直播流經濟日新月異，從邊緣走向主流，成為2020年最大的風口。
從各種平臺的大力支持，到網絡名人主播的帶動，再到政府端，各路明星創業者紛紛走進直播間。直播電商可謂大咖雲集，連普通人都想帶著壹波流量創業。
但壹方面，李佳琪、Viya等頭部主播屢創新高，銷量不斷增長；另壹方面，也有各種各樣的“翻車”事故，比如最近的辛巴假貨事件、楊坤帶貨翻車、票據爆炸等。名人翻車讓直播電商備受質疑。它能賺錢嗎？
我們不禁要問，直播電商變化這麽快，新壹波紅利在哪裏？
01
新形式:直播與電商雙向融合
直播電商作為“直播+電商”雙向融合的產物，是以直播為渠道來達到營銷目的的壹種形式。
這種形式不同於傳統電商，傳統電商還是以電商為主，但商家轉化用戶和流量變現的手段是直播。
直播電商的標誌性開端是2016年3月蘑菇街的直播入口。也是在2016年3月，4G和移動終端開始普及，直播電商加速發展，吸引各大電商平臺陸續入場。
經過五年的發展，經歷了最初的探索期、加速期、爆發期，終於在2020年形成了流行趨勢，讓很多人陸續入局。
簡單梳理壹下直播電商發展的三個時期，如下:
前期:這個階段主要是基於傳統電商平臺開始直播功能。自從蘑菇街率先開通購物直播功能後，淘寶和JD.COM兩大購物電商平臺緊隨其後，紛紛開啟購物直播功能。在這個階段，以“電商+直播+內容”的模式，各個平臺開始孵化和培養直播主播(比如Viya就在這個時期成為了淘主播，她是第壹批淘主播會員。)現場展示產品。
加速期:直播電商真正的快速發展，源於Aauto Quicker、Tik Tok等短視頻內容平臺的加入。由於短視頻的興起，吸引了大量用戶註冊，巨大的流量池可以讓這兩個平臺上的直播迅速升溫並流行起來。
爆發期:早在2019年，直播電商的爆發期已經開始顯現。各平臺爭相加大扶持力度，最先入局的主播也開始發揮優勢，成為頭部主播，直接推動直播電商進入爆發式發展階段。2020年上半年，受疫情影響，住宅經濟崛起，給直播電商加了壹把火，使其正式成為壹大風口，各路人馬爭相搶占流量紅利。
據相關數據顯示，從2017年到2019年，直播電商年增長率超過200%，今年直播電商的市場規模已經達到9610億人民幣。
根據艾媒咨詢的數據，到2021，直播電商的市場規模將達到12012億人民幣。換句話說，直播電商未來仍將保持高速發展態勢，仍有新的紅利可拿。
從直播電商發展簡史可以看出，在直播電商領域，主要有三類平臺:以淘寶為代表的傳統電商平臺；以Tik Tok為代表的娛樂內容平臺和以蘑菇街為代表的導購社區平臺。
三類平臺的側重點和優勢不同，但未來的發展趨勢是壹致的，仍然是如何獲取流量和如何留住流量的問題。
02
淘寶直播和Tik Tok直播。
淘寶:商品豐富，供應鏈完善。
淘寶在電商領域深耕多年，已經成為直播電商行業的“領頭羊”。
淘寶作為傳統的電商購物平臺，優勢在於商品種類豐富，供應鏈體系完善。這兩點無疑是做直播電商的加分點。
36Kr研究院發布的《2020年中國電商直播行業研究報告》顯示，截至2019年底，淘寶直播間種類同比增長190%，涵蓋家電、汽車、食品、3C數碼等商品。
同時，淘寶與1600多家MCN機構的200多家直播機構合作。
所以淘寶靠的是其完善的機制，粉絲相對有價值。作為購物平臺，其粉絲畫像更加精準，消費目的性強，因此也使得其轉化成交率更高。
在直播電商領域，淘寶的優勢不容小覷。
Tik Tok:流量大是它的天然優勢。
作為壹個“內容+娛樂、社交”的平臺，Tik Tok自2065438+2006年9月上線以來，已經成為直播電商的“新星”。
在直播電商領域，Tik Tok相比淘寶有著天然的優勢:擁有豐富的流量池，依靠強大的算法推薦機制，去中心化讓普通人也能輕松獲取流量資源。可以說它的門檻比淘寶低很多。