人教版八年級美術上冊《視覺傳達設計作品鑒賞》教案壹；
1.了解視覺展示的設計理念、設計類型和設計方法。
2.了解視覺展示設計在我們生活中的應用。
教學重點:
視覺展示的概念和特征。
教學難點:
設計的概念、特征及其在生活中的應用。
教學過程:
壹、組織教學
穩定學生情緒，集中註意力。(音樂、圖片)
第二，新課程的引入
1.演示課件
2.提問:生活中有哪些視覺展示設計給我們留下了深刻的印象？
三、藝術作品欣賞(分析、討論、探究)
演講主題:視覺展示設計
請學生瀏覽教材(29頁？第32頁)
1.解釋視覺展示設計的基本概念。
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2.解釋視覺展示設計的基本類型。
展示相關作品
3.解釋視覺展示設計的基本要點。
展示相關作品
第四，組織學生討論
1.如果我們為學校設計展示空間，應該如何運用所學知識進行設計？(主題可以根據學校的工作設置)
2.組織學生討論設計方案。
動詞 （verb的縮寫）摘要
1.總結本課所學的知識點。
2.鼓勵學生學以致用，積極參與校園設計。
6.為下節課布置家庭作業和任務。
教材分析，人教版八年級美術上冊，視覺傳達設計作品欣賞；
1.教學目的
(1)認知目標:
通過本課程的教學，學生可以了解現代商業藝術的性質、範圍、類型和特點。
(2)情感目標:開闊眼界，增長知識，陶冶情操，培養欣賞商業藝術的能力，提高藝術欣賞水平，樹立正確的審美觀點。
2.重點和難點:
本課程的重點是了解商業藝術的本質和功能，進壹步了解商業藝術設計最重要的是創意。
這節課的難點主要是課文內容豐富，涉及面廣。由於正文篇幅有限，很多問題無法壹壹展開。有些問題，比如第五部分的企業形象設計，內容涉及面廣，沒有圖片講解，學生很難理解。解決方法:尋找較新的例子，補充課文中陳舊或不足的插圖，提高學生的興趣。
教學過程:
1.導入新課:
上課前，我們先看壹個視頻(沙發廣告:彰顯風格，好用耐用)。看完後問:這個視頻說明了什麽？目的是什麽？引導學生談論自己的經歷。
工業革命和世界範圍內日益激烈的商業競爭，尤其是同類商品的競爭，使得企業不僅在商品質量上做文章，還通過各種方法吸引顧客的註意力，這為商業藝術的發展提供了絕佳的機會，而創意設計可以吸引更多的顧客，為企業帶來滾滾財源。難怪壹個油畫老師從發達國家展覽回來，被壹個朋友邀請去講他此行最深的感受。他沒有提到展覽，也沒有談到路上的經歷和國外發達的經濟。他只是隨口說了壹句“到處都是設計。”同學們，如果妳是壹家企業的老板，妳會通過哪些方式來推廣自己的產品，以達到推廣的目的？
2.講新課:
總之，這些以銷售商品為目的的藝術設計統稱為現代商業藝術，目前商品藝術不僅包括廣告，還包括標誌設計、包裝設計、室內外設計、企業形象設計等等。因為這些設計是通過視覺傳達給消費者的，所以在國外也被稱為“視覺傳達藝術”。他是以人物、圖形、色彩為基本元素的藝術創作。他是企業-商品-消費者之間的橋梁，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念。為了更好地了解現代商業藝術的特點。讓我們先欣賞壹些作品，看看制造商如何利用藝術設計來推廣他們的產品。
壹、標誌設計:
我們知道，許多商品都有品牌，如柯達膠卷、溫州的莊吉套裝等等。如果它們以圖文的形式展現出來，這就是標誌。現在，讓我們看看這項工作:讓學生識別三個標誌。根據分析總結，按其功能可分為三類:企業標識(中國銀行標識)、商業標識(永久自行車標識)、公共信息標識(男女標識)。(日本的航空logo，網易logo)學生觀察得出結論:從形式上，可以分為文字logo和圖形logo。文字符號傳達的信息很清楚。他通過文字直接告訴我們要表達什麽，比如網易logo。但圖形符號的意義表達比較困難，需要創造性思維來設計圖形。例如，壹只有圖案的紅鶴(日本的航空標誌)引導學生欣賞並提問:讓我們猜猜它應該是什麽標誌。起重機是什麽意思？(松鶴朝陽，吉祥圖案，平安)圖案都很漂亮，讓人過目不忘。得出壹些由圖形構成的標誌因其形象生動而相對清晰的結論。
