根據現代經濟管理理論，所謂知識經濟，又稱智能經濟，是指以科技知識和信息的開發、研究、生產分配和應用為基礎的壹種經濟形態。它是以高新技術產業、智力資源的占有和配置以及科學技術為基礎的可持續發展的新經濟形態。知識經濟不同於以前的經濟，以前的經濟主要依靠稀缺的自然資源，以傳統產業為支柱產業。它是與工業經濟和農業經濟相對應的概念理論。當前，隨著計算機信息網絡化和數字化的不斷創新和發展，人類社會正逐步走向知識經濟時代。以科技創新為特征的知識經濟具有科技性、創新性、市場化和應用性的特征。知識經濟是在傳統經濟產業基礎上發展起來的壹種新的經濟概念。它是在堅持科學、合理、綜合、高效利用現有資源的基礎上，同時開發潛力巨大的資源來替代瀕臨枯竭的自然資源，促進人與自然協調可持續發展的壹種經濟形態。知識經濟是在世界經濟壹體化的環境下，以知識決策為導向，受市場環境制約的經濟形態。主要以科技、知識、智力、信息等無形資產的投資為基礎，是未來經濟發展的主流方向。
二，市場營銷的重要性及其策略
營銷通常是指個人和群體通過創造並與他人交換產品和價值來滿足個人需求和欲望的壹種社會活動和管理過程。交換是營銷的核心，它不僅是壹種組織職能，也是壹種為相關目標創造或傳遞價值、協調客戶關系的管理過程。營銷策略是企業根據實際經驗，獲取顧客需求和購買力以及經營預期的信息，有計劃地組織各種生產經營活動，通過協調壹致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務的過程。在市場經濟環境下，市場營銷對經濟總量的增長起著協調作用。通過營銷戰略戰術的創新，充分發揮科技生產力的功能，促進科技成果轉化，引導企業有效規避和降低市場風險，實現新產品的不斷開發、創新和經營，滿足社會日益增長的物質文化需求。市場營銷的發展拓展了企業的市場空間。市場營銷註重倡導企業管理與環境保護的系統性和協調性，註重市場條件下企業經濟的可持續發展。企業營銷的需求促進了專業營銷研究和咨詢機構的發展，為社會提供了大量的就業機會，並直接或間接地促進了第三產業的運行。科學合理的營銷策略有助於企業制定正確的經營戰略，更好地優化和配置資源，增強企業的市場競爭力，促進中國企業與國際市場接軌。
三，知識經濟對當前營銷策略的影響
(壹)知識經濟對消費需求的影響。知識經濟促進了社會財富的快速增長，推動了人們消費觀念的轉變，形成了消費者消費需求和行為的個性化和合理化。開放的市場經濟環境為消費者提供了更多的產品選擇渠道，提高了消費者消費對象的可比性。
(二)知識經濟對企業產品的影響。知識經濟改變了企業產品的外延和內涵。知識經濟時代的開放性導致了知識技術和信息服務向商品的延伸。由於知識經濟核心要素的無形特性，基於知識內容的無形產品價值成為重要的消費對象。
知識經濟對商品價格和分銷的影響。目前，以計算機網絡通訊為特征的信息技術創新，為市場營銷過程中商品價格信息的調整和定位實現了快速溝通。在知識經濟環境下，企業營銷必須適應和應對網上交易銷售方式對傳統銷售方式的巨大沖擊。
(四)知識經濟對企業營銷管理的影響。在知識經濟環境下，高效快捷的網絡信息交流形式促進了企業管理的信息化。與傳統的受地理位置和時間限制的松散營銷管理模式相比，知識經濟環境下的營銷管理策略應轉變為面向市場的信息化和自動化管理。
第四，針對知識經濟對營銷戰略的影響提出對策。
(壹)創新營銷理念。對於企業來說，營銷理念是企業發展的前提。在知識經濟環境下，企業應堅持市場導向，立足顧客需求，依托科技信息，根據顧客需求開發新產品，深化營銷理念，面對經濟全球化發展趨勢，拓展產品營銷空間，樹立全球營銷理念，與世界市場接軌，這是企業經濟發展的核心。
(2)創新營銷策略。在知識經濟環境下，企業營銷策略的創新主要包括產品、價格和促銷的創新。企業產品價值的衡量是基於知識含量的。企業的營銷策略必須以滿足市場需求的技術含量和質量性能為基礎，合理控制產品成本和價格，拓展產品銷售渠道，加強售後服務，快速占領消費市場為策略。
(3)創新營銷管理。企業管理是企業發展的重要保障措施，市場營銷需要根據市場環境的變化形式進行管理創新。在知識經濟時代，營銷管理應以企業營銷的傳統管理體制為基礎，完善營銷監管的運行機制，構建營銷信息化、網絡化、智能化的協同管理。規範營銷行為，提高營銷效率。