會展旅遊是通過舉辦國際會議、研討會、論壇和各種展覽而發展起來的壹種旅遊形式，是北京旅遊產品開發的壹個重點。目前，國際會議旅遊具有組團規模大、客人和消費水平高、停留時間長、涉及相關服務行業多、成本低、利潤豐厚等特點。在歐洲、北美、亞洲、香港和新加坡，會議已經成為壹種產業。展覽的數量也在迅速增加。從1998到1999，共有21950個國際註冊展覽。每年在北京舉辦的各類會議和展覽占全國的80% ~ 85%。北京會展旅遊人數和消費比重逐年上升，發展會展旅遊潛力巨大。會展旅遊的特點國內外很多學者也對會展旅遊做出了各種各樣的定義，但是仍然沒有壹個統壹的內涵。例如，以研究事件旅遊而聞名的學者GETZ認為，貿易和展覽活動，如展覽、博覽會和會議，是會展業最重要的組成部分。與此同時，許多學者主張推廣會展旅遊的概念。本文討論的會展旅遊對應於發達國家M、I、C、E細分事件旅遊市場的概念，即會議、活動、大會和展覽，包括節慶和體育賽事。即會展旅遊，是指借助各種類型的會議、展覽、博覽會、展銷會、投資洽談會、文化體育和科技交流，吸引遊客前來洽談貿易、觀光旅遊、開展技術合作、信息交流和文化交流，促進交通、旅遊、商業等諸多相關產業發展的壹種旅遊活動。雖然會展業和旅遊業是兩個獨立的產業部門，但會展業和旅遊業的相互牽連是經濟活動之間普遍聯系的外在表現。會展業和旅遊業都是第三產業，具有很強的產業關聯性。舉辦會議和展覽不僅有利於當地的展覽館、餐館和餐飲服務，還會積極促進相關的電信、交通、購物、旅遊服務和城市市政建設。從事會展業是旅遊業多元化戰略之壹，會展業可以利用旅遊業提供的各種服務和資源。兩者緊密相連，相輔相成。(1)會展對旅遊業的促進作用會展本身具有行業性、行業性、組織規模化的特點，必然會吸引政府、民間組織的展團、參觀團和旅行社組織的旅遊團隊。由於會議規格高，參展人員均為消費能力強、文化素質高的商務客人，消費檔次和規模遠高於普通遊客。壹個大型或知名展會的舉辦，對當地旅遊業的酒店、旅行社、景點、旅遊交通、購物都有很大的促進作用。同時，對於壹般的旅遊團隊或遊客來說，如果在旅遊過程中舉辦展會，展會帶來的濃厚氛圍會大大增加他們的旅遊興趣。會展旅遊還具有時間段不受氣候和季節影響的特點，從而消除了觀光旅遊的明顯缺點。會展活動大多安排在城市的淡季，發展會展旅遊有利於提高城市旅遊設施和服務的利用率。展會為城市提供了展示旅遊資源和產品的良好機會。有利於促進城市功能的提升，提高城市的知名度，為旅遊業的進壹步發展提供了良好的環境。(2)旅遊業在會展中的輔助作用。無論從會展業的歷史沿革，還是從展會的具體活動來看，旅遊所涉及的六大要素都與展會的舉辦息息相關。會展的要素和成功完成所需的服務是旅遊業在發展過程中積累的優勢。在會展旅遊的發展中，旅遊業為會展的舉辦提供相應的服務，幫助會展樹立品牌，成為會展旅遊集約化發展趨勢的關鍵因素。展會的成功，除了參與者的規模或專業程度外，壹定程度上取決於旅遊業的參與。開展分工合作，建立完善的利益共享機制，是實現會展業接待專業化分工的前提。如果旅遊企業和會展公司有專業分工，會展公司負責展會的招募、宣傳、展覽和組織管理，而旅遊企業則為參展者或參觀者提供異地“六要素”服務，各司其職，各有所長，通過專業的服務讓參展商、參觀者和當地居民感到方便和滿意，從而吸引更多的參展者，獲得更多更持久的支持，從而樹立展會的品牌，充分發揮展會的帶動作用。會展業與旅遊業的融合是全球會展業發展的必然趨勢。會展旅遊是旅遊屬性和會展活動特點相結合的產物。優化會展業與旅遊業的關系，建立新的發展模式，發展會展旅遊，是我國會展業與旅遊業協調發展的必由之路。**********************************?* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *，會展行業，包括會議行業。國際會議也是壹個巨大的市場。據國際會議協會(ICCA)統計，國際會議的年產值約為2800億美元。在香港、德國等會展業發達的國家和地區，會展業對經濟的促進作用已經達到1:9的水平。？會展業也是當今世界城市旅遊的重要組成部分。因此，各國旅遊部門都非常重視會展旅遊的發展。壹些國家或地區的旅遊管理部門也成立了會展旅遊管理部門。