學生分析2008年奧運會的會徽:老師簡單概括了這幅作品的特點:是文字和圖形結合的會徽，五環代表奧運會，五大洲人民團結壹致，文字表示2008年將在北京舉行，上面的圖形表示具有中國民族特色的中國結和運動員在打太極拳；形象鮮明，色彩鮮明，對比強烈，引人註目。)正是因為標誌具有傳遞信息的功能，優秀的標誌具有獨特的藝術魅力，被不同年齡、不同文化程度、不同語言的人所接受，具有國際普遍性。因此，在當今日益激烈的世界市場競爭中，標誌已經成為世界市場競爭的重要手段。壹些馳名商標不僅其藝術形象遍布全球，而且成為壹筆巨大的無形資產。像可口可樂、松下、李寧的品牌標誌。當然，馳名商標的形成有很多條件，但從藝術的角度來看，至少應該具備三個特征:1。創意，即構思新穎，明顯區別於其他商標，令人過目不忘；2.視覺形象應當簡單、強烈、美觀、易於識別並吸引消費者的註意力；3.適應性廣，要適合消費者的心理、國情和傳播。(例如)
2.商品包裝設計:
當然，壹件商品除了品牌，還要有好的包裝，優秀的包裝可以讓商品價值百倍。記得我壹個朋友曾經在上海某商場壹樓買了壹千支，重新包裝的很漂亮，在商場五樓賣。每筆賺三元，凈賺三千元。從這個例子可以看出，雖然壹部分上海人不懂市場，做生意不如溫州人，但最重要的是說明商品包裝的重要性，因為這部分上海人也可以用精致的包裝來達到促銷的目的。所以有人說:包裝好像就是商品的外觀和服裝。
那麽，優秀的包裝有什麽特點(見圖)。通過學生觀察，得出香水應該用外包裝包裝(1。保護商品)；香水的包裝是否不透明(2。美化商品)；文字描述(3)推廣商品；貴州超級安酒包裝:吸收貴州安順地方戲曲的民間文化藝術，以造型特殊、裝飾豐富的陶瓷面膜瓶為容器。(4)心理作用:刺激顧客購買的心理作用，如良好的形狀、漂亮的顏色、奢華的材料、適當的重量、獨特的設計，具有不可抗拒的魅力，尤其是在挑選商品的超市，有人說它是壹個沈默的推銷員)。)，具有較高的藝術性和地方特色，達到美觀與實用的結合。正因為如此，這個設計獲得了15亞洲之星大獎。
3.廣告設計:
好的產品有品牌，有好的包裝，還得廣而告之，讓大家都知道。在古代，人們已經註意到廣告的重要性。問學生:有哪些例子？(比如“酒旗”是廣告，還有成語“自相矛盾”。雖然是吹牛，但也算是推銷商品的活廣告)。隨著競爭的激烈和科學的發展，廣告作為商品促銷的工具，也在不斷創新，日新月異。以市場營銷和心理學為基礎，結合文學、繪畫、攝影、電影、電視、戲劇、音樂等多種手段的廣告創意，使每壹個廣告作品都成為科學與藝術的結晶，因此，廣告的好壞主要看是否吸引眼球、扣人心弦、令人印象深刻，最終激起購買欲望。而要做到這壹點，關鍵是要有創意，同時要給人美的享受。比如美能達相機，在競爭中，要想打敗同類產品，唯壹的辦法就是強調獨特性，突出自己的優勢和特色。該產品利用其在1985歐洲相機大獎賽中獲得大獎的事實來獲得客戶的信任，如總裁酒的廣告(學生分析)，這是壹個新穎而有創意的廣告設計。作者通過照片和繪畫相結合的方式，將鷹、酒和火紅的天空結合在壹起，給人壹種新穎大膽的感覺，用極其誇張的藝術手法創造出引人註目的藝術效果。除了商業廣告，還有社會服務廣告，比如節約用水，珍惜土地，保護環境。
4.商場內外環境的設計:
當我們知道壹個好的產品，壹定會有購買的欲望。問:去哪裏買？“在商店裏”。於是，店內外的環境設計就出現了。包括商品陳列、櫥窗布置、燈光設計、店面裝修等等。隨著現代城市生活的快節奏，如何吸引顧客的註意力並給他們壹個舒適的購物環境已經越來越受到重視。常見的手法是強調形象性和新穎性(作品欣賞)。比如購物的時候，壹個好的店面設計總能讓我們裹足不前。裏面的服務員錯過了探出頭的機會。壹句話:進來看看。買不買無所謂。舒適的購物環境，整齊有序的商品，在柔和的燈光下看起來是那麽的美好。優質的服務態度讓我們有賓至如歸的感覺，所以我們空手而歸，滿載而歸。因此，它是現代商業環境的指導性設計，同時也是美化城市的組成部分。比如溫州人喜歡去上海外灘，與其說是去購物，不如說是去看它的建築風格。比如溫州的五馬街，也顯示了它美化城市的功能。
動詞 （verb的縮寫）企業形象設計(CI):
壹些優秀的企業也有企業形象設計。什麽是企業形象設計？不知道同學們有沒有聽說過這樣的事情。以前我們溫州人看真偽主要是看紐扣上有沒有商標，口袋裏有沒有商標，螺絲上有沒有商標。其實犯錯是對的。在商品經濟高度發達的信息社會，成功的企業在激烈的競爭面前，必須重視和強化自身形象，將企業的綜合素質凝聚成鮮明統壹的視覺符號系統——標誌、標準字體、標準色彩、統壹風格的產品包裝和廣告語言等。，然後通過大眾傳媒將這壹形象體系循環地、潛移默化地註入消費者心中，打造品牌形象。這是企業形象設計。紐扣和螺絲上印商標是其中的壹小部分。他發源於歐美，成熟於日本，發展於中國。他是壹個戰略性的、全方位的系統創造力。主要包括企業形象設計、產品形象設計、員工形象設計、媒體形象設計、市場站形象設計、廣告形象設計、未來形象設計。
以海南的汽車運輸公司為例(見圖):這是壹家老企業。為了在市場競爭中獲得社會的理解和信任，向公眾傳達其企業的宗旨和產品的內涵，建立自己的視覺形象系統。
1.企業形象設計:粉色是標準色，幾乎每個地方都有企業名稱、logo和標準字體顏色，還有廣告語，比如“像龍飛千裏，馬立克奔騰，像椰風搖曳，像陽光燦爛，像洶湧的大海是出海的快車，沒有粉色就沒有春天，這裏永遠是四季如春”。這是海南汽車運輸的“概念關鍵詞”。用海南汽車快客吸引客戶是他的總目標。
2.產品形象設計:主要是汽車，所有汽車都有統壹的標準色。
3.員工形象設計:“提高員工素質”是其管理重點。有統壹的制服和證件，員工和客戶吵架的地方，客戶會領獎品；並組織員工參加軍訓、野營、攝影、音樂、繪畫、時裝模特表演等業余活動，將員工視為企業形象的重要代表和潛在資產。
4.媒體形象設計:雨傘、手表、垃圾袋、茶杯、名片、信封等辦公用品。
5.廣告形象設計:具有核心內容和統壹風格。
6.未來形象設計:優秀的企業也有未來形象設計，比如提出新的想法，開發新產品。
標準的服裝、標準的顏色、專用的車輛、信封、文具甚至證件，都構成了壹個有序的形象整體，讓每壹位員工都為自己是“海南汽運”的壹員而感到自豪，也讓每壹位客戶都有壹種無形的向心力和認同感。化著淡妝的姑娘們穿著粉藍相間的裙子。整齊的步伐，青春的活力，優雅的氣質，贏得了群眾的贊譽。這其實不僅僅是壹種訓練方式，更是壹種廣告行為。他不自覺地把觀眾變成了顧客，這給他帶來了很多錢。像可口可樂，萬寶路，健力寶，金利來，太陽神等。都是CI戰略創新的結果。
總結:
今天我們學習了現代商品藝術，反正作為商品藝術，它的最終目的是賣貨。讓我們重新觀察壹下上述商品藝術品是如何吸引顧客的。這些商業藝術在認真調查研究的基礎上，利用各種條件，探索藝術表現的切入點，從而達到構思新穎、形象優美、耐人尋味甚至令人驚嘆的效果，從而發揮出最佳能量。這就是“創造力”。像美國的動畫片《獅子王》，每個動物角色都是由好萊塢巨星配音，動物角色的形象和性格都是根據電影明星的長相塑造的。就這樣，壹部動畫片變成了巨星雲集，《獅子王》成為了最暢銷的電影。壹個法國化妝品廣告標語:我們的香水最能吸引異性，買我們的香水送壹本防身教材”；狗不理包子名字的由來；酒店:請到我們店裏吃飯，不然妳我都要挨餓，可見我們的誠意。雖然壹個優秀的廣告往往只有幾句話或壹個鏡頭，卻能吸引顧客。所以有人說廣告是大炮的反義詞:聲音越低，傳播越遠。當然，聲音越低，作為骨架的文化素質和審美風格就越高。