在宜賓五糧液股份有限公司的子公司中，河北永不分梨酒業有限公司直接面對消費者開展的互聯網營銷活動有很大的借鑒意義。
據永不分梨酒業董事長宋瑞明介紹，除了擁有壹個微信官方賬號？和妳壹起？此外，公司還根據消費者的不同興趣，建立了幾十個小型微信群。對於這些由不同愛好組成的群體，梨酒業壹方面絕不會劃分專人進行維護；另壹方面，公司也會支持和鼓勵各個小組開展壹些集體活動。經過長期的運維，永不分梨酒業微信官方賬號、微信群直接接觸人數達到1.2萬。
雖然從未分梨酒業在最初開展互聯網營銷推廣時，並沒有意識到互聯網營銷和消費者的重要性，只是因為傳統營銷和品牌推廣渠道的成本高，新品推廣的市場阻力大。
但從營銷效果來看，他們直接面對消費者、在意消費者體驗的營銷和品牌推廣方式效果明顯。宋瑞明也直言，互聯網營銷是永不分梨酒業目前和未來最重要的營銷和品牌推廣手段。負責運營維護微信官方賬號和微信群的永不分梨酒業團隊逐漸成長為25人的大團隊。
對於永不分梨酒業的產品能在邯鄲乃至河北迅速打開市場，宋瑞明認為，他們的成功在於與消費者的緊密結合。在這種緊密結合的基礎上，他們註重消費者體驗，積極為消費者提供更多的服務。公司在維護消費者的過程中，實現了市場營銷、品牌推廣、經銷商管理、消費數據分析的結合，為公司發展戰略的制定提供了良好的市場基礎。
對於傳統區域經銷商來說，永不分梨酒業的互聯網營銷具有很大的借鑒意義。
宋瑞明認為，與永不分梨旗下的丹酒等品牌相比，五糧液的民族品牌在市場上認可度較高，擁有忠實的消費者。所以在區域市場上，五糧液公司經銷商的營銷阻力會小很多。如果能善用互聯網思維，將傳統渠道資源與現代互聯網技術相結合，精耕區域市場，直接面對消費者，提供更便捷的購買渠道，構建區域互聯網營銷生態圈，壹定能在區域市場取得成功。
案例二:積極拓展互聯網渠道
除了進壹步深耕傳統渠道，五糧液公司也在積極拓展互聯網渠道。2014年6月，五糧液公司與JD.COM簽署戰略合作協議，達成戰略合作夥伴關系。五糧液公司還為JD.COM量身定制了1618濃香型白酒(618ml)。
今年也被五糧液公司視為拓展電商渠道的重要而關鍵的壹年。據了解，五糧液公司將加強電商團隊的專業化建設，組建涵蓋運營、策劃、設計、物流、客服等專業人員的專職團隊，建立適應電商渠道的財務、費用支持、物流服務等配套體系，逐步實現五糧液電商渠道的戰略定位。此外，五糧液公司還將優化更多的電商渠道代理平臺，通過與各專業化電商平臺的合作，建立五糧液初級階段的電商渠道運營體系。
與以往將白酒產品從傳統渠道直接轉移到線上渠道的模式不同，五糧液公司與電商平臺的合作是以消費者為中心，通過與電商平臺共同開發和規範線上消費市場，* * *享有營銷數據資源，從而更好地接觸壹線零售市場，以期為消費者提供更好的產品和購物體驗。
案例3:促進品牌傳播和推廣
據中國博物館出品的2015微信用戶數據顯示，截至今年壹季度末，微信月活躍用戶已達5.49億，覆蓋全球200多個國家和地區。此外，通過品牌註冊的微信公眾號總數超過800萬，移動應用對接數量超過8.5萬，通過微信進行支付的用戶達到4億左右。從使用頻率來看，25%的微信用戶每天打開微信超過30次；55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次。在中國，微信也已經覆蓋了90%以上的智能手機。可以說，微信已經不僅僅是壹個手機應用，它已經成為我們生活中不可或缺的工具。
在剛剛過去的父親節期間，五糧液公司推出了三款名為“微信”的遊戲。五糧酒，致敬父愛？微信營銷活動。活動期間，微信用戶關註五糧液官方微信公眾平臺，分享活動頁面，即可獲得五糧液精品酒。
據五糧液品牌管理部相關負責人介紹，本次微信營銷活動是五糧液以消費者為核心，以情感為紐帶，將低層次的品牌推廣活動與熱點事件相結合的全新嘗試。
據五糧液市場服務公司相關人員介紹，本次父親節微信營銷活動也取得了良好的傳播效果。活動首日微信推文閱讀量達28萬，活動開展以來，五糧液官方微信公眾平臺關註人數每天增長1萬人。
值得壹提的是，在記者發稿前，從五糧液公司傳來消息稱，公司已與國內知名高校電子科技大學達成合作意向，並計劃？互聯網+？在該領域實現更深層次的戰略合作，相信五糧液公司壹定能夠？互聯網時代？綻放出更耀眼的色彩。