從2012開始，中國新聞出版總署和財政部開始加大對國有文化企業跨地區並購的支持力度。《關於加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》明確提出，破除地區封鎖和行業壁壘，支持出版傳媒集團跨媒體、跨地區、跨行業、跨所有制發展，培育若幹家年銷售收入超過200億元的大型骨幹出版傳媒集團。《關於做好中央文化企業國有資本經營預算支出管理工作的通知》支持中央文化企業作為兼並主體，通過資本購買、控股等方式取得被兼並企業的所有權和控制權，或者通過兼並設立新的企業。在《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》等國家政策的推動和引導下，中國傳統媒體將進壹步進行體制變革，趨向靈活和市場化，競爭力將大幅提升。
中國媒體廣告業的快速發展，專業人才的不斷增加，廣告人才隊伍的加強，為中國廣告市場的快速發展做出了巨大貢獻。據統計，現階段，中國廣告市場的專業化程度明顯提高，已躍居世界第三。
國家工商總局發布的最新數據顯示，目前，我國共有廣告經營單位30萬家，廣告從業人員近200萬人，年廣告經營額超過3000億元。廣告市場總量已經超過德國，躍居世界第三，僅次於美國和日本。
改革開放以來，我國經濟社會快速發展，帶動全國廣告業務年均增長30%左右，成為增長最快的行業之壹。“十壹五”期間，我國廣告業務在高基數的情況下，仍保持了10%以上的年均增速。與此同時，中國廣告業的專業化程度顯著提高，廣告人才隊伍建設不斷加強。
反過來，廣告業的發展也成為引導消費、擴大內需、拉動經濟增長的積極動力。“十壹五”期間，廣告業務每增長1個百分點，第二產業增加值增長1.62個百分點，第三產業增加值增長1.94個百分點，社會消費品零售總額增長1.6個百分點。中國廣告市場取得的驕人成績，鼓舞了中國廣告業的發展，促進了經濟增長，為國家做出了貢獻，這是壹個值得振奮的好消息。2012將是政策落實年。其中，經營性文化產業改革的重點政策主要包括有線網絡整合、非現報刊改革、國有文藝院團改革等。新興文化產業發展的政策主要包括新媒體播控平臺建設、促進電影產業發展的政策、扶持影視內容制作企業等。
新媒體將加速取代傳統媒體。預計到2012年底，網民規模接近6億，寬帶用戶接近190萬。新媒體將加速取代傳統媒體的影響，尤其是平面媒體和有線網絡。網絡視頻、IPTV等新媒體快速增長。
內容為王的趨勢更加明顯。由於供不應求，影視版權價格將繼續呈上升趨勢，影視制作企業利潤將繼續上升。
新媒體方面，2011年，我國互聯網經濟持續高速增長，對國民經濟的貢獻率提高。單從傳媒行業來看，網絡廣告收入511.9億元，同比增長59.4%；網絡遊戲收入達到41.38億元，同比增長17.5%。
從2011網絡經濟的市場結構來看，電子商務、移動互聯網、網絡遊戲占互聯網市場經濟規模的70.2%，成為中堅力量。此外，手機、移動互聯網等移動媒體的發展也呈現出強勁的發展勢頭。
“十二五”期間，中國經濟將繼續保持穩定增長態勢，傳媒產業有望延續高速增長勢頭。隨著三網融合的推進和新媒體的發展，中國傳媒業仍有巨大的市場空間。近年來，中國的媒體產業蓬勃發展。傳媒體制改革後，壹些網絡新媒體紛紛介入，利用先進的互聯網平臺與傳統媒體展開肉搏戰。新興的網絡媒體雖然在資源和人脈上並不占優勢，但其快速便捷的特點和相比傳統媒體的超低價格，使其在廣告行業獨樹壹幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的壹部分，但網絡媒體只是把少數幾條魚攬在懷裏而沒有占據傳統優勢，這恰恰說明網絡媒體必然是未來中國媒體發展的主流。
總之，網絡的發展也將導致中國媒體的轉型，電視、報紙和廣播轉變為多元化的網絡媒體平臺只是時間問題。