例如，為了推動香港會展旅遊的發展，成立了壹個會議局。？自20世紀90年代以來，中國會展旅遊發展迅速，年增長率超過20%，遠高於中國其他地區。最近壹兩年，由於邊際遞減規律，中國傳統旅遊增速開始放緩，而會展旅遊增速很快。因此，會展旅遊逐漸被旅遊業所重視。北京、上海等地的旅遊主管部門開始研究會展旅遊在旅遊業中的作用，各大旅遊企業也紛紛拓展會展旅遊業務，壹些地方還成立了會展旅遊協會。但是，中國的會展旅遊還處於初級階段，市場總量還比較小。？壹、目前情況如何？我國會展旅遊起步較晚，但發展很快，尤其是會展旅遊的硬件設施建設有超前發展的趨勢。？成為帶動經濟發展的新增長點。近年來，中國會展業發展迅速。據不完全統計，自20世紀90年代以來，我國會展業每年以20%左右的速度增長，199年舉辦的具有相當規模的展會總數達到1326個。近年來，北京國際會議中心每年接待300人以上的國際會議超過10次。？由於會展業本身的快速發展及其對經濟的巨大帶動作用，各地政府都非常重視會展業的發展，形成了政府主導會展業發展的局面。北京市成立了由副市長任組長的領導小組，對會展業進行全面研究，包括成立課題組，撰寫北京會展業發展研究報告，責成北京市統計局會同有關單位制定壹套會展業統計指標體系。上海、杭州等地也在政府的主導下對會展業的發展做出了規劃。？全國掀起了建設會展場館的高潮。中國會展業發展的最大特點是硬件優先發展。本次展覽場館建設的特點是建築檔次高、面積大、科技含量高。根據目前20個場館的統計，每個場館的平均建築面積達到了127000平方米以上。？我國壹些大城市在發展國際會展業方面具有壹定優勢，初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國際會展中心城市。這些大城市接待國際展會的優勢主要有:1。現有的展覽場地很多。2.展會的外部條件比較成熟。3.有很多會議和展覽。？4.會展業體系正在形成。？中國會展業從壹開始就有現代網絡技術的參與。目前僅會展行業就有43家網站。這些網站有的是介紹展會的，有的已經開始直接運營線上展會。這說明中國會展業的科技含量比較高。？中國的會展業壹直是由經貿部門管理運營，旅遊部門是近幾年才開始介入的。目前，中國在國際會展業中的地位還很低。據ICCA統計，199年中國(含香港)舉辦的國際會議在全球排名15，國際會議接待量占全年全球會議總量的1.68%，其中香港占0.9%。大陸只占0.78%。這說明中國的展覽業在國際展覽業中的地位很低。除了廣交會，大部分展會都只是國內展會和臨時展會。第二，市場化程度不夠。第三，外部環境有待改善？四、重硬件輕軟件，更顯光芒？5.國際品牌的展會少嗎？六、趨勢？7.旅遊企業將大量進入會展旅遊市場？目前，我國大型旅遊集團，如上海錦江、中國青年旅行社、春秋旅行社等，都加入了國際會展組織，開發會展旅遊市場，但更多的大型旅遊集團，如首都旅遊集團、陜西旅遊集團等，並未全面介入會展旅遊市場，或僅從事DMC接待服務。這些大型旅遊集團已經普遍看好會展旅遊市場，有的開始進行市場調研，有的開始參與場館建設，有的正在申請加入國際會展協會。？隨著中國加入世貿組織，大型國際會展組織和公司將湧入中國，會展旅遊業將形成更加激烈的競爭。目前，中國的管理制度不允許外國公司單獨經營展覽業務。國外展覽公司主要通過與中國的合資企業進入中國市場。上海國際會展中心擁有德國漢諾威展覽公司、德國杜塞爾多夫展覽公司、慕尼黑國際展覽有限公司等世界頂級展覽公司，ICCA icca 2002在上海舉辦了會展旅遊培訓班，通過這種形式介入中國會展旅遊市場。未來，國際會展公司將從會議、展覽、組織、接待全方位進入中國市場。？展覽場地可能會總體過剩。國際會展業是社會經濟發展的結果，絕不是簡單建幾個會展場館的問題。此外，從國際會展業向大城市集中的發展趨勢來看，未來幾年，除了北京、上海等國際大都市的會展場館收益穩定，壹些資源獨特的中等城市發展特色展會外，相當壹部分小城市的大型國際會展中心將面臨生存危機。總的來說(不是結構性的)，中國會出現展覽場地整體過剩。？
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