隨著近30年的經濟發展，品牌發展和品牌競爭的理念已經深入人心，那麽企業缺乏品牌競爭力有哪些表現呢？
(1)缺乏品牌價值。
這是它的品牌，裏面沒有什麽讓人能認同的東西，只有漂亮的廣告詞。投入了大量的廣告，知名度有了很大的提升，但是沒有口碑。與客戶相比，沒有選擇的理由。所以，即使偶爾有人出於好奇選擇自己的產品試用，也會很快拋棄。這個品牌不會有長久的市場生命力。
(2)品牌內涵模糊。
品牌中沒有必要的信息，品牌就不會起到傳遞信息的作用。接觸到這個特定的品牌後，讓人壹頭霧水，不明白這是什麽意思。前面提到的太陽神企業形象主題曲，甚至它喊的是什麽，讓人很難理解。？等等？什麽不知道？有嗎？什麽不明白，永遠？愛情？更難找到了。壹句大話空話如何支撐企業的品牌建設？
(3)品牌名稱古怪。
品牌名稱要引起人們的聯想，但有些品牌名稱比較古怪，無法聯想。中國人想象不到OPPO是什麽，西方人也想象不到。壹個不能引起聯想的品牌名怎麽會有品牌號召力？太陽神是壹個失敗的企業，但它的名字是有價值的。作為保健品企業及其產品或服務的名稱，讓人聯想到火熱的太陽和無窮的力量，進而想到智慧和健康。
(4)品牌形象與品牌內涵脫節。
品牌識別必須依賴於壹定的形象。但品牌識別不僅僅是壹個代號，更是它的內涵。品牌形象不同於文字。有人說象形文字是落後的，把文字的形象和所表達的內涵聯系起來是有表意限制的。即使這個理論是合理的，也不能應用於企業品牌形象的建設。品牌形象是壹種藝術化的企業價值，兩者之間沒有聯系，所以這個品牌形象就失去了標誌品牌內涵的功能。
(5)品牌名稱禁忌。
每個人都有自己的禁忌，任何讓人想起禁忌的品牌名稱，都必然會引起有這個禁忌的人的厭惡。曾經有壹家公司以惡名昭彰的大地主劉的名字作為商標。即使被劉欺負過還活著的人不多，但還是有的！還有他們的兒子和孫子。想到劉慘無人道壓迫農民的醜惡嘴臉，他們還能吃這種鹹菜嗎？
(6)模糊的品牌形象。
品牌形象用來反映品牌內涵。品牌形象模糊，使人無法對應品牌價值的內涵，品牌形象失去了表征的功能。現在很流行用拼音字母或者西文字母來標識企業品牌，但是缺少了提示企業品牌內涵的功能，變得沒有意義？我就是我？的描述。
(7)模仿品牌標誌。
有些企業為了搭大品牌的順風車，故意模仿大品牌的招牌。這不僅會導致被控侵權的後果，還會影響企業品牌價值的形成。湖北宜昌卷煙廠故意模仿紅塔山的形象，直接在小溪塔卷煙包裝盒的圖案上打上了與紅塔山卷煙非常相似的圖案。不僅沒有留下自己的品牌形象，還被指控侵權。更重要的是，自身的品牌價值根本沒有積累起來，在激烈的市場競爭中陷入了更加不利的劣勢。
(8)過度的品牌延伸。
所有已經形成的品牌都有其獨特的內涵。通過品牌延伸，超出了原有內涵的範圍，不僅不能提升其延伸到的產品或服務的影響力，還可能導致原有品牌價值的貶值。如果浙商朱誌萍成功競得狗不理品牌，讓狗不理品牌貼在樓盤上，開發出來的狗不理樓盤會不會被狗和人忽視？至少不會更合理。
(9)品牌需求是艱難的。
品牌價值是公眾認可的結果。而這種認同是無法通過強制來實現的。有些企業的品牌訴求具有攻擊性，迫使人們接受其內涵。反而讓人反感，降低了被認可的可能性，也阻礙了品牌價值的積累和增值。？狗不理？這很典型，但這是歷史形成的。
(10)品牌命名的歷史化。
壹些企業利用歷史名人來命名自己的品牌，往往忽略了這壹特定歷史名人的內在內涵。所以這種命名不僅沒有提升其品牌價值，反而讓人覺得不倫不類，有做作之嫌。李白可以做酒的品牌名，屈原不行。李白是酒仙，但屈原不是。屈原的牌子酒不香，跟這個有關系。湖北稻花香集團的方牌酒市場表現不佳，因為是大碗喝酒的豪傑。屈原不是。他只是壹個憂國憂民的文弱書生。
(11)品牌命名狹窄。
有些企業的品牌命名讓人覺得命名者心胸狹窄，自私自利。在所有成功的大品牌企業中，哪個企業品牌名稱比較小資？不會的，這個企業的發展前景也可以從品牌命名中預測出來。壹個老板有多大，他能做多大的生意。品牌命名也是如此。過於吝嗇的品牌命名必然會限制員工的想象力。
(12)品牌建模比較抽象。
有些企業品牌造型過於抽象，讓人看不懂、理解不了，甚至造成歧義，必然損害企業品牌形象。品牌造型是品牌價值的外化。如果它的造型不能傳達它的價值內涵，它就失去了意義。
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