛點分析
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網購導購的業務形式主要有以下幾類:返利、購物搜索、內容推薦、圖文社區、場景。
中國網上導購行業商業模式分析
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在線導購平臺針對不同客戶的需求提供多樣化的服務模式，根據商家的需求提供最適合的活動類型。目前主要的活動類型有以下幾類:9元9、高額返利、優惠券、限時促銷、滿減、內容推薦等等。
中國網購導購平臺的典型活動類型
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在整個互聯網消費產業鏈中，網購導購行業起著引導上遊商家的作用。收入來源主要是傭金，差不多占80%，大部分是按照CPS，也就是實際銷量來收費的。其次是廣告收入，但廣告業務的投入很大程度上取決於平臺自身的流量水平。隨著上下遊行業的變化，會員費、代購費等其他類型的增值服務已經擴展到上述兩種常規收入模式。整個行業利用長期發展中積累的品牌資源和用戶優勢，逐漸向上下遊滲透，挖掘更多的盈利點。
介紹網上導購行業的各種收入來源和模式
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中國的網購導購行業是從網購市場發展起來的。2014-2015期間，網購成長為壹批新的電商力量，新興的電商網站產生了大量的流量需求，行業增長迅速。同時，在網絡零售領域，跨境電商興起，海淘受到追捧，培養了用戶購買海外商品的觀念；隨著線上到線下團購的興起，商品導購開始向服務導購延伸，旅遊、遊戲等領域的火熱也為行業開辟了新的市場。返利網等壹批堅持網上導購的企業繼續成長。2016以來，社交媒體、視頻網站、直播平臺等。自媒體專家催生了壹波網絡名人、網絡名人，積累了粉絲，自帶流量，成為網購導購行業的新型參與者。未來，隨著更多媒體和自媒體的加入，新興品牌的成長，線下渠道和領域的拓展，網購導購行業的外延將繼續擴大，統計口徑將重新定義。重新定義的市場規模將大於現有的預期。
2012-2020年中國網購導購行業市場收入規模
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網購導購行業包括兩類參與者:壹類是網購導購平臺，如:返利網、什麽值得買、韜奮吧、樂購網等。二是來自媒體。目前行業以平臺參與者為主。2017年中國網絡導購行業市場格局中，導購平臺營收規模占比超過60%，約為61.8%，自媒體到人類的市場份額約為38.2%。網購導購行業由平臺企業主導。
2017中國網購導購行業市場收入結構
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目前網購導購行業主要涵蓋網絡零售、本地生活、旅遊三大領域。這三個背景市場規模都比較大，增長潛力很大。2017年，中國網絡零售市場規模占社會消費品零售總額的16.4%，互聯網本地生活占本地生活市場的比重為12.7%，在線旅遊市場規模滲透率為13.3%。未來，網購導購行業仍有很強的發展潛力和增長空間。
2017中國在線零售、本地生活和旅遊業的增長潛力
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隨著電子商務網購的發展，出現了更多的垂直和新興的電子商務網站。這些網站在發展初期面臨著高獲客成本的壓力，自然獲取流量的能力有限。網購導購平臺已經成為引入流量和品牌營銷的重要方式。新興垂直電商、新模式電商在發展初期缺乏自然流量，需要網購導購平臺提供引流服務；在互聯網市場環境下，品牌創建的門檻相對較低。未來，國內的快消品牌和自主品牌會越來越多。面對大量的品牌，總是需要提前為消費者篩選購買決策服務。對於傳統品牌來說，面對時代的沖擊和消費的變化，轉型升級是必然之路，傳統品牌的轉型升級也將為網購導購行業帶來壹波增長紅利。
新興電商和品牌的崛起，傳統品牌的轉型，帶來了新的發展刺激。
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近年來，消費者對海外商品的需求越來越強烈，國內跨境B2C電商、海淘電商也發展得如火如荼。對於海外產品，用戶更註重正品的保證，希望通過海外官網直接購買。然而，面對大量的國外商品和品牌，用戶因為不了解海外市場，找不到優質的購買渠道；對於海外品牌來說，面對中國巨大的市場，精準觸達用戶也是他們最大的需求。跨境和海淘的發展，擴大了市場的外延。消費者跨境購買熱情提升的同時，也為專註國內導購行業帶來了新的機遇。鏈接海外品牌和國內消費者，成為未來網購導購平臺的重要拓展方向。
2012-2020中國跨境進口零售電商行業市場規模
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如今，互聯網在高度發展的同時，也逐漸滲透和改變了傳統行業。線上的步伐首先從零售開始，擴展到旅遊、金融等多個領域。而新玩家在流量獲取上優勢較弱，尤其是在現階段整體流量紅利已經見底的背景下，需要依靠外力的引流。此外，隨著90後、00後消費者的崛起，消費場景的多樣化日益加深，場景之間的滲透和消費者的有效觸達都是考驗各領域企業/品牌的難題。網購導購行業在長期電商市場積累的經驗和優勢可以轉移到其他領域，擴大其服務範圍。
2017中國互聯網流量分布及多元化消費場景
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線上線下融合，全場景營銷是未來的壹大發展趨勢。移動電商時代，基於LBS地理位置服務，將實現線上線下雙向導流，這也是網購導購行業拓展流量和業務範圍的重要途徑。壹方面為線下零售商城提供壹站式購物解決方案；另壹方面與線下教育、旅遊、娛樂等本地生活服務相結合，提供線上導購和引流服務，實現實物消費和服務消費相結合，豐富用戶結構。線上線下融合的發展趨勢也將為中國網購導購業務的發展帶來新的增長活力。
線上線下融合帶來的場景融合
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希望我的回答能幫到妳，謝謝！